2024年10月15日，霸王茶姬驚喜亮相ANGEL CHEN十周年回歸大秀秀場(chǎng)，正式宣布中式茶飲品牌霸王茶姬將與中國(guó)先鋒設(shè)計(jì)師陳安琪展開跨界聯(lián)名合作。在這場(chǎng)由雙方共同打造的時(shí)裝秀場(chǎng)上，ANGEL CHEN用帶有鮮明品牌印記的現(xiàn)代時(shí)裝語(yǔ)言為我們講述了有關(guān)民俗、手工藝和本土文化的動(dòng)人故事，幫助霸王茶姬在時(shí)尚化方向再下一城。
設(shè)計(jì)師陳安琪（Angel Chen）將其標(biāo)志性的濃烈色彩語(yǔ)言與霸王茶姬紅藍(lán)色煥新包裝相結(jié)合，融入到十周年秀場(chǎng)的概念設(shè)計(jì)、燈光置景等環(huán)節(jié)，在秀場(chǎng)內(nèi)掀起一場(chǎng)“紅藍(lán)煥變”的時(shí)尚風(fēng)暴。同時(shí)，ANGEL CHEN自2014年創(chuàng)立以來(lái)“用時(shí)裝表達(dá)中國(guó)文化”的夙愿正與霸王茶姬千年茶馬古道的品牌溯源及“一杯茶”的理念不謀而合。在ANGEL CHEN SS25中，陳安琪以自身長(zhǎng)達(dá)三年的游牧體驗(yàn)與民族文化為敘事載體，用東西方融匯的現(xiàn)代時(shí)裝語(yǔ)言呈現(xiàn)了雙方共有的東方情懷。
ANGEL CHEN x 霸王茶姬的聯(lián)名秀款以“贊美之火”為主題，將品牌先鋒前衛(wèi)的設(shè)計(jì)風(fēng)格與東方茶文化融為一體。設(shè)計(jì)師陳安琪從霸王茶姬標(biāo)志性的紅色和藍(lán)色中汲取靈感，以紅色象征著火勢(shì)蔓延到大地，藍(lán)色代表著文化遺產(chǎn)的力量。服裝面料經(jīng)手工噴墨，呈現(xiàn)出類似沙畫的熾熱、神秘的視覺效果。同時(shí)，利落的剪裁與寬松的廓形相結(jié)合，賦予穿著者自信瀟灑的力量感。
在霸王茶姬星空般的藏藍(lán)色主視覺里，安琪找到新的靈感，并將其融入SS25的成衣設(shè)計(jì)�！拔覀冇X得非常美，也可以和時(shí)裝結(jié)合，于是請(qǐng)了非遺手工藝人勾了很多立體的鮮花，并在周圍鑲嵌了云南的苗族非遺鋁片做點(diǎn)綴，仿佛是黑夜里開滿了鮮花，既傳統(tǒng)又現(xiàn)代。”同時(shí)，ANGEL CHEN也對(duì)霸王茶姬的周年禮品進(jìn)行了創(chuàng)造性的Remake，將其改造成“引路的明燈”。
與十周年大秀同步，ANGEL CHEN x 霸王茶姬限定聯(lián)名套餐于10月15日上架霸王茶姬門店。周邊產(chǎn)品包括:“紅藍(lán)煥變”系列卡包、耳機(jī)包、牛仔包、梭織毯，搭配霸王茶姬招牌飲品“伯牙絕弦”售賣。購(gòu)套餐送卡包、+19.9元可得牛仔包或耳機(jī)包、+29.9元可得梭織毯。極高的實(shí)用性及時(shí)髦度使該系列周邊頗受歡迎，部分門店限量聯(lián)名套餐一經(jīng)上架立即售罄，部分周邊產(chǎn)品在二級(jí)市場(chǎng)溢價(jià)超268%。
霸王茶姬公共事務(wù)高級(jí)總監(jiān)李一凡表示：“霸王茶姬的消費(fèi)群體中有不少是‘90后’‘00后’，他們更多站在時(shí)尚的前沿看待品牌，霸王茶姬也在不斷自我更新、自我提升，讓品牌更加時(shí)尚化�！卑酝醪杓Ｍㄟ^(guò)此次時(shí)尚跨界聯(lián)名，讓茶友們對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化有更深的認(rèn)識(shí)和新的理解，同時(shí)也期待未來(lái)能在更多領(lǐng)域探索多樣可能性。
本次與ANGEL CHEN的合作是霸王茶姬首次與設(shè)計(jì)師品牌在秀場(chǎng)展開時(shí)尚聯(lián)動(dòng)。通過(guò)線上線下的活動(dòng)策劃營(yíng)銷，雙方成功將這場(chǎng)大秀延伸到年輕消費(fèi)群體的視野中。品牌基因深處的茶文化與東方美學(xué)通過(guò)現(xiàn)代時(shí)裝語(yǔ)言得以展示，品牌也借此完成了時(shí)尚化的形象提升與市場(chǎng)布局。
