電影與時(shí)尚，一個(gè)是用光線和影像講故事的藝術(shù)，另一個(gè)是通過(guò)布料和設(shè)計(jì)展現(xiàn)美的方式。兩者在各自領(lǐng)域散發(fā)魅力，卻又不斷交織，從未分離。無(wú)論是經(jīng)典電影塑造出來(lái)的永恒風(fēng)格，還是時(shí)尚品牌為電影角色注入靈魂的服裝設(shè)計(jì)，它們彼此成就影響著時(shí)尚文化與大眾審美。
2025年第97屆奧斯卡金像獎(jiǎng)提名名單已經(jīng)揭曉，頒獎(jiǎng)典禮將于當(dāng)?shù)貢r(shí)間3月2日舉行。在此之前的“前哨站”活動(dòng)（即在奧斯卡獎(jiǎng)項(xiàng)公布前，具有風(fēng)向標(biāo)意義的各類活動(dòng)、評(píng)選或報(bào)道）中，2024年備受矚目的電影作品已初露鋒芒，例如《酷兒》《隔壁的房間》《艾米莉亞·佩雷斯》等影片，均充滿濃郁的時(shí)尚氣息。
著名設(shè)計(jì)師喬納森·安德森為盧卡·瓜達(dá)尼諾執(zhí)導(dǎo)的《酷兒》設(shè)計(jì)了戲服；《隔壁的房間》中時(shí)尚單品的出現(xiàn)頻率極高，甚至電影道具室的貨架上都擺滿了一系列葆蝶家和思琳的單品；圣羅蘭品牌則為《艾米莉亞·佩雷斯》全程提供服裝指導(dǎo)。這讓人們?cè)俅侮P(guān)注電影與時(shí)尚之間的密切關(guān)系。近年來(lái)，包括路威酩軒集團(tuán)在內(nèi)的頂級(jí)奢侈品集團(tuán)對(duì)電影行業(yè)的深入投資合作，也揭示了這場(chǎng)跨界合作背后的深刻戰(zhàn)略意義。
時(shí)尚是電影敘事的“無(wú)聲對(duì)白”
電影中的服裝不僅是視覺(jué)元素，更是敘事工具。它們通過(guò)剪裁和材質(zhì)傳達(dá)角色的個(gè)性、心理狀態(tài)。就像在《酷兒》中，喬納森專注于還原20世紀(jì)中期的西裝風(fēng)格，不僅展現(xiàn)了時(shí)代特征，還為角色的復(fù)雜心理增添細(xì)膩的層次感。喬納森曾在采訪中提到：“找到一套耐磨、富有質(zhì)感并且貼合時(shí)代特征的西裝，是賦予角色靈魂的關(guān)鍵。”
同樣在電影《艾米莉亞·佩雷斯》中，圣羅蘭品牌創(chuàng)意總監(jiān)安東尼·瓦卡萊洛用現(xiàn)代剪裁方式與黑色色調(diào)，展現(xiàn)了女主角兼具力量與優(yōu)雅的形象。這種服裝與角色的深度融合，不僅成就了電影角色的經(jīng)典形象，也通過(guò)電影為品牌注入更深的文化內(nèi)涵。
電影還為時(shí)尚品牌提供了一個(gè)廣闊的舞臺(tái)，通過(guò)銀幕上的服裝展示品牌的價(jià)值與設(shè)計(jì)理念。香奈兒曾經(jīng)為電影《斯賓塞》提供造型指導(dǎo)與服裝支持，這讓觀眾通過(guò)觀看這部講述戴安娜王妃傳奇一生的電影，感受到品牌與人物的連接。
由布克兄弟提供男性角色服裝的電影《了不起的蓋茨比》則是用服裝與裝飾藝術(shù)風(fēng)格定義了歐洲20世紀(jì)20年代的奢華時(shí)代。這種合作形式不僅提升了電影的視覺(jué)感染力，也讓時(shí)尚品牌通過(guò)大銀幕傳遞品牌形象，并贏得新生代觀眾的關(guān)注。
時(shí)尚與電影的共生共贏
近年來(lái)，路威酩軒集團(tuán)、開(kāi)云集團(tuán)等奢侈品巨頭紛紛嗅到電影里的時(shí)尚商機(jī)，涉足電影投資領(lǐng)域。路威酩軒集團(tuán)不僅為多部電影提 供服裝支持，還直接參與影視制作。
2023年，路易威登贊助了《凱瑟琳大帝》，通過(guò)服裝設(shè)計(jì)呈現(xiàn)了俄國(guó)宮廷的輝煌，展示了品牌在歷史文化領(lǐng)域的深厚積淀。2024年，路威酩軒宣布發(fā)力娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)并成立全新娛樂(lè)部門(mén)，以探索旗下品牌在電影領(lǐng)域跨界發(fā)展的可能性。
