近日，《2024年?yáng)|南亞電商報(bào)告》發(fā)布，該報(bào)告深入分析了東南亞的核心電商市場(chǎng)、主流電商平臺(tái)和包括物流在內(nèi)的行業(yè)生態(tài)參與者的競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)態(tài)。根據(jù)報(bào)告內(nèi)容，東南亞主流電商平臺(tái)的總GMV在2023年升至1146億美元，同比增長(zhǎng)15%。 

從主流市場(chǎng)來(lái)看，越南和泰國(guó)是東南亞增長(zhǎng)最快的電商市場(chǎng)，GMV同比增幅分別為52.9%和34.1%，越南也超過(guò)菲律賓，成為該地區(qū)第三大電商市場(chǎng)；印度尼西亞仍然是東南亞最大的電商市場(chǎng)，貢獻(xiàn)了該地區(qū)46.9%的GMV。

從主流電商平臺(tái)來(lái)看，Shopee在2023年實(shí)現(xiàn)了551億美元的GMV，保持了48%的市場(chǎng)份額；Lazada和Tokopedia分別獲得188億美元和163億美元的GMV；TikTok Shop的GMV幾乎翻了四倍，達(dá)到163億美元。

此外，報(bào)告還提煉出2023年?yáng)|南亞電商行業(yè)的四大關(guān)鍵趨勢(shì)：

1. 直播電商：越南、泰國(guó)和印度尼西亞的頭部直播帶貨主播在單場(chǎng)直播中實(shí)現(xiàn)了數(shù)百萬(wàn)美元的銷(xiāo)售額；

2. 生成式AI：東南亞的電商平臺(tái)開(kāi)始應(yīng)用生成式AI，尤其是在優(yōu)化用戶(hù)體驗(yàn)和提升運(yùn)營(yíng)效率方面；

3. 電商代運(yùn)營(yíng)：面對(duì)較小的市場(chǎng)規(guī)模和上游品牌方在電商平臺(tái)的市場(chǎng)份額縮減的情況，許多東南亞電商代運(yùn)營(yíng)開(kāi)始擴(kuò)展他們的商業(yè)模式；

4. 電商物流：第三方物流面臨與平臺(tái)自建物流競(jìng)爭(zhēng)的壓力。

可見(jiàn)，東南亞電商的競(jìng)爭(zhēng)格局依然在不斷變化，越南和泰國(guó)等市場(chǎng)表現(xiàn)突出，TikTok Shop等平臺(tái)的迅速擴(kuò)張，都體現(xiàn)出創(chuàng)新和適應(yīng)是在東南亞電商市場(chǎng)成功的關(guān)鍵。

生成式AI的應(yīng)用和直播電商的迭代正在重塑行業(yè)，這些新趨勢(shì)正推動(dòng)著東南亞業(yè)務(wù)的持續(xù)增長(zhǎng)。