2月19日，CTC加拿大零售集團宣布以九億美元出售旗下戶外品牌HELLY HANSEN給服飾零售集團KONTOOR BRANDS。KONTOOR BRANDS為牛仔褲品牌Lee母公司。

戶外運動消費市場崛起：品牌動態(tài)與市場趨勢

2024年，戶外運動消費迅猛崛起，成為消費市場的新亮點。高端戶外品牌如始祖鳥，即便價格不菲，依然引發(fā)搶購熱潮，其中女性對戶外品牌的消費意愿持續(xù)攀升。未來，隨著中產(chǎn)階層對戶外高端品質(zhì)服裝的喜愛以及青少年逐漸成長為消費主力，預(yù)計2025年中國戶外市場規(guī)模將突破千億元大關(guān)。此外，冰雪經(jīng)濟的火熱和小眾運動的大眾化，也將為戶外運動消費增添新活力。

Helly Hansen易主，雅戈爾攜手新股東加速中國市場布局

此次交易對Helly Hansen與雅戈爾在中國設(shè)立的合資公司運營并無影響。雅戈爾表示，將攜手新股東加速發(fā)展Helly Hansen在中國的業(yè)務(wù)，并且對合資公司的承諾和支持不變。

雅戈爾與CTC公司于2021年合資成立了Helly Hansen中國公司，負責(zé)該品牌在中國市場的運營。此次易主，或許會為Helly Hansen在中國市場帶來新的發(fā)展機遇。

戶外×社交成為年輕人交友、消費新風(fēng)潮

《2024秋冬運動戶外行業(yè)趨勢白皮書》顯示，天貓運動戶外行業(yè)中，沖鋒衣、運動羽絨服、運動鞋三個品類呈現(xiàn)出明顯的價格帶增速變化，高價格帶購買人群增長顯著。其中，1000元至1500元及以上高價格帶的沖鋒衣，成交人數(shù)同比增長超過100%；2000元以上高價格帶的運動羽絨服，成交人數(shù)同比增長60%以上；購買800元以上高價格帶運動鞋的用戶人數(shù)呈現(xiàn)快速增長趨勢，尤其是18至29歲年齡段的用戶數(shù)量翻倍增長，彰顯出戶外裝備市場的強勁需求。戶外×社交成為年輕人交友、消費的新風(fēng)潮，推動了戶外運動消費的增長。

傳統(tǒng)巨頭的“新戰(zhàn)場”

2024年，在高奢市場與傳統(tǒng)運動鞋服增長乏力的背景下，高端運動戶外品牌卻實現(xiàn)了逆勢增長，成為消費市場中的一道獨特風(fēng)景線。

從國際戶外品牌公布的2024年三季報來看，擁有始祖鳥、薩洛蒙（Salomon）等品牌的亞瑪芬集團營收同比增長17%，達到13.54億元。其大中華區(qū)營收更是激增56%，連續(xù)四個季度成為集團業(yè)績最優(yōu)的區(qū)域。其中，始祖鳥作為亞瑪芬集團規(guī)模最大、增長最快的品牌，表現(xiàn)尤為突出。法國戶外品牌薩洛蒙從最初的小眾戶外品牌到如今成為戶外潮流鞋類單品，其在中國的知名度不斷上升，國內(nèi)門店數(shù)量也在逐年增長。隨著戶外運動市場的持續(xù)火爆，眾多知名品牌紛紛涉足這一領(lǐng)域，希望分一杯羹。