近日，旗下?lián)碛蠽ans、The North Face、Supreme等品牌的威富集團(tuán)（VF Corporation）公布2024財(cái)年（截至2024年3月30日）第四季度及完整財(cái)年報(bào)告，情況依舊不樂觀。
2024財(cái)年第四季度，威富集團(tuán)營收同比減少13%至23.74億美元（約合人民幣172億元），主力品牌、所有市場和所有渠道均錄得下滑；調(diào)整后毛利率同比減少1.2個百分點(diǎn)至48.4%；凈利潤虧損擴(kuò)大至4.18億美元（約合人民幣30億元），上年同期虧損2.15億美元。
少有的亮點(diǎn)來自大中華區(qū)。第四財(cái)季，在大中華區(qū)強(qiáng)勁增長的帶動下，亞太地區(qū)營收同比增長2%，其中The North Face增長15%。
這已是威富集團(tuán)連續(xù)第七個季度營收下滑，但最近兩個季度的跌幅擴(kuò)大至雙位數(shù)。2024財(cái)年的整體表現(xiàn)自然也不會好轉(zhuǎn)。
2024財(cái)年，威富集團(tuán)營收同比減少10%至104.55億美元（約合人民幣757億元）；毛利率同比減少0.5個百分點(diǎn)至52.0%；凈利潤由上年的1.19億元轉(zhuǎn)虧，虧損9.69億美元（約合人民幣70億元），是自2019財(cái)年以來首次出現(xiàn)虧損。
整體來看，四大主力品牌集體乏力、大本營美國市場需求疲軟、集團(tuán)大力削減庫存等因素，是威富集團(tuán)業(yè)績不振的主要原因。
威富集團(tuán)威富集團(tuán)旗下品牌組合豐富，其中Vans、The North Face、Timberland和Dickies是四大主力品牌，合計(jì)收入占比一般超八成。
2024財(cái)年，這四個品牌中僅有近兩年的增長“獨(dú)苗”The North Face錄得2%的營收增長——但增幅較2023財(cái)年的17%和2022財(cái)年的33%明顯放緩。Vans、Timberland和Dickies營收分別下滑24%、13%和15%，要么是跌幅擴(kuò)大，要么是由漲轉(zhuǎn)跌，無一例外都比2023財(cái)年更糟。除四大品牌之外的其他品牌保持穩(wěn)定，合計(jì)營收同比增長1%。
值得提到的是，最頭部的兩個品牌Vans和The North Face已調(diào)轉(zhuǎn)位置，長期作為集團(tuán)第一大品牌的Vans 2024財(cái)年?duì)I收已跌破30億美元，被更抗壓的The North Face以接近37億美元的營收超越。
威富集團(tuán)超一半營收來自美洲地區(qū)，美國尤其是主力，但這也是在2024財(cái)年拖累威富集團(tuán)最狠的市場。2024財(cái)年，美洲市場營收同比下滑18%，如果單看美國則下滑了20%；EMEA（歐洲、中東和非洲）地區(qū)同比基本持平，襯得亞太地區(qū)3%的增幅成為亮點(diǎn)，但亞太地區(qū)的營收占比最小，為15%。
改善美洲市場業(yè)績因此成為威富集團(tuán)的當(dāng)務(wù)之急。威富集團(tuán)首席商務(wù)官M(fèi)artino Scabbia Guerrini在財(cái)報(bào)會上表示，集團(tuán)在過去八個月里在美洲投入了大量時間來優(yōu)化和批發(fā)渠道合作伙伴的合作。威富集團(tuán)向來依賴批發(fā)渠道，2024財(cái)年來自批發(fā)的營收占比達(dá)到53%，但同比下滑了14%。
DTC（直營）渠道表現(xiàn)也不算好，2024財(cái)年DTC營收同比下滑5%。美洲依然拖了后腿，Martino在財(cái)報(bào)會上坦言，美洲的DTC零售做得不如歐洲和亞洲好。威富集團(tuán)也正采取措施來提升零售執(zhí)行和店鋪體驗(yàn)，但更前沿的嘗試目前大多落在了美洲之外的地區(qū)，如在倫敦、上海和東京開設(shè)的新型門店。
威富集團(tuán)在2024財(cái)年的一大重點(diǎn)舉措是去庫存，且集中在Vans品牌上，這主要是為了改善現(xiàn)金流。盡管去庫存意味著打折促銷、SKU數(shù)量減少、產(chǎn)品吸引力下降，對營收、毛利率的影響不小，也難免會損害品牌形象，但對于身負(fù)債務(wù)的威富集團(tuán)來說卻是無奈的必要之舉。
2024財(cái)年，威富集團(tuán)的存貨總額同比減少23%，高于預(yù)期；經(jīng)營活動凈現(xiàn)金流由上年的-6.6億美元扭轉(zhuǎn)為10.1億美元，凈債務(wù)減少5.4億美元。截至2024財(cái)年末，威富集團(tuán)的現(xiàn)金及等價(jià)物約為6.8億美元，仍有凈債務(wù)約53億美元，存貨17.7億美元。
