7月11日，優(yōu)衣庫(kù)母公司迅銷集團(tuán)公布截至2024年5月底的首三財(cái)季業(yè)績(jī)報(bào)告。據(jù)報(bào)告，迅銷集團(tuán)的綜合收益總額達(dá)到23665億日元，同比增長(zhǎng)10.4%；綜合經(jīng)營(yíng)溢利總額為4018億日元，同比增長(zhǎng)21.5%；純利為3128億日元，同比增長(zhǎng)31.2%。

　　盡管整體看來(lái)，成績(jī)是好的。但核心中國(guó)市場(chǎng)的低迷讓集團(tuán)發(fā)布了新的中國(guó)市場(chǎng)策略調(diào)整。

　　對(duì)于多家小店關(guān)門，優(yōu)衣庫(kù)中國(guó)突發(fā)“閉店潮”的質(zhì)疑，集團(tuán)大中華市場(chǎng)首席執(zhí)行官潘寧在聲明中已有回應(yīng)，他表示，截至5月底的三季度優(yōu)衣庫(kù)中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)收入下降，利潤(rùn)大幅下滑，同店銷售表現(xiàn)低迷，主要因去年同期50%的高增長(zhǎng)基數(shù)，以及消費(fèi)需求放緩、非季節(jié)性天氣等負(fù)面影響影響，另外商場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，導(dǎo)致吸引客流的能力參差不齊。 潘寧指出疫情后消費(fèi)模式明顯轉(zhuǎn)變，在質(zhì)量差不多的情況下，消費(fèi)者更追求性價(jià)比，尤其是收入承認(rèn)壓力的年輕消費(fèi)者，“平替”成為新消費(fèi)觀念。

　　事實(shí)上，今年優(yōu)衣庫(kù)的戰(zhàn)略布局調(diào)整在2024年年初就初見端倪。記者梳理發(fā)現(xiàn)，持續(xù)開新店及打造城市旗艦店，將是品牌今年在中國(guó)市場(chǎng)的重點(diǎn)。截至今年3月，優(yōu)衣庫(kù)在中國(guó)華南地區(qū)擁有將近190家門店，其中深圳就有40家。

　　迅銷集團(tuán)全球執(zhí)行董事、優(yōu)衣庫(kù)大中華區(qū)首席市場(chǎng)官吳品慧曾在接受采訪時(shí)透露，2024年上半年在中國(guó)還是會(huì)持續(xù)開新店進(jìn)行拓展，但在開店密度上更偏重“大店”，從“求量”轉(zhuǎn)變到“求質(zhì)”上。“我們還將通過(guò)打造城市旗艦店來(lái)傳遞輸出更多的新消費(fèi)方式，應(yīng)用在線下門店、全新商品以及銷售服務(wù)上，尤其注重與城市在地文化的結(jié)合。比如從四月份開始，華南地區(qū)也會(huì)推出文創(chuàng)系列�！眳瞧坊壅f(shuō)道。

　　數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)衣庫(kù)在“雙11”和“618”商戰(zhàn)中都是天貓服飾旗艦店第一名，更連續(xù)十年蟬聯(lián)雙11服飾旗艦店第一名。EC渠道在過(guò)去三個(gè)月也實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)增長(zhǎng)。據(jù)品牌內(nèi)部人員透露，優(yōu)衣庫(kù)將繼續(xù)優(yōu)化開店策略，目標(biāo)每年在大中華區(qū)新開80家門店。未來(lái)，將在重慶、成都、天津、西安、昆明、鄭州等具有巨大成長(zhǎng)潛力的城市開設(shè)全球旗艦店/區(qū)域旗艦店，增強(qiáng)品牌影響力。今年5月，優(yōu)衣庫(kù)華中區(qū)域旗艦店——武漢楚河漢街店開業(yè)，首日吸引了超過(guò)3萬(wàn)名顧客。

　　業(yè)內(nèi)認(rèn)為，關(guān)小店開旗艦是優(yōu)衣庫(kù)優(yōu)化個(gè)店策略的核心。記者留意到，優(yōu)化強(qiáng)化大店的品牌影響力以及市場(chǎng)占有率，實(shí)際上也是服飾類行業(yè)不約而同在進(jìn)行調(diào)整方向，尤其是快時(shí)尚領(lǐng)域。今年受到同樣閉店質(zhì)疑的還有西班牙Inditex集團(tuán)旗下的品牌ZARA，底層邏輯也是“集中彈藥”在重要區(qū)域，極大減少不必要的店鋪以及人員能耗。