3月4日，《浙江日?qǐng)?bào)》整版刊發(fā)《海寧市許村鎮(zhèn)：一塊“布”織出一座“國(guó)潮時(shí)尚小鎮(zhèn)”》一文。全文如下：
萬物皆可紡，經(jīng)緯織文明。歷史上，海寧許村就以布揚(yáng)名天下，“家家織機(jī)響，戶戶織布忙”，上世紀(jì)七八十年代，許村從一臺(tái)織機(jī)起步，經(jīng)過數(shù)十年發(fā)展，建起了國(guó)內(nèi)知名的家紡面料生產(chǎn)基地、全球知名的提花家紡產(chǎn)銷中心。
3月3日，海寧市許村鎮(zhèn)的海寧中國(guó)家紡城門前，車水馬龍。2025海寧中國(guó)·國(guó)際家用紡織品（春季）博覽會(huì)（簡(jiǎn)稱“海寧家博會(huì)”）在此開幕，再次成為全球矚目的焦點(diǎn)。
自2001年首次舉辦以來，海寧家博會(huì)已走過24個(gè)年頭。20多年間，展館面積變大，參展企業(yè)變多，參展商品更新迭代……折射出家紡產(chǎn)業(yè)的蝶變，這塊“布”的傳統(tǒng)認(rèn)知已被顛覆；20多個(gè)春秋再出發(fā)，向著產(chǎn)業(yè)前進(jìn)的新目標(biāo)。
走過24年的海寧家博會(huì)，憑什么越來越出圈？依托海寧家博會(huì)，許村這座小鎮(zhèn)又如何趕“潮”？
做好一塊“布” 培植產(chǎn)業(yè)發(fā)展新業(yè)態(tài)
展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，來自國(guó)內(nèi)外的客商行走在沉浸式家居場(chǎng)景中，認(rèn)真挑選著新款窗簾，各大企業(yè)負(fù)責(zé)人向客商團(tuán)詳細(xì)介紹著自家?guī)淼男缕贰?/p>
作為海寧家紡行業(yè)的集中展示窗口，本屆海寧家博會(huì)以“智造·讓家更美好”為主題，擁有超25萬平方米展覽面積，吸引了2000余家源頭企業(yè)、品牌商參展。現(xiàn)場(chǎng)品類豐富，涵蓋家紡裝飾布、沙發(fā)布、窗簾窗紗、智能紡織機(jī)械設(shè)備、床上用品、整體家居軟裝、服裝面料等，全面展現(xiàn)了家紡時(shí)尚前沿成果和發(fā)展新趨勢(shì)、新動(dòng)向，引領(lǐng)家紡時(shí)尚新發(fā)展。
“家門口的家博會(huì)，一直以來都是我們最看重的展會(huì)之一�！碧忑埐紭I(yè)主理人王超說，作為許村家紡的老牌企業(yè)，天龍布業(yè)一路見證著許村家紡產(chǎn)業(yè)的欣欣向榮，也見證著家博會(huì)20多年積淀所帶來的“向新力”和影響力。企業(yè)參展多年，年年都有新收獲，企業(yè)的國(guó)內(nèi)外紡織貿(mào)易“朋友圈”持續(xù)擴(kuò)大。
海寧家博會(huì)的新產(chǎn)品、新亮點(diǎn)，是每一位前來參加家博會(huì)的參展商、采購(gòu)商最期待的答案，也是促使他們不遠(yuǎn)萬里前來參加盛會(huì)的動(dòng)力。
“本次盛會(huì)不僅匯聚了行業(yè)內(nèi)外的精英力量，更以四大‘首次’為核心亮點(diǎn)，引領(lǐng)紡織產(chǎn)業(yè)邁向新的高度�！痹S村鎮(zhèn)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，本屆家博會(huì)首次設(shè)置家紡?fù)赓Q(mào)展銷區(qū)，首次推出“許村甄選”2025優(yōu)質(zhì)好面料·家紡裝飾面料靜態(tài)展、“許村優(yōu)品”服飾面料展，并首次舉辦“錦韻潮城·許村杯”2025中國(guó)（海寧）時(shí)尚面料創(chuàng)新競(jìng)賽。
“潮自東方起，客從天下來�！痹谕赓Q(mào)展銷區(qū)，歐式古典風(fēng)格的窗簾布、現(xiàn)代簡(jiǎn)約的沙發(fā)布、花紋特別的新中式面料……琳瑯滿目的家紡展品獲得采購(gòu)商點(diǎn)贊�！敖陙恚S村緊跟國(guó)際家紡時(shí)尚潮流趨勢(shì)，產(chǎn)品品類不斷迭代，外商都能在此找到合適的面料�！焙幹袊�(guó)家紡城相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，家紡?fù)赓Q(mào)展銷區(qū)以品牌出海與精準(zhǔn)鏈接為切入點(diǎn)，聚集高品質(zhì)家紡?fù)赓Q(mào)貨源，讓外商無需東奔西走，在這里即可一站式完成窗簾布、沙發(fā)布等多品類面料的采購(gòu)，大大節(jié)省采購(gòu)時(shí)間和成本，提高采購(gòu)效率，更加快速、便捷、充分地滿足全球客戶對(duì)高品質(zhì)家紡面料的需求。
