“羊絨面料軟軟糯糯，像我們的第二層肌膚，是大自然帶給人類(lèi)的禮物。”氣溫驟降，柔軟又保暖的羊絨服飾進(jìn)入熱銷(xiāo)季，不少品牌和商家都在借“雙11”活動(dòng)不遺余力地向消費(fèi)者推廣這一服飾界的“軟黃金”。
事實(shí)上，今年以來(lái)，已有不少消費(fèi)者表示，部分品牌的羊絨服飾出現(xiàn)了明顯的漲價(jià)情況。面對(duì)價(jià)格調(diào)整，一些消費(fèi)者正在趁“雙11”促銷(xiāo)活動(dòng)“撿漏”，也有人就此“收手”。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，羊絨服飾價(jià)格上漲，除了與成本上漲相關(guān)外，也與品牌定位有很大關(guān)聯(lián)。
部分品牌羊絨服飾今年漲價(jià)明顯
本身就售價(jià)不菲的羊絨服飾，今年更貴了。
“同系列的羊絨衫，2023年款的吊牌價(jià)是1890元，2024年款的吊牌價(jià)是2290元，對(duì)比過(guò)款式、面料、厚度、質(zhì)感，二者非常接近。”在社交媒體平臺(tái)上，一名消費(fèi)者分享了自己今年選購(gòu)羊絨衫時(shí)的發(fā)現(xiàn)。根據(jù)她的描述，一款鄂爾多斯品牌“善”系列對(duì)襟羊絨衫的標(biāo)價(jià)在一年內(nèi)上漲了400元，漲幅超過(guò)21%。
這名消費(fèi)者遇到的情況并非個(gè)例。有人在評(píng)論區(qū)表示，今年鄂爾多斯的新款產(chǎn)品出現(xiàn)了普遍漲價(jià)情況，也有人稱(chēng)該品牌去年最高價(jià)5490元的羊絨混紡圓機(jī)女褲，今年最高價(jià)上漲到了5990元。
除了鄂爾多斯，今年還有其他羊絨品牌“官宣”漲價(jià)。8月，小金象羊絨發(fā)布價(jià)格調(diào)整公告，表示將在9月9日至9月13日完成店鋪秋冬羊絨產(chǎn)品的調(diào)價(jià)，采用不同原料、不同紗線支數(shù)、不同加工工藝的產(chǎn)品調(diào)價(jià)范圍不同，其中粗紡100%小山羊絨產(chǎn)品漲價(jià)幅度最大，單件成衣最高上調(diào)110元。
有人“撿漏”，有人“收手”
面對(duì)羊絨服飾的價(jià)格攀升，一些消費(fèi)者打算趁最近“雙11”大促抓緊低價(jià)購(gòu)入。在北京工作的95后周女士表示，去年她為母親選購(gòu)了一件鄂爾多斯羊絨衫作為禮物，得到“穿起來(lái)很舒服、很暖和”的評(píng)價(jià)后，今年她也打算入手自己的第一件羊絨衫。
“雖然小貴，但是過(guò)了‘雙11’，可能會(huì)比現(xiàn)在更貴�！敝芘空f(shuō)。
在北京某鄂爾多斯線下門(mén)店走訪時(shí)，店內(nèi)銷(xiāo)售人員對(duì)記者表示，“雙11”活動(dòng)期間，品牌線下渠道的優(yōu)惠力度為9折左右，線上商城部分款式產(chǎn)品最低可享受5折至6折優(yōu)惠，如果只想選購(gòu)一些較為基礎(chǔ)的款式，她更推薦從線上渠道下單。此外，消費(fèi)者還可以通過(guò)線上商城的滿(mǎn)減活動(dòng)一次性下單多件羊絨衫，既能換著穿，也便于享受更大程度的優(yōu)惠。
也有些消費(fèi)者選擇了“收手”。70后黃女士表示，自己很久以前就“入坑”了羊絨服飾，前些年陸續(xù)購(gòu)買(mǎi)了各種款式、薄厚的羊絨衫和羊絨大衣，但今年她沒(méi)有繼續(xù)買(mǎi)，“確實(shí)比以前貴了，之前買(mǎi)的那些已經(jīng)足夠換著穿了，今年就先不買(mǎi)了。”
