2月19日，CTC加拿大零售集團(tuán)宣布以九億美元出售旗下戶外品牌HELLY HANSEN給服飾零售集團(tuán)KONTOOR BRANDS。KONTOOR BRANDS為牛仔褲品牌Lee母公司。
戶外運(yùn)動消費(fèi)市場崛起：品牌動態(tài)與市場趨勢
2024年，戶外運(yùn)動消費(fèi)迅猛崛起，成為消費(fèi)市場的新亮點(diǎn)。高端戶外品牌如始祖鳥，即便價格不菲，依然引發(fā)搶購熱潮，其中女性對戶外品牌的消費(fèi)意愿持續(xù)攀升。未來，隨著中產(chǎn)階層對戶外高端品質(zhì)服裝的喜愛以及青少年逐漸成長為消費(fèi)主力，預(yù)計(jì)2025年中國戶外市場規(guī)模將突破千億元大關(guān)。此外，冰雪經(jīng)濟(jì)的火熱和小眾運(yùn)動的大眾化，也將為戶外運(yùn)動消費(fèi)增添新活力。
Helly Hansen易主，雅戈?duì)枖y手新股東加速中國市場布局
此次交易對Helly Hansen與雅戈?duì)栐谥袊O(shè)立的合資公司運(yùn)營并無影響。雅戈?duì)柋硎荆瑢y手新股東加速發(fā)展Helly Hansen在中國的業(yè)務(wù)，并且對合資公司的承諾和支持不變。
雅戈?duì)柵cCTC公司于2021年合資成立了Helly Hansen中國公司，負(fù)責(zé)該品牌在中國市場的運(yùn)營。此次易主，或許會為Helly Hansen在中國市場帶來新的發(fā)展機(jī)遇。
戶外×社交成為年輕人交友、消費(fèi)新風(fēng)潮
《2024秋冬運(yùn)動戶外行業(yè)趨勢白皮書》顯示，天貓運(yùn)動戶外行業(yè)中，沖鋒衣、運(yùn)動羽絨服、運(yùn)動鞋三個品類呈現(xiàn)出明顯的價格帶增速變化，高價格帶購買人群增長顯著。其中，1000元至1500元及以上高價格帶的沖鋒衣，成交人數(shù)同比增長超過100%；2000元以上高價格帶的運(yùn)動羽絨服，成交人數(shù)同比增長60%以上；購買800元以上高價格帶運(yùn)動鞋的用戶人數(shù)呈現(xiàn)快速增長趨勢，尤其是18至29歲年齡段的用戶數(shù)量翻倍增長，彰顯出戶外裝備市場的強(qiáng)勁需求。戶外×社交成為年輕人交友、消費(fèi)的新風(fēng)潮，推動了戶外運(yùn)動消費(fèi)的增長。
傳統(tǒng)巨頭的“新戰(zhàn)場”
2024年，在高奢市場與傳統(tǒng)運(yùn)動鞋服增長乏力的背景下，高端運(yùn)動戶外品牌卻實(shí)現(xiàn)了逆勢增長，成為消費(fèi)市場中的一道獨(dú)特風(fēng)景線。
從國際戶外品牌公布的2024年三季報(bào)來看，擁有始祖鳥、薩洛蒙（Salomon）等品牌的亞瑪芬集團(tuán)營收同比增長17%，達(dá)到13.54億元。其大中華區(qū)營收更是激增56%，連續(xù)四個季度成為集團(tuán)業(yè)績最優(yōu)的區(qū)域。其中，始祖鳥作為亞瑪芬集團(tuán)規(guī)模最大、增長最快的品牌，表現(xiàn)尤為突出。法國戶外品牌薩洛蒙從最初的小眾戶外品牌到如今成為戶外潮流鞋類單品，其在中國的知名度不斷上升，國內(nèi)門店數(shù)量也在逐年增長。隨著戶外運(yùn)動市場的持續(xù)火爆，眾多知名品牌紛紛涉足這一領(lǐng)域，希望分一杯羹。
