今年，西班牙休閑鞋品牌 Camper（看步）迎來(lái)了品牌成立50周年。這家由 Lorenzo Miguel Fluxà Rosselló 創(chuàng)立的公司，如今正處于重啟增長(zhǎng)、擴(kuò)大規(guī)模的新階段。Camper 創(chuàng)始人 Rosselló 出生于制鞋世家。早在1877年，他的祖父 Antonio Fluxà 就從英國(guó)引入了現(xiàn)代鞋履生產(chǎn)工藝，在馬略卡島（下圖） 開(kāi)設(shè)了島上第一家制鞋工廠，他也因而被稱為 “Mestre”（馬略卡語(yǔ)中的“老師傅”）。

在父親的建議下，Lorenzo 學(xué)習(xí)了企業(yè)管理，并在 23 歲時(shí)加入家族企業(yè) Lottusse。1975年，在家人們的支持下，他創(chuàng)立了Camper。Camper 的品牌名源自加泰羅尼亞語(yǔ)中的 “農(nóng)夫（campesino）”，品牌理念自創(chuàng)立之初就與自然、地中海文化、創(chuàng)新精神和土地的緊密相連。1981年，Camper 在巴塞羅那開(kāi)設(shè)了第一家門店（下圖）。1992年，品牌開(kāi)始國(guó)際擴(kuò)張，在倫敦、巴黎、米蘭等城市設(shè)立分公司。21世紀(jì)初，Camper 根據(jù)顧客群體推出四大經(jīng)典鞋型：Peu，面向品牌最忠實(shí)的自然愛(ài)好者與環(huán)保主義者；Twins，適合不拘一格但又偏正式場(chǎng)合的都市上班族；Pelotas，作為品牌標(biāo)志性鞋款，面向熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)但不喜歡傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌的用戶；Wabi，主打時(shí)尚，也是品牌最具爭(zhēng)議的鞋款，因其對(duì) Camper 原本堅(jiān)守的品牌核心價(jià)值進(jìn)行了突破。

雖然這些堅(jiān)守“農(nóng)夫”精神、與時(shí)尚潮流“保持距離”的產(chǎn)品讓 Camper 與眾不同，卻也限制了品牌增長(zhǎng)。受限于小眾市場(chǎng)，Camper 的年收入始終未突破2億歐元，離其目標(biāo)5億歐元更是相當(dāng)遙遠(yuǎn)。為了加速增長(zhǎng)，Camper 曾嘗試拓展品牌線：2011年推出的 Medwinds 是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚品牌，并在倫敦、安特衛(wèi)普、帕爾馬、馬德里和雅典為其開(kāi)設(shè)實(shí)體店；2014年推出的 Cartujano 品牌面向高端市場(chǎng)，曾在巴黎高端購(gòu)物街 Rue du Faubourg SaintHonoré 開(kāi)設(shè)門店。但這些嘗試都未能成功。2016 年，這兩個(gè)新品牌的擴(kuò)張計(jì)劃被終止，并于2018年全部清算。公司決定“回歸鞋本位”，聚焦主品牌，并借助時(shí)尚界的力量轉(zhuǎn)型。2014年，Camper 首次任命創(chuàng)意總監(jiān)——原本為法國(guó)時(shí)裝品牌 Mugler 工作的 Romain Kremer，領(lǐng)導(dǎo)男式與女式鞋履系列并煥新品牌形象，同時(shí)推動(dòng)旗艦店 CamperLab 的發(fā)展。同年，公司加強(qiáng)了國(guó)際業(yè)務(wù)布局，在美國(guó)與中國(guó)設(shè)立子公司，并陸續(xù)在意大利、法國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、加拿大、墨西哥等市場(chǎng)設(shè)點(diǎn)。不過(guò)，Kremer 的風(fēng)格轉(zhuǎn)變過(guò)于激進(jìn)，使 Camper 既離其“Walk, don’t run（慢走而非奔跑）”的原始粉絲越來(lái)越遠(yuǎn)，也未能打動(dòng)新潮的時(shí)尚消費(fèi)者買單，最終導(dǎo)致其2016年銷售額跌破2億歐元。2019年，Camper 更換創(chuàng)意總監(jiān)，曾效力于意大利奢侈品牌 Marni 的 Achilles Ion Gabriel 加入掌管 CamperLab，后于次年升任為全球創(chuàng)意總監(jiān)。隨后，他將品牌設(shè)計(jì)中心從巴黎遷回馬略卡島，并注入了更多時(shí)尚元素，推出了靈感來(lái)自馬略卡農(nóng)夫的 Traktori 靴子、獨(dú)特造型的 Kobarah 涼鞋等單品，并于2024年發(fā)布品牌首個(gè) CamperLab 成衣系列，標(biāo)志著品牌正式進(jìn)軍時(shí)尚服飾。

在 Achilles Ion Gabriel 的努力下，2024財(cái)年，Camper 實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2.4億歐元，同比增長(zhǎng) 14.28%，起色明顯。品牌在全球擁有350家門店，覆蓋30個(gè)國(guó)家。展望2025年，Camper 計(jì)劃增開(kāi)25家門店，使總數(shù)達(dá)到375家。今年3月8日，Camper 還在巴黎瑪黑區(qū) Debelleyme 街15號(hào)開(kāi)設(shè)了第一家專賣男女通用鞋類、成衣和 Camperlab 概念配飾的門店，標(biāo)志著品牌今年擴(kuò)張計(jì)劃的起點(diǎn)。在巴黎開(kāi)業(yè)的同時(shí)，Camperlab 也推出了自己的電商網(wǎng)站 Camperlab.com，讓顧客可以在家體驗(yàn) Camperlab 概念。