開(kāi)云集團(tuán)也于2023年由安東尼牽頭成立了一個(gè)新的電影制作子公司——圣羅蘭制作公司，其制作出的電影曾亮相戛納電影節(jié)。安東尼表示，希望通過(guò)影視這一比服裝更持久的媒介，促進(jìn)圣羅蘭的品牌擴(kuò)展。
時(shí)尚集團(tuán)躋身電影行業(yè)的背后有 著深遠(yuǎn)的文化與商業(yè)考量，在“內(nèi)容為王”的時(shí)代，奢侈品品牌不再局限于傳統(tǒng)的時(shí)尚領(lǐng)域，而是希望成為文化敘事的一部分。投資電影則讓品牌成為主要敘事者，主導(dǎo)自己的文化輸出。
電影和時(shí)尚都承載著敘事功能：電影用鏡頭講述故事，時(shí)尚用設(shè)計(jì)表達(dá)態(tài)度。兩者的結(jié)合能讓故事更加豐富和多維，情感表達(dá)更加生動(dòng)。一部經(jīng)典電影不僅因情節(jié)被觀眾銘記，也有可能因服裝而給觀眾留下深刻的視覺(jué)印象。
電影是一種大眾化的藝術(shù)形式，其傳播力遠(yuǎn)超秀場(chǎng)和廣告。有別于傳統(tǒng)廣告的形象，電影可以將品牌形象與故事敘述更好融合，并與受眾建立更強(qiáng)的情感連接。時(shí)尚品牌與電影的跨界能夠向全球觀眾傳遞文化價(jià)值，并鞏固品牌的藝術(shù)形象。通過(guò)投資電影，時(shí)尚品牌不僅在銀幕上推廣服裝，還能借助電影的上映帶動(dòng)旗下品牌服裝、配飾、香水等產(chǎn)品的銷售。
電影作為一種娛樂(lè)形式，能夠深入人心，觸動(dòng)人們的情感。通過(guò)制作電影，品牌可以借助故事的力量，增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者之間的認(rèn)同感和親和力。例如，《艾米莉亞·佩雷斯》成功用圣羅蘭的服裝展現(xiàn)了女性角色的堅(jiān)韌與優(yōu)雅，提升了品牌在現(xiàn)代女性消費(fèi)者中的形象；《穿普拉達(dá)的女王》不僅讓時(shí)尚行業(yè)的幕后故事大放異彩，也使得普拉達(dá)銷量激增。這就是時(shí)尚品牌通過(guò)電影向更廣泛的觀眾展示其設(shè)計(jì)理念與價(jià)值觀的表現(xiàn)。
電影與藝術(shù)往往也密不可分。投資電影不僅能提升品牌在文化領(lǐng)域的地位，還能與其他高端消費(fèi)群體更好地產(chǎn)生情感共鳴。正如路威酩軒集團(tuán)通過(guò)贊助戛納電影節(jié)，進(jìn)一步強(qiáng)化了其“高端藝術(shù)贊助者”的定位。電影中的服裝設(shè)計(jì)也常常會(huì)引領(lǐng)現(xiàn)實(shí)生活中的時(shí)尚潮流。例如，電影《蒂凡尼的早餐》中的小黑裙，至今仍是“優(yōu)雅”的代名詞。《古馳家族》上映后，古馳經(jīng)典的老花單品也銷量大漲。時(shí)尚品牌通過(guò)電影不僅重塑了觀眾的消費(fèi)觀念，也實(shí)現(xiàn)了品牌形象的傳播與深化。
這是一場(chǎng)銀幕與時(shí)尚的無(wú)盡對(duì)話。時(shí)尚與電影的關(guān)系，就像銀幕與觀眾之間的互動(dòng)。電影用故事為時(shí)尚賦予靈魂，而時(shí)尚用設(shè)計(jì)為電影注入生命。這相輔相成的關(guān)系，既是藝術(shù)的延續(xù)，也是文化的傳承。從喬納森到路威酩軒，這種跨界合作不僅為品牌開(kāi)拓了新的藝術(shù)可能性， 也為全球文化注入了新的敘事方式。未 來(lái)，時(shí)尚與電影的合作必將繼續(xù)書(shū)寫(xiě)藝術(shù)與商業(yè)的雙重輝煌。