家紡裝飾面料靜態(tài)展與“許村優(yōu)品”服飾面料展則展示代表許村特色的優(yōu)質(zhì)面料。其中，“許村優(yōu)品”服飾面料展集中展示優(yōu)質(zhì)服飾面料，涵蓋提花織錦、浮雕刺繡等特色工藝，重點(diǎn)展示其在馬面裙、新中式時(shí)裝、國(guó)潮服飾等領(lǐng)域的創(chuàng)新應(yīng)用。
多年來，海寧中國(guó)家紡城緊隨紡織時(shí)尚、融合傳統(tǒng)文化、創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)、創(chuàng)新織錦技藝，不斷加強(qiáng)與浙江理工大學(xué)等高校的緊密合作，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化引領(lǐng)現(xiàn)代時(shí)尚，推動(dòng)家紡產(chǎn)業(yè)集群高質(zhì)量發(fā)展�！胺沁z東方·錦韻潮城”紡織非遺創(chuàng)意與時(shí)尚展正是校企聯(lián)合傳承非遺的成果之一，也是每年海寧家博會(huì)的亮點(diǎn)。據(jù)悉，今年舉辦的“錦韻潮城·許村杯”2025中國(guó)（海寧）時(shí)尚面料創(chuàng)新競(jìng)賽，旨在全面挖掘海寧市特別是許村鎮(zhèn)時(shí)尚面料創(chuàng)新潛力，鼓勵(lì)引導(dǎo)企業(yè)、商戶開展自主研發(fā)和科技創(chuàng)新，推進(jìn)海寧打造“錦韻潮城”“好面料，許村造”區(qū)域品牌IP。
鏈接傳統(tǒng)與未來 國(guó)潮新韻編織美好生活
家紡產(chǎn)業(yè)一直是海寧的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)、富民產(chǎn)業(yè)、支柱產(chǎn)業(yè)。經(jīng)過近40年的發(fā)展，許村家紡產(chǎn)業(yè)演繹從無到有、從有到優(yōu)、從優(yōu)到強(qiáng)的發(fā)展奇跡。
窗簾布“爆改”馬面裙，許村家紡迎來又一次產(chǎn)業(yè)“革命”。從前年起，隨著“新中式”成為流量密碼，以家紡聞名的許村跟著這股“國(guó)潮”火熱出圈，許村“國(guó)潮時(shí)尚小鎮(zhèn)”的品牌也一次次被擦亮。
“我們有40余年產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，掌握了織造核心技術(shù)，轉(zhuǎn)型織造國(guó)風(fēng)面料，可以說是輕而易舉。”海寧家紡協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)曹咬強(qiáng)說，當(dāng)前國(guó)內(nèi)外家紡市場(chǎng)復(fù)雜多變，傳統(tǒng)裝飾布產(chǎn)業(yè)幾乎觸及天花板，企業(yè)轉(zhuǎn)型迫在眉睫。
這些年，海寧家紡頻出“大招”，在推動(dòng)傳統(tǒng)與現(xiàn)代交織、文化與產(chǎn)業(yè)相融上，動(dòng)作不斷。2020年，海寧中國(guó)家紡城與浙江理工大學(xué)合作成立時(shí)尚面料創(chuàng)新中心。中心與多所高校以及數(shù)十家紡織企業(yè)建立合作，累計(jì)開發(fā)了4000多款面料，為產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)設(shè)計(jì)注入源源不斷的動(dòng)力。2023年，紡織非遺創(chuàng)意館成立，旨在助推紡織面料、產(chǎn)品研發(fā)和工藝升級(jí)。目前，已有近20位國(guó)家級(jí)、省級(jí)紡織非遺代表性傳承人簽約合作。
