10月24日下午，由北京市教育委員會主辦、北京服裝學院時尚傳播學院承辦的“廣告智能 時尚未來”高端論壇暨2024第16屆大廣賽北京賽區(qū)頒獎典禮在北京服裝學院成功舉辦。北京服裝學院院長賈榮林教授、全國大學生廣告藝術大賽組委會秘書長劉瑞武教授為論壇致辭，明略科技集團副總裁、秒針營銷科學院院長譚北平先生，飛揚廣告高級合伙人、飛揚云志科技創(chuàng)始人&CEO田志杰先生，中國紡織出版社黨委副書記、總經理董清松先生分別作主題演講。第16屆大廣賽北京賽區(qū)評審團業(yè)界主席薛振添先生對本屆大廣賽的參賽作品進行總結并予以點評。來自首都58所獲獎高校的300余名師生齊聚一堂，一同領略時尚引領、科技賦能的廣告行業(yè)新風尚。

北京服裝學院院長賈榮林致歡迎辭。他首先感謝首都高校對大廣賽北京賽區(qū)工作的支持，并對全體獲獎師生表示熱烈祝賀。隨后，恰逢今年正值建校65周年之際，他向大家介紹了北京服裝學院作為特色院校的高水平辦學水準及在行業(yè)發(fā)展中做出的卓越貢獻。其中，他著重介紹了大廣賽北京賽區(qū)承辦單位——北京服裝學院時尚傳播學院多年來和首都兄弟院校一同創(chuàng)造了大廣賽北京賽區(qū)的輝煌成績，彰顯了首都高等院校師生的精、氣、神、韻。最后，他鼓勵同學們認真總結參賽經驗，并預祝他們在下一屆大廣賽中再創(chuàng)佳績，為首都教育增光添彩。

北京服裝學院院長賈榮林  全國大學生廣告藝術大賽組委會秘書長劉瑞武致辭。她首先代表大廣賽組委會，向在本屆大賽中斬獲佳績的同學們致以最誠摯的祝賀。接著，劉瑞武秘書長深入闡述了大廣賽所具備的專業(yè)性、權威性以及廣泛影響力。她指出，大廣賽始終秉持創(chuàng)新這一核心要義，積極整合企業(yè)、行業(yè)、高校等多方力量協(xié)同合作，在人才培養(yǎng)進程中發(fā)揮著重要作用，成功搭建起了一個集“以賽促練、以賽促學、以賽促教、以賽促研、以賽促就業(yè)、以賽立德”于一體的實踐教學改革平臺。此外，她還對大廣賽北京賽區(qū)承辦方北京服裝學院時尚傳播學院在歷屆賽事組織工作中所做出的巨大貢獻表達了衷心的感謝。最后，劉瑞武秘書長感慨道，參賽之路或許布滿艱難險阻，但這同樣也是同學們開拓視野的寶貴契機，她衷心預祝同學們在下一屆大賽中能夠再創(chuàng)輝煌，取得更為優(yōu)異的成績。

用好AI，做十倍能力的創(chuàng)造者

譚北平指出，生成式人工智能已成為未來20年的技術底座，企業(yè)應用生成式人工智能呈現(xiàn)出從嘗鮮試水到常態(tài)應用、從簡單圖文到復雜多模態(tài)、從單點到閉環(huán)、從業(yè)務提效到組織賦能的四大變化。他以美的、三九、寧德時代等企業(yè)為例，展示了AI在廣告創(chuàng)意、微短劇制作等領域的創(chuàng)新實踐。他強調，生成式營銷是應用前沿AI能力的新型營銷模式，與智能營銷相比，具有主動式、個性化、注重心智競爭等特點。AI在營銷領域的能力不僅限于內容生成，還包括創(chuàng)新、評估、互動等多元應用。譚北平先生認為“短期是復雜的，長期是簡單的。真相是復雜的，真理是簡單的”，引發(fā)了在場全體師生對營銷本質的思考。此次演講為我們在AI時代的營銷創(chuàng)新提供了重要參考。

AIGC營銷：內容創(chuàng)造力變革

田志杰指出國家“人工智能+”戰(zhàn)略推動了AI/AIGC技術的發(fā)展，AI正帶來深刻變革。今天他帶來了豐富的 AIGC 營銷實踐經驗，為廣告從業(yè)者提供了相關制作規(guī)范和訣竅。在視頻創(chuàng)意制作方面，他給出了明確且詳細的工作流程。從腳本創(chuàng)意開始，策劃并撰寫腳本大綱，制作核心幀分鏡腳本，接著通過跑參數(shù)定風格、訓模型跑圖片、精修圖片素材、視頻 AI 生成、AI 轉場制作以及后期剪輯特效等步驟，打造生動的視頻內容。平面設計工作流程同樣精彩，他介紹了內容創(chuàng)意視覺視覺生成工作流。包括先 AI 后實拍再合成、先實拍后 AI 再合成等多種工作流選擇，以及 AI 通用設計思路，為平面設計提供了規(guī)范和訣竅。田志杰先生表示，AIGC 技術極大提升了創(chuàng)意內容的創(chuàng)意和質量，提高了創(chuàng)作效率、改善了內容質量、降低了創(chuàng)作門檻，讓一個人也能成為一支創(chuàng)意隊伍。最后，他預測未來AI 技能有望成為白領的標配能力。

