成立于1925年的意大利奢侈品品牌諾悠翩雅（Loro Piana）今年迎來百歲生日，品牌決定舉辦創(chuàng)立以來的首個品牌展覽。等待了一個世紀的高調(diào)亮相，放在哪里好？最終，諾悠翩雅選擇了上海。

3月22日，“百年一觸，Loro Piana的世紀之旅”在上海浦東美術(shù)館開幕。展品匯集了跨越百年的檔案文獻、材料、藝術(shù)品等，還有33套專為此次展覽設(shè)計的戲劇化廓形的服裝。

這是繼去年羅意威、卡地亞之后，又一個選擇上海作為品牌首展始發(fā)地的國際品牌。

諾悠翩雅的百年大展有一個鮮為人知的由來。諾悠翩雅中國區(qū)董事總經(jīng)理鄭建華在接受記者獨家采訪時透露，這個想法最早誕生于2023年3月，她與公司副主席、家族第六代傳人Pier Luigi Loro Piana的初次會面。

“當時他問我，中國消費者了解這個品牌嗎？我說大概知道，但沒有深入了解。于是他主動提出，把品牌的全球首展放到中國�！编嵔ㄈA說。于是，諾悠翩雅從全球總部到中國辦公室，開始了密集的工作，用整整兩年時間精心籌備。

“如果要在中國辦展，顯然應當選擇上海，因為這是中國最為時尚的一座城市。”鄭建華說，除了“氣質(zhì)相符”之外，國際品牌青睞上海，更因為這里集聚了對時尚文化最敏感、最熱情的年輕消費者。“中國的新世代消費者正逐漸從追求物質(zhì)擁有轉(zhuǎn)到追求體驗價值，這與我們的品牌理念完美契合�！�

贏得年輕消費者，就贏得了消費市場最強勁的脈動。近幾年來，諾悠翩雅在中國市場取得了傲人的業(yè)績增長。縱觀其它國際奢侈品品牌，也顯示出同樣的規(guī)律。比如重新“翻紅”的繆繆（Miu Miu），憑借豐富多樣的創(chuàng)新產(chǎn)品組合，去年的零售銷售額增幅達93.2%，其中亞太地區(qū)營收增長13.1%。反之如古馳（Gucci）、圣羅蘭（YSL）等步伐相對保守的老牌奢侈品，去年的營收都出現(xiàn)了明顯下滑。

首展之后，諾悠翩雅與中國的故事將如何續(xù)寫？鄭建華透露，將通過數(shù)據(jù)分析來洞察客戶的消費需求變化，“我們更注重客戶體驗，每開新店，必是精品”。

品牌有意愿，市場有需求，中間以何連接？上海以“首發(fā)經(jīng)濟”為引擎，在建設(shè)國際消費中心城市的過程中，不斷優(yōu)化支持政策，助力首發(fā)、首秀、首展、首店落戶上海，激發(fā)消費動能。

去年5月，上海發(fā)布《關(guān)于進一步促進上海市首發(fā)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，今年升級推出首發(fā)上海3.0版，進一步提升首發(fā)環(huán)境，著力提高展會新品首發(fā)能級。例如建立首發(fā)、首秀、首展的進口商品通關(guān)便利“企業(yè)服務(wù)包”機制，提供更精細化的通關(guān)服務(wù)；對“首發(fā)上�！被顒悠陂g舉辦的高規(guī)格首發(fā)、首秀、首展活動，最高補貼提升至120萬元。

細節(jié)滿滿的政策與看得見、摸得著的“真金白銀”向品牌傳遞了城市的“真心實意”，吸引高能級首展接續(xù)而來。去年3月，路威酩軒集團旗下西班牙品牌羅意威舉辦有史以來首個品牌大展“Crafted World匠藝天地”，全球首站花落上海；同年7月，法國奢侈品品牌卡地亞TRINITY100主題展覽全球首站在上海西岸藝術(shù)中心開幕。今年除了諾悠翩雅，上海還將迎來首屆宜家設(shè)計展、100%哆啦A夢&FRIENDS巡回特展……

首展拋磚引玉，帶來首店甚至總部，為品牌鋪開拓展之路，也為市場打開消費新局面。羅意威品牌首展結(jié)束后，其亞洲最大旗艦店“羅意威之家”今年2月在靜安嘉里中心揭幕。

上海也收獲豐碩果實。去年，上海全年新增首店1269家，其中全球及亞洲首店14家，高能級首店合計占比17.02%，同比增長28.6%，數(shù)量與質(zhì)量均居全國首位。