近年來(lái)，隨著女性自我意識(shí)和自我價(jià)值感的不斷提升，她們的消費(fèi)觀念和需求也在悄然發(fā)生改變。悅己消費(fèi)和自我提升類(lèi)的消費(fèi)正在成為女性群體的新寵，圖書(shū)閱讀、在線課程、運(yùn)動(dòng)健身等領(lǐng)域都能見(jiàn)到女性消費(fèi)者活躍的身影。在這股消費(fèi)潮流中，與健康、塑形緊密相關(guān)的運(yùn)動(dòng)健身更是成為新的消費(fèi)亮點(diǎn)。
據(jù)國(guó)家體育總局發(fā)布的《2023中國(guó)健身行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，女性健身消費(fèi)者占比達(dá)到55.41%，她們已經(jīng)成為健身消費(fèi)市場(chǎng)的主要力量之一。這一趨勢(shì)不僅反映了現(xiàn)代女性對(duì)于健康生活的追求，也展現(xiàn)了她們?cè)谙M(fèi)領(lǐng)域的獨(dú)特選擇與偏好。
現(xiàn)階段，女性運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景呈現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)。除了傳統(tǒng)的跑步、游泳等運(yùn)動(dòng)方式外，瑜伽、健身操、普拉提等輕量級(jí)的運(yùn)動(dòng)方式也受到了女性消費(fèi)者的青睞。這些運(yùn)動(dòng)不僅能夠幫助女性保持健康的生活狀態(tài)，還能讓她們?cè)诜泵Φ墓ぷ骱蜕钪姓业椒潘膳c平衡。同時(shí)，越來(lái)越多女性參與到羽毛球、飛盤(pán)、徒步、騎行等團(tuán)體運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目中。這些活動(dòng)不僅滿足了女性對(duì)運(yùn)動(dòng)的需求，也滿足了她們的社交需求，讓運(yùn)動(dòng)成為連接人與人的橋梁。
體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的火熱，也帶動(dòng)了女性運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品消費(fèi)的增加。以加拿大運(yùn)動(dòng)品牌lululemon為例，其2023財(cái)年財(cái)報(bào)顯示，公司在全球范圍內(nèi)的凈營(yíng)收實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)，其中中國(guó)大陸市場(chǎng)的凈營(yíng)收同比增長(zhǎng)更是高達(dá)67%。這一數(shù)據(jù)充分說(shuō)明了女性運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品市場(chǎng)的巨大潛力和強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭。
在女性運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品消費(fèi)需求日益多元化的背景下，運(yùn)動(dòng)服飾的材質(zhì)和舒適度成為消費(fèi)者關(guān)注的重要方面。女性消費(fèi)者對(duì)于運(yùn)動(dòng)服裝的要求不僅在于美觀和時(shí)尚，更在于其貼合身體結(jié)構(gòu)、強(qiáng)包裹性但不緊勒、面料柔軟順滑、整體輕便舒適等特性。這些高品質(zhì)的運(yùn)動(dòng)服飾不僅能夠幫助女性更好地投入到運(yùn)動(dòng)當(dāng)中，還能提升她們的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。
未來(lái)，隨著女性消費(fèi)觀念的進(jìn)一步升級(jí)和健身市場(chǎng)的不斷發(fā)展，女性運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品市場(chǎng)還將迎來(lái)更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。相關(guān)企業(yè)和品牌需要緊跟市場(chǎng)變化，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，以滿足女性消費(fèi)者日益多元化的需求。