人工智能“遇見”時尚媒體

董清松首先帶大家回顧了時尚媒體的發(fā)展歷程，從西方早期的時尚紙媒到中國近代的時尚雜志、改革開放后的中國時尚媒體，他指出是技術的進步催生了時尚媒體的出現(xiàn)。在如今的AI時代，他認為紙質媒體雖受沖擊，但仍具獨特的閱讀體驗與權威性等價值。緊接著，他表示AI正改變時尚紙媒的生產、賦能并重塑其價值。在此背景下，作為中國服裝協(xié)會會刊的《中國服飾》雜志基于對行業(yè)多年來的持續(xù)深入研究，積累大量數(shù)據(jù)資料，緊跟數(shù)字智能化趨勢，率先發(fā)布首個紡織服裝領域知識服務垂類大模型——《中國服飾》AI版，標志著人工智能技術在行業(yè)的應用再豎新的里程碑�！吨袊�服飾》AI版數(shù)據(jù)基于基礎大模型、中國紡織出版社有限公司海量數(shù)據(jù)，以及《中國服飾》雜志創(chuàng)刊以來17年的內容及產業(yè)發(fā)展報告，通過大模型微調和RAG（檢索增強生成）的方式用服裝紡織產業(yè)私域數(shù)據(jù)進行訓練。相較于其他AI計算模型所產出的內容，《中國服飾》AI版在文本內容生成上展現(xiàn)出了更高的專業(yè)性、翔實度與準確性�！禫iVi昕薇》雜志則以其獨特的定位，服務年輕時尚群體，在制版技術上不斷發(fā)展，預計在2026年以前實現(xiàn)全自動制版。最后，董清松先生強調，時尚媒體應抓住AI機遇，實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，畢竟“錯過淘時代，錯過抖時代，別錯過AI新時代”。
董清松與北京服裝學院時尚傳播學院院長謝平為獲獎同學頒發(fā)一等獎

以感覺造創(chuàng)意

薛振添指出，人們在愛情、友情、家庭、事業(yè)、藝術等諸多方面都在追求感覺的充盈，感覺豐滿則人生富有意義，這也是創(chuàng)意的關鍵所在。接著，他以本屆大廣賽優(yōu)秀作品為例，闡述了傳統(tǒng)五感與新五感在創(chuàng)意中的運用。在傳統(tǒng)五感中，色彩與形狀訴說品牌故事，嗅覺以氣味營造氛圍，聽覺借聲音喚起情感共鳴，味覺靠口感打動消費者心智，觸覺憑質感提升品牌價值。而在新五感中，他以HBN的優(yōu)秀作品談松弛感，旨在為現(xiàn)代快節(jié)奏生活中的消費者創(chuàng)造放松舒緩壓力的體驗；以娃哈哈的優(yōu)秀作品談存在感，指通過獨特的產品特點在消費者心中建立獨特地位；以愛華仕的優(yōu)秀作品談氛圍感，指是綜合心理感受、助力打造獨特場景與個性化體驗；以Canva可畫的優(yōu)秀作品談原生感，指利用本土文化與傳統(tǒng)傳達創(chuàng)意理念，給予消費者親切感、認同感與歸屬感。他強調，了解人的感覺及感受形式，并運用設計傳遞信息，是二十一世紀設計發(fā)展的新方向。

中央民族大學新聞與傳播學院院長助理楊超作為優(yōu)秀指導教師代表發(fā)言。他對秉持“美美與共、知行合一”理念、給予廣告學系大力支持的中央民族大學表示感謝，并熱忱歡迎同學們報考該校碩士研究生。接著，他分享了他對大廣賽獲獎要素的見解，認為眼光、技巧和運氣不可或缺，而其中眼光最為關鍵。他進一步闡述，大廣賽獲獎標準離不開關聯(lián)性、震撼性和原創(chuàng)性這三個要素。他還對自己的同學們表示感謝，強調每次指導作品的過程都是教學相長的寶貴經歷。他表示在和同學們交流的過程中，他感受到了當今大學生在創(chuàng)作作品中的三個特性——社會性、時代性、世界性，而時代性就和今天探討的AI有關。最后，楊超先生衷心預祝各位老師能指導出更為出色的作品，同學們也都能在下一屆大賽中綻放出更加耀眼的光彩、收獲滿滿。

中國傳媒大學廣告學院廣告學學科工作負責人劉志一老師作為優(yōu)秀院校代表發(fā)言。他感慨此次大會帶來了思維的深度碰撞，讓他收獲頗豐。接著，他無私分享了三點寶貴的參賽經驗。其一，鼓勵不同學科的同學組建團隊，以突破學科界限，實現(xiàn)知識的多元交融與創(chuàng)意的碰撞；其二，倡導將大廣賽引入課堂，通過課堂演練的方式優(yōu)化參賽作品質量，讓教學與實踐緊密結合；其三，重視對指導老師的培訓工作，借助專業(yè)的教師培訓助力同學們在大賽中斬獲佳績。最后，劉志一老師強調，老師們不僅要引導同學們及時掌握最新的AIGC工具的進展及使用方法，更要注重對學生人文素養(yǎng)的培養(yǎng)，從而促使學生創(chuàng)作出更多具備社會作用、社會價值以及社會影響力的優(yōu)秀作品，推動大廣賽作品在創(chuàng)新與內涵上實現(xiàn)新的突破。