去年5月，許村展團(tuán)首次亮相第二十屆中國(guó)（深圳）國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)，一件件帶著鸞鳳織金、祥云繚繞紋樣的馬面裙和紡織非遺工藝品吸睛無數(shù)，開館當(dāng)天拿下近200個(gè)訂單。在2024中國(guó)國(guó)際紡織面料及輔料（秋冬）博覽會(huì)上，海寧面輔料中心入駐企業(yè)組團(tuán)參賽，推出了100多個(gè)國(guó)風(fēng)面料新品、400個(gè)花式紋樣。這些新品一亮相，便吸引了全國(guó)各地采購(gòu)商的青睞。
走國(guó)潮新賽道，許村家紡產(chǎn)業(yè)是后來居上者，如何能實(shí)現(xiàn)彎道超車？中國(guó)紡織非物質(zhì)文化遺產(chǎn)大會(huì)的落址舉辦，是許村的一次重大發(fā)展機(jī)遇。
2024年11月14日至16日，在許村舉辦的第八屆中國(guó)紡織非物質(zhì)文化遺產(chǎn)大會(huì)，成為許村家紡產(chǎn)業(yè)發(fā)展史上又一次“高光時(shí)刻”。
“五星出東方”“踏雀枝”“錦鶴云裳”……在聚光燈的照耀下，60套非遺服飾接連亮相，通過模特的時(shí)尚演繹，融合了傳統(tǒng)文化元素和非遺紡織技藝的服飾，搖身變成了“行走的時(shí)尚文化單品”，引領(lǐng)著國(guó)潮國(guó)風(fēng)新風(fēng)尚。
這場(chǎng)“非遺傳承·國(guó)風(fēng)潮涌”非遺服飾大秀，更是讓許村喊出了“好面料，許村造”的響亮口號(hào)。
如今走進(jìn)許村，看到的不僅是家紡布藝，還能摸到真絲、香云紗、宋錦等國(guó)風(fēng)面料和服裝成衣。去年啟用的海寧中國(guó)家紡城杭海面輔料中心以國(guó)風(fēng)文化、創(chuàng)新設(shè)計(jì)與優(yōu)質(zhì)制造為支撐，持續(xù)完善紡織產(chǎn)業(yè)鏈。另外，在近幾屆家博會(huì)上，新增的“非遺東方·錦韻潮城”展區(qū)，成為產(chǎn)銷地展會(huì)的新亮點(diǎn)。
今年，海寧家博會(huì)設(shè)置“錦韻潮城 風(fēng)尚許村”2025國(guó)風(fēng)時(shí)尚面料新春推廣季暨時(shí)尚面料供應(yīng)鏈對(duì)接會(huì)，通過競(jìng)賽、供應(yīng)鏈對(duì)接會(huì)等形式密切產(chǎn)業(yè)鏈上下游聯(lián)系與合作，引導(dǎo)海寧從設(shè)計(jì)研發(fā)、人才培育、產(chǎn)業(yè)對(duì)接、時(shí)尚發(fā)布等多個(gè)維度構(gòu)建紡織時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系，共同推動(dòng)海寧時(shí)尚產(chǎn)業(yè)邁向新高度。
當(dāng)前的許村，正以“國(guó)潮時(shí)尚小鎮(zhèn)”蓬勃的發(fā)展姿態(tài)，以“許村設(shè)計(jì)”詮釋著“中國(guó)時(shí)尚”，腳踏實(shí)地一步步擦亮“好面料，許村造”的響亮招牌，一步步編織非遺時(shí)尚與中華文化傳承新的華麗篇章。
含“新”量攀升 塑造產(chǎn)業(yè)新版圖
布妍誠(chéng)在“雙旦專場(chǎng)”直播中，以超千萬GMV成為抖音生活服務(wù)窗簾類目首個(gè)千萬級(jí)直播間，還帶動(dòng)全國(guó)500多家門店共同參與；瑪雅布業(yè)研發(fā)的可降解紗線產(chǎn)品投入市場(chǎng)，因綠色環(huán)保深受歐美市場(chǎng)好評(píng)，每月訂單量達(dá)5萬米……在當(dāng)今數(shù)字化浪潮與消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代背景下，海寧家紡行業(yè)正以其獨(dú)特的魅力和強(qiáng)大的實(shí)力，在市場(chǎng)中嶄露頭角。
2024年，許村家紡行業(yè)在復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境中展現(xiàn)出強(qiáng)大的韌性與活力。許村鎮(zhèn)155家家紡企業(yè)完成規(guī)上工業(yè)總產(chǎn)值95.53億元，增長(zhǎng)率達(dá)到9.8%，充分彰顯了海寧家紡在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力和發(fā)展?jié)摿Α?/p>
