興城，是遼寧省西南部的歷史文化名城。作為東北與京津冀的重要連結(jié)點(diǎn)，興城地處環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈，面向東北亞經(jīng)濟(jì)圈，是遼寧乃至東北的“西大門”。多年來(lái)，興城大力發(fā)展泳裝產(chǎn)業(yè)，將小門類做出了大成績(jī)，躍入中國(guó)泳裝名城之列。
7月14—15日，“東北亞新機(jī)遇、電商新增長(zhǎng)活動(dòng)周-雨果跨境專場(chǎng)”活動(dòng)在興城舉行。近300家泳裝企業(yè)參與了本次活動(dòng)，進(jìn)一步推動(dòng)泳裝產(chǎn)業(yè)集群深化電商平臺(tái)合作，加強(qiáng)與跨境電商平臺(tái)的溝通合作，助力興城泳裝出海。
作為2024東北亞（興城）國(guó)際泳裝博覽會(huì)的重要活動(dòng)，本次活動(dòng)邀請(qǐng)了SHEIN、TikTok Shop、TEMU、速賣通、亞馬遜、美客多、Shopee、日本樂(lè)天、eMAG、Allegro等國(guó)內(nèi)外電商平臺(tái)負(fù)責(zé)人，為企業(yè)帶來(lái)入駐紅利政策、運(yùn)營(yíng)模式、泳裝選品指南、優(yōu)秀商家案例、經(jīng)營(yíng)策略等的分享。
“好泳裝在興城�！迸d城市人民政府副市長(zhǎng)趙恕也在致辭中表示，興城是東北地區(qū)第一個(gè)榮獲國(guó)家消費(fèi)品工業(yè)“三品戰(zhàn)略示范城市”稱號(hào)的城市，“興城泳裝”是中國(guó)17家重點(diǎn)培育的區(qū)域品牌之一。在貫徹落實(shí)《遼寧全面振興新突破三年行動(dòng)方案》的攻堅(jiān)之年，此次活動(dòng)的舉辦恰逢其時(shí)，必將助力興城泳裝企業(yè)在國(guó)內(nèi)外各大電商平臺(tái)開拓新零售市場(chǎng)，讓消費(fèi)者能選到心儀的時(shí)尚興城泳裝廠家和品牌。
全球運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)的發(fā)展以及旅游業(yè)的全面復(fù)蘇，泳裝市場(chǎng)迎來(lái)持續(xù)增長(zhǎng)的新機(jī)遇。在“泳裝品類出海洞察”報(bào)告中，雨果跨境品類出海指南主理人劉麗欣介紹了全球泳裝增量空間、泳裝熱賣趨勢(shì)及差異化開發(fā)方向。她表示，歐美市場(chǎng)是泳裝消費(fèi)的主要驅(qū)動(dòng)力，2023年占據(jù)全球市場(chǎng)份額的54%，亞太地區(qū)的泳裝市場(chǎng)增速領(lǐng)跑全球。滿足特殊群體需求、提供多樣性尺碼、特殊面料應(yīng)用是泳裝差異比開發(fā)的三大方向。
全托管模式是商家出海第一站的首選。Shopee全托管家居生活類目招商負(fù)責(zé)人蔡華杰作題為“Shopee全托管助力泳裝產(chǎn)業(yè)帶出海更‘簡(jiǎn)單’”的分享，他表示，Shopee全托管由Shoppe專業(yè)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)商品采購(gòu)、倉(cāng)儲(chǔ)管理、物流配送、海關(guān)清關(guān)、支付結(jié)算、售后服務(wù)等環(huán)節(jié)，減少了賣家的運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)和成本。此外，Shoppe已經(jīng)覆蓋東南亞及拉美等國(guó)家，總?cè)丝诔?0億，市場(chǎng)大。
“TikTok Shop 生意模式包括內(nèi)容場(chǎng)、貨架場(chǎng)構(gòu)成的兩種經(jīng)營(yíng)方式，可高效能接用戶�！盩ikTok Shop東南亞跨境運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)負(fù)責(zé)人郭靜介紹了“TikTok Shop東南亞泳裝市場(chǎng)洞察及爆款打造邏輯”，熱賣選品建議，一是普適性強(qiáng)產(chǎn)品，該類產(chǎn)品需求量大；二是高性價(jià)比產(chǎn)品，有價(jià)格錨點(diǎn)且產(chǎn)品自身價(jià)格有優(yōu)勢(shì)；三是高品質(zhì)產(chǎn)品，重視面料材質(zhì)和制作工藝；四是新奇特產(chǎn)品。
