4月18日，國(guó)內(nèi)男裝A股上市企業(yè)報(bào)喜鳥控股股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)喜鳥”)發(fā)布2024年度報(bào)告。報(bào)告內(nèi)容顯示，報(bào)喜鳥2024年度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入51.53億元，較上年同期下降了1.91%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為4.95億元，同比下降29.07%。

另?yè)?jù)年報(bào)顯示，營(yíng)收的下滑主要是由于公司在加強(qiáng)精細(xì)化管理、嚴(yán)格控制終端折扣、拓展渠道并升級(jí)渠道結(jié)構(gòu)等方面的努力未能完全抵消外部環(huán)境帶來(lái)的負(fù)面影響。此外，公司加大市場(chǎng)拓展力度、品牌推廣投入及人力成本增加導(dǎo)致營(yíng)銷費(fèi)用上升，加之財(cái)務(wù)費(fèi)用增加、商鋪出售虧損以及增加品牌商譽(yù)減值計(jì)提等因素，共同導(dǎo)致了利潤(rùn)的顯著下滑。

業(yè)務(wù)按品牌劃分

報(bào)喜鳥：2024年?duì)I業(yè)收入為15.85億元，同比上年?duì)I收下滑8.35%。

HAZZYS：2024年?duì)I業(yè)收入為17.81億元，同比上年?duì)I收增長(zhǎng)1.29%。

樂飛葉：2024年?duì)I收增長(zhǎng)27.95%。

愷米切&TB：2024年?duì)I收下滑8%。

寶鳥：2024年?duì)I收下滑2.89%。

營(yíng)收按渠道劃分

直營(yíng)銷售渠道：2024年?duì)I業(yè)收入為19.98億元，同比上年?duì)I收下降4.37%，但毛利率同比增長(zhǎng)0.42%至77.65%。

團(tuán)購(gòu)渠道：2024年?duì)I業(yè)收入為11.48億元，同比上年?duì)I收下降1.49%，毛利率同比下滑0.21%至46.19%。

線上銷售渠道：2024年?duì)I業(yè)收入為8.17億元，同比上年?duì)I收增長(zhǎng)1.65%，毛利率同比增長(zhǎng)2.31%至71.84%。

加盟銷售渠道：2024年?duì)I業(yè)收入為8億元，同比上年?duì)I收下降0.78%，毛利率同比增長(zhǎng)1.95%至68.62%。

銷售網(wǎng)絡(luò)情況

截至2024年底，報(bào)喜鳥在全國(guó)建立了1,815家線下門店，其中直營(yíng)店851家，加盟店964家；年度內(nèi)新開門店數(shù)量為230家，關(guān)閉門店數(shù)量為176家，同比2023年度，凈新開54家門店。

未來(lái)工作計(jì)劃

1. 成熟品牌：繼續(xù)以系統(tǒng)化的“四力”提升為基礎(chǔ)，提高品牌勢(shì)能，保持細(xì)分賽道領(lǐng)先的市場(chǎng)地位。

2. 成長(zhǎng)品牌：聚焦細(xì)分賽道，升級(jí)單店模型，提高顧客認(rèn)知，實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。

3. 培育品牌：堅(jiān)持低成本試錯(cuò)，小步快走，探索適合品牌的運(yùn)營(yíng)模式。

4. 銷售平臺(tái)：堅(jiān)持線上線下全渠道、公域私域協(xié)同發(fā)展，優(yōu)化渠道布局，提高運(yùn)營(yíng)效率。

5. 報(bào)喜鳥創(chuàng)投：繼續(xù)堅(jiān)持穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)和風(fēng)險(xiǎn)控制原則，實(shí)現(xiàn)募投管退良性運(yùn)轉(zhuǎn)。

市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變，盡管報(bào)喜鳥面臨營(yíng)收與利潤(rùn)雙下滑的局面，但報(bào)喜鳥憑借其強(qiáng)大的品牌矩陣、高效的運(yùn)營(yíng)架構(gòu)、全渠道營(yíng)銷模式以及對(duì)個(gè)性化定制和智能制造的深入探索，正在積極調(diào)整策略應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，力求在未來(lái)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。