漲價(jià)或與品牌定位相關(guān)
今年為何部分品牌的羊絨服飾會(huì)出現(xiàn)比較明顯的價(jià)格變動(dòng)？一方面，成本價(jià)格上漲的確對(duì)此產(chǎn)生了影響。
以羊絨紗線價(jià)格為例，小金象在其發(fā)布的價(jià)格調(diào)整公告中提出：“近期康賽妮羊絨紗線價(jià)格持續(xù)上漲，且漲幅較大，為順應(yīng)市場(chǎng)變化，并持續(xù)為大家提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)，店鋪秋冬羊絨產(chǎn)品售價(jià)需適當(dāng)上調(diào)�！�
企查查信息顯示，康賽妮是一家位于浙江寧波的紗線紡織生產(chǎn)商，主要向市場(chǎng)提供高檔專(zhuān)業(yè)用紗線。除了小金象外，也有幾名采購(gòu)康賽妮紗線的羊絨服飾商家向記者證實(shí)這一情況。
另?yè)?jù)一名鄂爾多斯地區(qū)的羊絨服飾商家透露，今年當(dāng)?shù)匮蚪q紗線價(jià)格同樣出現(xiàn)小幅上漲�！凹冄蚪q紗線每公斤漲了100元左右，現(xiàn)在批量采購(gòu)的價(jià)格是一公斤950元�！�
另一方面，天貓鄂爾多斯官方旗艦店客服對(duì)記者表示，衣服的價(jià)格不僅取決于面料這一個(gè)因素，設(shè)計(jì)感、商品細(xì)節(jié)、年份等都會(huì)影響商品定價(jià)。
因?yàn)樵袭a(chǎn)量稀少且成品柔軟、輕盈、保暖，羊絨被譽(yù)為“軟黃金”，羊絨服飾也往往價(jià)格不菲。（中國(guó)商報(bào)記者 于佳鑫/攝）
上述鄂爾多斯門(mén)店銷(xiāo)售人員表示，對(duì)于服裝行業(yè)而言，新款產(chǎn)品的售價(jià)通常會(huì)比較高，折扣力度也相對(duì)較小。與之相比，店內(nèi)一些暢銷(xiāo)多年的基礎(chǔ)款羊絨衫，價(jià)格會(huì)相對(duì)更為穩(wěn)定。
時(shí)尚產(chǎn)業(yè)獨(dú)立分析師、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄認(rèn)為，羊絨服飾的成本涉及原絨成本、紗線成本、生產(chǎn)制作成本、品牌運(yùn)營(yíng)成本等諸多方面，各類(lèi)成本的變動(dòng)都可能對(duì)羊絨產(chǎn)品的最終價(jià)格產(chǎn)生影響。如果羊絨原料涉及進(jìn)口，不同地區(qū)、不同時(shí)期的匯率變動(dòng)也可能導(dǎo)致成本變動(dòng)。
此外，討論羊絨產(chǎn)品的價(jià)格，也需要將品牌的自身定位及同類(lèi)品牌的價(jià)格定位考慮在內(nèi)。以鄂爾多斯為例，據(jù)了解，該集團(tuán)旗下現(xiàn)有1436、ERDOS、鄂爾多斯1980、BLUE ERDOS等品牌，其中1436走高端路線，采用的羊絨原料最為稀有，在所有子品牌中定價(jià)也最高。
“鄂爾多斯在品牌定位上注重高端和品質(zhì)，其產(chǎn)品往往存在很高的定價(jià)倍率�！背虃バ郾硎�，羊絨產(chǎn)品主要面向的消費(fèi)群體在消費(fèi)水平上往往相對(duì)較高，對(duì)于這些消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，性?xún)r(jià)比可能并不是他們選購(gòu)服飾時(shí)的首要考慮因素。
“比起價(jià)格來(lái)，這些消費(fèi)者可能在產(chǎn)品品質(zhì)方面具有更高的敏感度�！背虃バ壅f(shuō)。
