2月14日，法國(guó)奢侈品集團(tuán)愛(ài)馬仕（Hermès）公布2024財(cái)年業(yè)績(jī)報(bào)告，全年?duì)I收成績(jī)斐然，引發(fā)行業(yè)高度關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，集團(tuán)全年?duì)I收同比增長(zhǎng)13%，達(dá)到152億歐元，按固定匯率計(jì)算增長(zhǎng)15%，在全球奢侈品市場(chǎng)的復(fù)雜形勢(shì)下突出重圍。
從區(qū)域市場(chǎng)來(lái)看，各地區(qū)均呈現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。美洲市場(chǎng)全年銷(xiāo)售額增長(zhǎng)15%至28.7億歐元，第四季度增長(zhǎng)更是高達(dá)22.3%，達(dá)到8.7億歐元，這得益于愛(ài)馬仕在美國(guó)市場(chǎng)的持續(xù)投入，如新澤西州普林斯頓新店開(kāi)業(yè)以及亞特蘭大翻新擴(kuò)建店重新開(kāi)業(yè)。亞洲市場(chǎng)同樣貢獻(xiàn)突出，除日本外的亞洲地區(qū)全年銷(xiāo)售額增長(zhǎng)7%至66.5億歐元，第四季度增速回升至8.9%，總額達(dá)15.4億歐元。
盡管大中華區(qū)自第一季度末客流量有所下滑，但愛(ài)馬仕通過(guò)重點(diǎn)門(mén)店的升級(jí)改造，如北京SKP、深圳羅湖及沈陽(yáng)萬(wàn)象城等門(mén)店，鞏固了市場(chǎng)布局；新加坡Takashimaya門(mén)店的翻新擴(kuò)建也增強(qiáng)了其在東南亞的影響力。日本市場(chǎng)則成為愛(ài)馬仕全球表現(xiàn)最為亮眼的區(qū)域之一，全年銷(xiāo)售額大漲22.4%至14.37億歐元，第四季度保持同樣增速，達(dá)到3.8億歐元，這主要得益于當(dāng)?shù)乜蛻舻母叨戎艺\(chéng)度以及新門(mén)店的布局。歐洲市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了17%的穩(wěn)健增長(zhǎng)，總額達(dá)35.9億歐元，其中法國(guó)本土市場(chǎng)增長(zhǎng)13%，其他歐洲地區(qū)增長(zhǎng)19%，第四季度歐洲市場(chǎng)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)17%至9.9億歐元，反映出本地消費(fèi)者的強(qiáng)勁需求和旅游零售的復(fù)蘇。
在業(yè)務(wù)部門(mén)方面，皮具與馬具業(yè)務(wù)作為愛(ài)馬仕最重要的增長(zhǎng)引擎，全年銷(xiāo)售額大漲18%至64.6億歐元，第四季度增長(zhǎng)21.5%，達(dá)到16.7億歐元，彰顯了市場(chǎng)對(duì)其核心產(chǎn)品的強(qiáng)勁需求以及愛(ài)馬仕在核心品類(lèi)穩(wěn)固的行業(yè)地位。成衣與配飾業(yè)務(wù)表現(xiàn)出色，全年增長(zhǎng)15%至44億歐元，第四季度增長(zhǎng)17.4%至11.1億歐元。香水與美妝業(yè)務(wù)增長(zhǎng)9% 至 5.4 億歐元，其中第四季度增長(zhǎng)16.9%至1.5億歐元，新品Barénia的全球熱銷(xiāo)功不可沒(méi)。相比之下，腕表業(yè)務(wù)受市場(chǎng)環(huán)境影響全年下跌4%，但第四季度已實(shí)現(xiàn)2.6%的轉(zhuǎn)正增長(zhǎng)。
愛(ài)馬仕執(zhí)行董事會(huì)主席Axel Dumas表示，公司的穩(wěn)健表現(xiàn)證明了其商業(yè)模式的強(qiáng)大實(shí)力和團(tuán)隊(duì)的高效執(zhí)行力。盡管全球經(jīng)濟(jì)和地緣政治存在諸多不確定性，但愛(ài)馬仕對(duì) 2025 年依舊充滿信心。此外，集團(tuán)宣布今年將在全球加價(jià)6%至7%，還將發(fā)放每股10歐元的特別股息，并向超過(guò)25000名員工支付4500歐元的獎(jiǎng)金。
在全球奢侈品集團(tuán)業(yè)績(jī)普遍出現(xiàn)波動(dòng)的情況下，愛(ài)馬仕的逆勢(shì)增長(zhǎng)顯得尤為突出。全球最大奢侈品集團(tuán)LVMH 2024年全年收入同比下跌2%至847億歐元，第四季度僅實(shí)現(xiàn)1%的微增；開(kāi)云集團(tuán)全年銷(xiāo)售額下降12%至172億歐元。愛(ài)馬仕憑借出色的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，與開(kāi)云集團(tuán)的收入差距縮小至20億歐元，業(yè)界普遍預(yù)計(jì)，按目前的增長(zhǎng)勢(shì)頭，愛(ài)馬仕有望在2025年超越開(kāi)云集團(tuán)，成為全球第二大奢侈品集團(tuán)。同時(shí)，愛(ài)馬仕市值已達(dá)3080億歐元，與LVMH的市值差距進(jìn)一步縮小至484億歐元 ，在收入規(guī)模上正在逐步逼近路易威登這一單一品牌。
