此次巴黎奧運(yùn)會(huì)，安踏體育再次成為中國(guó)體育代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)裝備贊助商，阿迪達(dá)斯則是覆蓋本屆奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目最多的運(yùn)動(dòng)品牌；其他運(yùn)動(dòng)品牌也同樣沒(méi)有閑著，采取了贊助國(guó)家隊(duì)隊(duì)伍的方式。遙想2008年北京夏季奧運(yùn)會(huì)時(shí)，中國(guó)代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)服品牌尚為阿迪達(dá)斯，2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)開始，我國(guó)夏季奧運(yùn)領(lǐng)獎(jiǎng)服贊助進(jìn)入安踏時(shí)代。

2009年6月，安踏體育正式成為中國(guó)奧委會(huì)合作伙伴，至今已有16年，是與中國(guó)奧委會(huì)合作最久的品牌，在這16年中，安踏的身影遍布倫敦、索契、里約、平昌、東京和北京的奧運(yùn)賽場(chǎng)，293次助力中國(guó)奧運(yùn)健兒登上奧運(yùn)領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，122位奧運(yùn)冠軍身著安踏冠軍龍服，向世界展現(xiàn)中國(guó)體育精神與文化風(fēng)采。

與此同時(shí)，安踏體育還贊助了中國(guó)國(guó)家游泳隊(duì)、中國(guó)花樣游泳隊(duì)、中國(guó)體操隊(duì)等多支中國(guó)國(guó)家隊(duì)隊(duì)伍，同時(shí)還簽下了樊振東、張雨霏等有力競(jìng)爭(zhēng)奧運(yùn)金牌的運(yùn)動(dòng)員作為其代言人。除此之外，比音勒芬贊助了中國(guó)高爾夫球隊(duì)；特步是中國(guó)霹靂舞國(guó)家隊(duì)官方合作伙伴；九牧王再次成為中國(guó)體育代表團(tuán)開幕式禮服的供應(yīng)商……

國(guó)際品牌方面，阿迪達(dá)斯是覆蓋本屆奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目最多的運(yùn)動(dòng)品牌。4月在巴黎發(fā)布了專為巴黎奧運(yùn)會(huì)打造的包含49款鞋履的“運(yùn)動(dòng)員裝備系列”，涵蓋41個(gè)不同項(xiàng)目，既包括田徑、網(wǎng)球、籃球等傳統(tǒng)項(xiàng)目，也包括霹靂舞、滑板等新設(shè)項(xiàng)目，分屬于9支國(guó)家隊(duì)。今年7月，阿迪達(dá)斯邀請(qǐng)全球頂尖運(yùn)動(dòng)員共同拍攝一系列創(chuàng)意素材，其中包括此次征戰(zhàn)巴黎的霹靂舞女子世界冠軍劉清漪、男子200米亞洲紀(jì)錄保持者謝震業(yè)、女子100米欄全國(guó)冠軍吳艷妮等，此外，阿迪達(dá)斯還贊助了中國(guó)網(wǎng)球協(xié)會(huì)及中國(guó)排球協(xié)會(huì)，助力中國(guó)健兒征戰(zhàn)巴黎。

此次巴黎奧運(yùn)會(huì)中國(guó)體育健兒的贊助商，本土品牌與國(guó)際品牌交相輝映，而在贊助商變化的過(guò)程中，也折射出國(guó)貨的崛起歷程。

2021年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)舉辦那一年，多數(shù)運(yùn)動(dòng)鞋服品牌的業(yè)績(jī)皆取得了不俗的成績(jī)。2020年至2023年，安踏體育、李寧營(yíng)收凈利潤(rùn)同比增速最高皆是在2021年，同比增幅達(dá)到了35%以上；特步國(guó)際2021年?duì)I收增速雖然不及2022年，但其凈利潤(rùn)同比增速遠(yuǎn)超2022年。2020年以來(lái)，阿迪達(dá)斯?fàn)I收凈利潤(rùn)同比增速最高同樣是在2021年。

2023年，從增長(zhǎng)率來(lái)看，除了安踏體育，耐克、阿迪達(dá)斯等頭部企業(yè)，均呈現(xiàn)不同程度的增長(zhǎng)放緩態(tài)勢(shì)。這一年，阿迪達(dá)斯?fàn)I收為214.27億歐元，同比減少5%；凈利潤(rùn)由盈轉(zhuǎn)虧，實(shí)現(xiàn)凈虧損為7500萬(wàn)歐元；特步國(guó)際2023年10.9%的營(yíng)收增速也低于2022年同期；截至2024年5月31日止的2024財(cái)年，耐克實(shí)現(xiàn)營(yíng)收514億美元，與上一財(cái)年并無(wú)二致；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)57億美元，同比增長(zhǎng)12%，但這個(gè)凈利潤(rùn)增長(zhǎng)的主要原因是上一財(cái)年基數(shù)較低，2021財(cái)年至2023財(cái)年該公司凈利潤(rùn)分別為57.27億美元、60.46億美元、50.7億美元。

在此背景下，2024年作為集聚了歐洲杯、夏季奧運(yùn)會(huì)等重要賽事的體育大年，各大品牌的營(yíng)銷顯得尤為重要。安踏體育表示，如今，現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)已不止是中國(guó)體育健兒的競(jìng)技場(chǎng)，更是展現(xiàn)中國(guó)文化自信、科技創(chuàng)新的世界舞臺(tái)。