TEMU半托管全品類招商總監(jiān)智達(dá)介紹了“TEMU平臺(tái)泳裝類目運(yùn)營(yíng)及半托管資源扶持”�！鞍胪泄堋蹦Ｊ较�，賣家可以不使用TEMU平臺(tái)指定的倉(cāng)庫(kù)物流服務(wù)商，可以自定義選擇物流配送服務(wù)，來(lái)靈活地制定適合自己的倉(cāng)儲(chǔ)物流解決方案，簡(jiǎn)單可以理解為，店鋪運(yùn)營(yíng)、商品定價(jià)等還是由平臺(tái)負(fù)責(zé)，除了商品刊登之外，商家還可以自己處理訂單發(fā)貨，提高發(fā)貨時(shí)效。
作為阿里巴巴集團(tuán)旗下的國(guó)際版淘寶，速賣通一直在全球電商市場(chǎng)中扮演著重要角色。速賣通華北區(qū)招商負(fù)責(zé)人張國(guó)鑫、速賣通女裝泳裝類目招商經(jīng)理踏青共同介紹了“阿里巴巴全球速賣通全托管服務(wù)”“速賣通泳裝品類熱招品”，相較于半托管服務(wù)模式,全托管服務(wù)模式更適合“簡(jiǎn)單經(jīng)營(yíng)”的商家，該模式將運(yùn)營(yíng)、物流、售后等環(huán)節(jié)交給平臺(tái)解決，商家可以省出精力專注于貨品本身。
亞馬遜全球開店時(shí)尚品類運(yùn)營(yíng)經(jīng)理王婷分享了“亞馬遜泳裝暢銷榜單及流行趨勢(shì)預(yù)測(cè)”，詳細(xì)介紹了亞馬遜賣家成長(zhǎng)服務(wù)，包括四大板塊，一是店鋪業(yè)績(jī)分析，分析店鋪需要提升的地方，并給出解決方案；二是選品指導(dǎo)，預(yù)測(cè)流行趨勢(shì)，直擊消費(fèi)需求；三銷售轉(zhuǎn)化指導(dǎo)，幫助企業(yè)優(yōu)化店鋪?lái)?yè)面；四是廣告和促銷指導(dǎo)，比如免費(fèi)線上直播、培訓(xùn)課程等。
Shopee生活方式類目招商經(jīng)理徐文韜介紹了“東南亞泳裝新增長(zhǎng)及Shopee旺季爆單攻略”，在女士類目中，熱賣產(chǎn)品包括三大類，一是分體式泳裝，其市場(chǎng)占比是最大的；二是一片式的泳裝，；三是泳裝罩衫。他還指出，女士泳裝設(shè)計(jì)應(yīng)關(guān)注時(shí)尚元素、亮色、高腰線的設(shè)計(jì)，以及荷葉邊、珍珠、蝴蝶等的裝飾；男士泳裝更加注重材質(zhì)上的要求，比如泳褲內(nèi)襯要舒適柔軟，比如速干面料、防曬等材料的應(yīng)用；兒童泳裝更加關(guān)注舒適、安全、方便穿、脫等特點(diǎn)。
“線上入駐樂(lè)天是最快速接觸到日本消費(fèi)者的方式。”日本樂(lè)天招商經(jīng)理馬羽菲在題為“跨境日本，‘樂(lè)’在其中-日本電商市場(chǎng)和樂(lè)天解析”的報(bào)告中表示，日本消費(fèi)者更喜歡保守款式的泳衣，比如長(zhǎng)袖、長(zhǎng)褲等分體式、連體式等，此外，純色、泳衣也很受歡迎。她建議，今年12月至次年1月是泳裝企業(yè)申請(qǐng)注冊(cè)入駐樂(lè)天的最佳時(shí)期。
作為東南歐市場(chǎng)頭部電商平臺(tái)，eMAG占據(jù)羅馬尼亞56%的市場(chǎng)銷售份額。eMAG高級(jí)招商經(jīng)理Wensery介紹了“eMAG平臺(tái)泳裝消費(fèi)趨勢(shì)&東南歐市場(chǎng)開拓”，她表示，除羅馬尼亞外，eMAG還覆蓋保加利亞和匈牙利兩個(gè)國(guó)家，在技術(shù)層面實(shí)現(xiàn)一個(gè)后臺(tái)觸達(dá)三個(gè)國(guó)家。今年，中國(guó)的賣家有豐富的供應(yīng)鏈，產(chǎn)品多元且品質(zhì)高，因此中國(guó)市場(chǎng)會(huì)是eMAG關(guān)注的戰(zhàn)略重點(diǎn)。
Gmarket成立于 2000年，是韓國(guó)最具代表性的TOP級(jí)綜合電商平臺(tái)，Auction成立于1998年，是韓國(guó)最老牌的電商平臺(tái)。Gmarket&Auction是2022年在中國(guó)成立官方跨境團(tuán)隊(duì)，2023年正式開始對(duì)外招商，旨在為中國(guó)賣家提供了一個(gè)出海韓國(guó)市場(chǎng)的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)。Gmarket&Auction官方代理王夢(mèng)思介紹了“韓國(guó)電商市場(chǎng)趨勢(shì)”。她表示，韓國(guó)消費(fèi)者在線上購(gòu)買服飾更偏向于素色，比如黑、白、灰等，也更傾向簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)的款式。