創(chuàng)新賦能，家紡產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新活力。艾諾引進(jìn)了智能化生產(chǎn)系統(tǒng)，包括前道紗線生產(chǎn)、纖經(jīng)織造、后整定型、成品質(zhì)檢等各個(gè)環(huán)節(jié)的生產(chǎn)詳情都能看到，大大提高了產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度；布融匯引入10條智能化生產(chǎn)線，平均一天能夠生產(chǎn)5000米成品窗簾，比傳統(tǒng)生產(chǎn)模式節(jié)省三分之一時(shí)間……許村家紡憑借深厚的產(chǎn)業(yè)底蘊(yùn)、豐富的產(chǎn)品款式和精湛的工藝，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率穩(wěn)居全國(guó)前列，高達(dá)35%以上。
經(jīng)過40多年傳承發(fā)展，許村的紡織產(chǎn)業(yè)已形成“家紡+服裝+數(shù)字”聯(lián)動(dòng)發(fā)展的格局。全鎮(zhèn)擁有紡織經(jīng)營(yíng)主體1.5萬多個(gè)、企業(yè)3500多家、從業(yè)人員超20萬人。厚實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，是許村打響“好面料，許村造”紡織區(qū)域品牌的最大底氣；不竭的創(chuàng)新研發(fā)，是許村打造“國(guó)潮時(shí)尚小鎮(zhèn)”的最大王牌。
如今海寧家紡正處于經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型與產(chǎn)業(yè)升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期�？萍寂c藝術(shù)的融合是產(chǎn)業(yè)升級(jí)的核心動(dòng)力。為此，許村鼓勵(lì)企業(yè)繼續(xù)引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)和設(shè)備，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代設(shè)計(jì)相結(jié)合，提升產(chǎn)品附加值，滿足消費(fèi)者多元需求。受馬面裙流行的啟發(fā)，海寧許村在中式提花面料開發(fā)上更具創(chuàng)新，結(jié)合傳統(tǒng)藝術(shù)與現(xiàn)代設(shè)計(jì)，開發(fā)出如宋錦等有文化底蘊(yùn)的面料。在家紡設(shè)計(jì)中融入傳統(tǒng)山水畫、現(xiàn)代藝術(shù)畫作等元素，滿足了消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、藝術(shù)化家居用品的追求。
人才作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心要素，是構(gòu)筑集群發(fā)展新優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵支撐。為了更好地推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，許村正在大力實(shí)施“青藍(lán)接力工程”和新生代企業(yè)家“雙傳承”計(jì)劃�！霸S村鎮(zhèn)政府將聯(lián)合行業(yè)協(xié)會(huì)，完善企業(yè)家隊(duì)伍信息庫(kù)。通過發(fā)揮老一輩企業(yè)家的‘傳幫帶’作用，以浪潮式的接力培養(yǎng)模式，讓不同年齡段的企業(yè)家發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，前后呼應(yīng)，相互接力，強(qiáng)化傳承，形成強(qiáng)大的合力�！痹S村鎮(zhèn)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
