2024年10月15日，霸王茶姬驚喜亮相ANGEL CHEN十周年回歸大秀秀場，正式宣布中式茶飲品牌霸王茶姬將與中國先鋒設計師陳安琪展開跨界聯(lián)名合作。在這場由雙方共同打造的時裝秀場上，ANGEL CHEN用帶有鮮明品牌印記的現(xiàn)代時裝語言為我們講述了有關民俗、手工藝和本土文化的動人故事，幫助霸王茶姬在時尚化方向再下一城。

設計師陳安琪（Angel Chen）將其標志性的濃烈色彩語言與霸王茶姬紅藍色煥新包裝相結合，融入到十周年秀場的概念設計、燈光置景等環(huán)節(jié)，在秀場內(nèi)掀起一場“紅藍煥變”的時尚風暴。同時，ANGEL CHEN自2014年創(chuàng)立以來“用時裝表達中國文化”的夙愿正與霸王茶姬千年茶馬古道的品牌溯源及“一杯茶”的理念不謀而合。在ANGEL CHEN SS25中，陳安琪以自身長達三年的游牧體驗與民族文化為敘事載體，用東西方融匯的現(xiàn)代時裝語言呈現(xiàn)了雙方共有的東方情懷。

ANGEL CHEN x 霸王茶姬的聯(lián)名秀款以“贊美之火”為主題，將品牌先鋒前衛(wèi)的設計風格與東方茶文化融為一體。設計師陳安琪從霸王茶姬標志性的紅色和藍色中汲取靈感，以紅色象征著火勢蔓延到大地，藍色代表著文化遺產(chǎn)的力量。服裝面料經(jīng)手工噴墨，呈現(xiàn)出類似沙畫的熾熱、神秘的視覺效果。同時，利落的剪裁與寬松的廓形相結合，賦予穿著者自信瀟灑的力量感。

在霸王茶姬星空般的藏藍色主視覺里，安琪找到新的靈感，并將其融入SS25的成衣設計�！拔覀冇X得非常美，也可以和時裝結合，于是請了非遺手工藝人勾了很多立體的鮮花，并在周圍鑲嵌了云南的苗族非遺鋁片做點綴，仿佛是黑夜里開滿了鮮花，既傳統(tǒng)又現(xiàn)代�！蓖瑫r，ANGEL CHEN也對霸王茶姬的周年禮品進行了創(chuàng)造性的Remake，將其改造成“引路的明燈”。

與十周年大秀同步，ANGEL CHEN x 霸王茶姬限定聯(lián)名套餐于10月15日上架霸王茶姬門店。周邊產(chǎn)品包括:“紅藍煥變”系列卡包、耳機包、牛仔包、梭織毯，搭配霸王茶姬招牌飲品“伯牙絕弦”售賣。購套餐送卡包、+19.9元可得牛仔包或耳機包、+29.9元可得梭織毯。極高的實用性及時髦度使該系列周邊頗受歡迎，部分門店限量聯(lián)名套餐一經(jīng)上架立即售罄，部分周邊產(chǎn)品在二級市場溢價超268%。

霸王茶姬公共事務高級總監(jiān)李一凡表示：“霸王茶姬的消費群體中有不少是‘90后’‘00后’，他們更多站在時尚的前沿看待品牌，霸王茶姬也在不斷自我更新、自我提升，讓品牌更加時尚化。”霸王茶姬希望通過此次時尚跨界聯(lián)名，讓茶友們對中國傳統(tǒng)文化有更深的認識和新的理解，同時也期待未來能在更多領域探索多樣可能性。

本次與ANGEL CHEN的合作是霸王茶姬首次與設計師品牌在秀場展開時尚聯(lián)動。通過線上線下的活動策劃營銷，雙方成功將這場大秀延伸到年輕消費群體的視野中。品牌基因深處的茶文化與東方美學通過現(xiàn)代時裝語言得以展示，品牌也借此完成了時尚化的形象提升與市場布局。