西班牙服飾巨頭Inditex SA (ITX.MC)印地坊集團(tuán)宣布旗下內(nèi)衣品牌Oysho將于11月17日關(guān)閉天貓旗艦店。
今年1月，OYSHO已經(jīng)關(guān)閉了蘇州、寧波、成都、西安、深圳、石家莊等多地的線下門店，且截止10月，線下門店數(shù)量還在減少。
這是該集團(tuán)自2022年7月宣布Bershka、Pull & Bear、Stradivarius和Uterqüe四大品牌退出中國市場后的最新撤退動(dòng)作。2021 年初，ZARA 母公司 Inditex 集團(tuán)宣布全面關(guān)閉旗下 Bershka、Pull&Bear 和 Stradivarius 在中國地區(qū)的所有線下實(shí)體店，僅保留線上渠道。到了 2022 年 7 月，這三個(gè)品牌的天貓旗艦店發(fā)布閉店公告，自 2022 年 7 月 31 日起，品牌線上商店將停止銷售商品。也就意味著，這三個(gè)ZARA的姐妹品牌郡正式退出中國市場。
若Oysho退出后，該集團(tuán)在中國將僅剩Zara/Zara Home和Massimo Dutti兩個(gè)品牌。
與 2018 年處于巔峰狀態(tài)時(shí)的 88 家相比，OYSHO 品牌在過去的六年間一直呈現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)，特別是在疫情持續(xù)的三年中，門店數(shù)量縮水速度加快。
Oysho 成立于 2001 年，最初定位為女性內(nèi)衣品牌。隨著品牌的不斷發(fā)展，其產(chǎn)品擴(kuò)充為五個(gè)系列，包括緊身衣系列、內(nèi)衣系列、外衣系列、家居系列、配飾系列以及鞋履系列。隨后，品牌又推出了運(yùn)動(dòng)服系列，進(jìn)而轉(zhuǎn)型成為運(yùn)動(dòng)休閑品牌。
2011 年，Oysho 正式進(jìn)軍中國市場，彼時(shí)宣稱在 28 個(gè)國家擁有 444 家專門店。中國的首家門店坐落于廣州正佳廣場，面積達(dá) 172 平方米。
2021 年，Oysho 發(fā)布首個(gè)男裝系列，通過增設(shè)男裝業(yè)務(wù)線，品牌期望進(jìn)一步開拓市場。
今年開始，該集團(tuán)加速在中國市場關(guān)閉門店速度，在業(yè)務(wù)萎縮的情況下，市場傳聞Zara正考慮關(guān)閉上海辦公室。
其中，在惠州和東莞的門店乃是當(dāng)?shù)氐奈ㄒ坏赇�，并且開業(yè)時(shí)間已超過十年。在這些店鋪撤店之后，惠州和東莞這兩座城市便再無 ZARA 實(shí)體店。然而，由于該集團(tuán)在季度業(yè)績中并不會(huì)披露門店的具體數(shù)量，只有在年報(bào)中才會(huì)進(jìn)行披露，所以目前尚無法確切知曉集團(tuán)核心品牌 Zara 在中國市場剩余的門店數(shù)量究竟有幾家。
Zara 在年初回應(yīng)傳媒關(guān)于關(guān)店的詢問時(shí)曾表示，在新財(cái)年的首兩個(gè)月關(guān)閉了 9 間門店。雖然這個(gè)絕對(duì)數(shù)量并不多，但是卻占品牌 2023 財(cái)年中國市場 96 間門店的近一成。這也與 4 月初工作人員所稱的“現(xiàn)在正常營業(yè)的店鋪有 87 家”相吻合。而隨著近期品牌在北京、西南以及華東市場的持續(xù)關(guān)店，預(yù)計(jì)截至 2024 財(cái)年底，品牌在中國市場的門店數(shù)將降至 60 間左右，集團(tuán)整體在中國市場的門店數(shù)也將降至 130 間左右。
Massimo Dutti位于揚(yáng)州的唯一一家線下門店也在十一之前迎來閉店。店鋪在前臺(tái)放置了閉店通知，通知中寫到：“因公司業(yè)務(wù)調(diào)整，本店將于2024年9月21日營業(yè)結(jié)束后正式閉店”。
