奢侈品的光環(huán)并非永久。

據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，奢侈品品牌Gucci宣布在一天內(nèi)關(guān)閉位于上海的兩家門店，分別為上海芮歐百貨店和上海新世界大丸店。這一舉措在奢侈品行業(yè)中引發(fā)了廣泛關(guān)注，成為業(yè)內(nèi)一個(gè)值得深思的信號(hào)。

根據(jù)相關(guān)信息，目前Gucci在上海市區(qū)的門店數(shù)量已經(jīng)減少至7家，分別位于IFC、iapm、ITC、恒隆廣場(chǎng)、港匯恒隆、太古里和虹橋機(jī)場(chǎng)。尤其是在南京西路這一奢侈品集中區(qū)域，Gucci目前僅在上海恒隆廣場(chǎng)保留一處門店。這一變化不僅標(biāo)志著Gucci在上海市場(chǎng)布局的調(diào)整，也反映出當(dāng)前奢侈品零售的低迷。

市場(chǎng)疲軟或?yàn)殛P(guān)店原因之一。業(yè)內(nèi)人士分析，Gucci的這一決策可能與近年來(lái)中國(guó)高端消費(fèi)市場(chǎng)的變化密切相關(guān)。

盡管中國(guó)仍是全球奢侈品消費(fèi)的重要市場(chǎng)，但隨著增速放緩和消費(fèi)者購(gòu)買習(xí)慣的改變，部分奢侈品品牌正在重新評(píng)估其在中國(guó)的零售策略。相較于過(guò)往的繁榮時(shí)期，近年來(lái)一些奢侈品品牌的銷售增速放緩，尤其是在部分二線和三線城市。

此外，線上消費(fèi)的興起和消費(fèi)者的購(gòu)物渠道多樣化，也可能影響了傳統(tǒng)零售店的表現(xiàn)。一些奢侈品品牌開(kāi)始更多地依賴電子商務(wù)平臺(tái)和社交媒體進(jìn)行營(yíng)銷，而非依賴實(shí)體店面。

在開(kāi)云集團(tuán)公布Gucci第四季度有機(jī)收入下滑24%后，奢侈品分析師對(duì)品牌的未來(lái)持謹(jǐn)慎態(tài)度，普遍認(rèn)為Gucci的復(fù)興關(guān)鍵在于新創(chuàng)意總監(jiān)的選擇。HSBC和Jefferies等機(jī)構(gòu)也對(duì)其復(fù)蘇前景保持觀望，認(rèn)為唯有任命一位知名且受市場(chǎng)認(rèn)可的創(chuàng)意總監(jiān)，才能推動(dòng)品牌重回增長(zhǎng)軌道。

任僅兩年的創(chuàng)意總監(jiān)Sabato De Sarno月初與品牌已經(jīng)分道揚(yáng)鑣。

Sabato De Sarno的任命初衷，是為了擺脫明星創(chuàng)意總監(jiān)影響力蓋過(guò)品牌的問(wèn)題。隨著Gucci成長(zhǎng)為一艘年收入百億歐元體量的巨艦，這個(gè)品牌不禁思索，是否需要效仿愛(ài)馬仕、LV、Chanel等頭部品牌，降低季節(jié)性潮流周期變化帶來(lái)的時(shí)尚風(fēng)險(xiǎn)，將創(chuàng)意之舵交由一個(gè)穩(wěn)定發(fā)揮的無(wú)名之輩�，F(xiàn)在看來(lái)已經(jīng)失敗了。

盡管開(kāi)云集團(tuán)董事長(zhǎng)François-Henri Pinault對(duì)Gucci的復(fù)興充滿信心，分析師Luca Solca則指出，品牌亟需一位具備強(qiáng)大市場(chǎng)影響力的創(chuàng)意總監(jiān)，如Hedi Slimane、John Galliano或Maria Grazia Chiuri，才能重燃行業(yè)話題度，助力品牌重塑吸引力。

曾站上100億歐元高峰的Gucci，如今正站在十字路口。