今年，西班牙休閑鞋品牌 Camper（看步）迎來了品牌成立50周年。這家由 Lorenzo Miguel Fluxà Rosselló 創(chuàng)立的公司，如今正處于重啟增長、擴大規(guī)模的新階段。Camper 創(chuàng)始人 Rosselló 出生于制鞋世家。早在1877年，他的祖父 Antonio Fluxà 就從英國引入了現(xiàn)代鞋履生產(chǎn)工藝，在馬略卡島（下圖） 開設(shè)了島上第一家制鞋工廠，他也因而被稱為 “Mestre”（馬略卡語中的“老師傅”）。

在父親的建議下，Lorenzo 學習了企業(yè)管理，并在 23 歲時加入家族企業(yè) Lottusse。1975年，在家人們的支持下，他創(chuàng)立了Camper。Camper 的品牌名源自加泰羅尼亞語中的 “農(nóng)夫（campesino）”，品牌理念自創(chuàng)立之初就與自然、地中海文化、創(chuàng)新精神和土地的緊密相連。1981年，Camper 在巴塞羅那開設(shè)了第一家門店（下圖）。1992年，品牌開始國際擴張，在倫敦、巴黎、米蘭等城市設(shè)立分公司。21世紀初，Camper 根據(jù)顧客群體推出四大經(jīng)典鞋型：Peu，面向品牌最忠實的自然愛好者與環(huán)保主義者；Twins，適合不拘一格但又偏正式場合的都市上班族；Pelotas，作為品牌標志性鞋款，面向熱愛運動但不喜歡傳統(tǒng)運動品牌的用戶；Wabi，主打時尚，也是品牌最具爭議的鞋款，因其對 Camper 原本堅守的品牌核心價值進行了突破。

雖然這些堅守“農(nóng)夫”精神、與時尚潮流“保持距離”的產(chǎn)品讓 Camper 與眾不同，卻也限制了品牌增長。受限于小眾市場，Camper 的年收入始終未突破2億歐元，離其目標5億歐元更是相當遙遠。為了加速增長，Camper 曾嘗試拓展品牌線：2011年推出的 Medwinds 是一個互聯(lián)網(wǎng)時尚品牌，并在倫敦、安特衛(wèi)普、帕爾馬、馬德里和雅典為其開設(shè)實體店；2014年推出的 Cartujano 品牌面向高端市場，曾在巴黎高端購物街 Rue du Faubourg SaintHonoré 開設(shè)門店。但這些嘗試都未能成功。2016 年，這兩個新品牌的擴張計劃被終止，并于2018年全部清算。公司決定“回歸鞋本位”，聚焦主品牌，并借助時尚界的力量轉(zhuǎn)型。2014年，Camper 首次任命創(chuàng)意總監(jiān)——原本為法國時裝品牌 Mugler 工作的 Romain Kremer，領(lǐng)導(dǎo)男式與女式鞋履系列并煥新品牌形象，同時推動旗艦店 CamperLab 的發(fā)展。同年，公司加強了國際業(yè)務(wù)布局，在美國與中國設(shè)立子公司，并陸續(xù)在意大利、法國、英國、德國、加拿大、墨西哥等市場設(shè)點。不過，Kremer 的風格轉(zhuǎn)變過于激進，使 Camper 既離其“Walk, don’t run（慢走而非奔跑）”的原始粉絲越來越遠，也未能打動新潮的時尚消費者買單，最終導(dǎo)致其2016年銷售額跌破2億歐元。2019年，Camper 更換創(chuàng)意總監(jiān)，曾效力于意大利奢侈品牌 Marni 的 Achilles Ion Gabriel 加入掌管 CamperLab，后于次年升任為全球創(chuàng)意總監(jiān)。隨后，他將品牌設(shè)計中心從巴黎遷回馬略卡島，并注入了更多時尚元素，推出了靈感來自馬略卡農(nóng)夫的 Traktori 靴子、獨特造型的 Kobarah 涼鞋等單品，并于2024年發(fā)布品牌首個 CamperLab 成衣系列，標志著品牌正式進軍時尚服飾。

在 Achilles Ion Gabriel 的努力下，2024財年，Camper 實現(xiàn)營收2.4億歐元，同比增長 14.28%，起色明顯。品牌在全球擁有350家門店，覆蓋30個國家。展望2025年，Camper 計劃增開25家門店，使總數(shù)達到375家。今年3月8日，Camper 還在巴黎瑪黑區(qū) Debelleyme 街15號開設(shè)了第一家專賣男女通用鞋類、成衣和 Camperlab 概念配飾的門店，標志著品牌今年擴張計劃的起點。在巴黎開業(yè)的同時，Camperlab 也推出了自己的電商網(wǎng)站 Camperlab.com，讓顧客可以在家體驗 Camperlab 概念。