2月19日，CTC加拿大零售集團(tuán)宣布以九億美元出售旗下戶外品牌HELLY HANSEN給服飾零售集團(tuán)KONTOOR BRANDS。KONTOOR BRANDS為牛仔褲品牌Lee母公司。
戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)崛起：品牌動(dòng)態(tài)與市場(chǎng)趨勢(shì)
2024年，戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)迅猛崛起，成為消費(fèi)市場(chǎng)的新亮點(diǎn)。高端戶外品牌如始祖鳥，即便價(jià)格不菲，依然引發(fā)搶購熱潮，其中女性對(duì)戶外品牌的消費(fèi)意愿持續(xù)攀升。未來，隨著中產(chǎn)階層對(duì)戶外高端品質(zhì)服裝的喜愛以及青少年逐漸成長(zhǎng)為消費(fèi)主力，預(yù)計(jì)2025年中國戶外市場(chǎng)規(guī)模將突破千億元大關(guān)。此外，冰雪經(jīng)濟(jì)的火熱和小眾運(yùn)動(dòng)的大眾化，也將為戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)增添新活力。
Helly Hansen易主，雅戈?duì)枖y手新股東加速中國市場(chǎng)布局
此次交易對(duì)Helly Hansen與雅戈?duì)栐谥袊O(shè)立的合資公司運(yùn)營并無影響。雅戈?duì)柋硎�，將攜手新股東加速發(fā)展Helly Hansen在中國的業(yè)務(wù)，并且對(duì)合資公司的承諾和支持不變。
雅戈?duì)柵cCTC公司于2021年合資成立了Helly Hansen中國公司，負(fù)責(zé)該品牌在中國市場(chǎng)的運(yùn)營。此次易主，或許會(huì)為Helly Hansen在中國市場(chǎng)帶來新的發(fā)展機(jī)遇。
戶外×社交成為年輕人交友、消費(fèi)新風(fēng)潮
《2024秋冬運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)趨勢(shì)白皮書》顯示，天貓運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)中，沖鋒衣、運(yùn)動(dòng)羽絨服、運(yùn)動(dòng)鞋三個(gè)品類呈現(xiàn)出明顯的價(jià)格帶增速變化，高價(jià)格帶購買人群增長(zhǎng)顯著。其中，1000元至1500元及以上高價(jià)格帶的沖鋒衣，成交人數(shù)同比增長(zhǎng)超過100%；2000元以上高價(jià)格帶的運(yùn)動(dòng)羽絨服，成交人數(shù)同比增長(zhǎng)60%以上；購買800元以上高價(jià)格帶運(yùn)動(dòng)鞋的用戶人數(shù)呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)趨勢(shì)，尤其是18至29歲年齡段的用戶數(shù)量翻倍增長(zhǎng)，彰顯出戶外裝備市場(chǎng)的強(qiáng)勁需求。戶外×社交成為年輕人交友、消費(fèi)的新風(fēng)潮，推動(dòng)了戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的增長(zhǎng)。
傳統(tǒng)巨頭的“新戰(zhàn)場(chǎng)”
2024年，在高奢市場(chǎng)與傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)鞋服增長(zhǎng)乏力的背景下，高端運(yùn)動(dòng)戶外品牌卻實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)，成為消費(fèi)市場(chǎng)中的一道獨(dú)特風(fēng)景線。
從國際戶外品牌公布的2024年三季報(bào)來看，擁有始祖鳥、薩洛蒙（Salomon）等品牌的亞瑪芬集團(tuán)營收同比增長(zhǎng)17%，達(dá)到13.54億元。其大中華區(qū)營收更是激增56%，連續(xù)四個(gè)季度成為集團(tuán)業(yè)績(jī)最優(yōu)的區(qū)域。其中，始祖鳥作為亞瑪芬集團(tuán)規(guī)模最大、增長(zhǎng)最快的品牌，表現(xiàn)尤為突出。法國戶外品牌薩洛蒙從最初的小眾戶外品牌到如今成為戶外潮流鞋類單品，其在中國的知名度不斷上升，國內(nèi)門店數(shù)量也在逐年增長(zhǎng)。隨著戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的持續(xù)火爆，眾多知名品牌紛紛涉足這一領(lǐng)域，希望分一杯羹。