Inditex集團(tuán)全面關(guān)閉Bershka、Pull&Bear和Stradivarius時(shí)并未發(fā)布公開說明具體原因。不過，該集團(tuán)中國公關(guān)部相關(guān)人士表示：“Inditex將始終基于顧客的喜好與需求，通過Zara、Massimo Dutti、Oysho和Zara Home整合的線上線下一體化獨(dú)特體驗(yàn)，繼續(xù)致力于為中國消費(fèi)者提供高品質(zhì)時(shí)尚產(chǎn)品。”如今能夠確定的是，Inditex集團(tuán)已開始向高端時(shí)尚品牌轉(zhuǎn)型，提價(jià)與開發(fā)高端線產(chǎn)品成為集團(tuán)的主要任務(wù)。自2022年宣布Bershka、Pull & Bear、Stradivarius和Uterqüe四大品牌撤出中國市場后，Inditex SA印地坊集團(tuán)在中國市場的規(guī)模持續(xù)萎縮。由于中國門店效率約為全球門店的三分之一，預(yù)計(jì)2023財(cái)年中國業(yè)務(wù)規(guī)模在集團(tuán)截至1月底財(cái)年359.47億歐元中的比例不足2%。
在持續(xù)收縮規(guī)模的大背景下，市場此前曾有傳聞稱 Zara 擬關(guān)閉上海辦公室，撤銷行政和開發(fā)部門。然而，該集團(tuán)一直強(qiáng)調(diào)中國市場的重要性，可在過去幾年的財(cái)報(bào)中，對(duì)中國市場的業(yè)務(wù)表現(xiàn)幾乎未作任何披露。鑒于中國業(yè)務(wù)份額不斷萎縮，分析師們也對(duì)中國市場的表現(xiàn)不再予以關(guān)注。憑借龐大的規(guī)模以及漲價(jià)能力，Inditex SA 印地坊集團(tuán)在歐洲市場表現(xiàn)強(qiáng)勁，尤其是規(guī)模較小的品牌增長推動(dòng)了集團(tuán)的持續(xù)發(fā)展。
在截至 7 月底的上半財(cái)年，這家西班牙公司的收入增加了 7.2%至 180.65 億歐元，基本符合市場預(yù)期，按固定匯率計(jì)算增幅為 10.5%，略好于市場預(yù)期的 180 億歐元。從品牌劃分來看，Zara/Zara Home 的表現(xiàn)較為低迷，中期收入增幅為 5.4%至 130.33 億歐元，門店數(shù)量減少了 63 間，其中 Zara 門店從 1,839 間降至 1,792 間，Zara Home 則從 430 間降至 404 間。此前，借助疫情帶來的通脹效應(yīng)，Zara 此前持續(xù)大幅漲價(jià)，而當(dāng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示通脹回落后，該公司不得不降價(jià)以適應(yīng)競爭，特別是在需求低迷的美國市場。
零售分析公司EDITED的數(shù)據(jù)顯示，Zara女裝價(jià)格在二季度同比下降了6%，而競爭對(duì)手H&M的平均價(jià)格上漲了1%，不過盡管如此，Zara的平均售價(jià)仍高于H&M。
內(nèi)衣品牌Oysho關(guān)店同樣明顯，由451間降至418間，但收入增加6.4%至3.68億歐元。
第二大品牌Bershka中期收入13.82億歐元，同比2023財(cái)年的11.84億歐元大幅增加16.7%了；Stradivarius收入增幅同樣16.7%，由10.75億歐元增至12.55億歐元；Pull&Bear收入則由10.42億歐元增至11.24億歐元，增幅7.9%；Massimo Dutti收入9.04億歐元，較2023財(cái)年同期8.42億歐元增加7.4%。
對(duì)于持續(xù)關(guān)店和品牌退出，該集團(tuán)此前一致統(tǒng)一口徑，號(hào)稱是渠道轉(zhuǎn)型，具體措施包括Massimo Dutti入駐京東，以及在中國市場試驗(yàn)直播帶貨并推廣至歐美市場。
