近日，Canada Goose加拿大鵝公布2024財年第四季度及完整財年（截至2024年3月31日）財報。

2024財年第四季度，加拿大鵝全球總收入在上年同期高基數(shù)下仍實現(xiàn)超越預(yù)期的高增長，同比增長22%至3.58億加元（約合人民幣19.0億元）。

由于在2024財年的四個季度均實現(xiàn)增長，加拿大鵝2024財年全年總收入再度創(chuàng)下歷史新高，同比增長9.6%至13.34億加元（約合人民幣70.7億元）。

中國及亞太市場是加拿大鵝重要的增長引擎之一。2024財年第四季度，加拿大鵝在大中華區(qū)（包括中國大陸及港澳臺）的銷售額同比增長29.7%，亞太市場銷售額同比增長29.6%。

中國消費者的貢獻橫跨境內(nèi)外。一方面是中國內(nèi)地市場在春節(jié)期間表現(xiàn)強勁；另一方面，得益于出境旅游的復(fù)蘇，香港、澳門特別行政區(qū)增長勢頭強勁，同時中國大陸旅客訪日消費增加，也驅(qū)動了加拿大鵝在日本實現(xiàn)雙位數(shù)增長。

從更長的時間跨度來看，自2018年加拿大鵝在中國開通直營渠道（DTC）以來，中國已逐步成為加拿大鵝的關(guān)鍵市場。

2024財年，大中華區(qū)首度成為加拿大鵝的第一大市場，銷售額同比增加47.0%至4.22億加元（約合人民幣22.4億元），超越了美國的3.25億加元和加拿大的2.46億加元，占總收入的比例達到31.7%。

Canada Goose加拿大鵝在中國的業(yè)績增長得益于渠道的擴張。截至2024財年末，加拿大鵝在全球擁有68家專門店，其中超過三分之一在大中華區(qū)。

加拿大鵝持續(xù)看好在中國的長期機會。據(jù)加拿大鵝在2023年2月的投資者大會上透露的數(shù)據(jù)，2023財年加拿大鵝在中國大陸的市場滲透率約為1.7%，遠低于加拿大的15.9%。

加碼包括中國在內(nèi)的全球市場，以及從2016年開始向DTC模式轉(zhuǎn)型，都是加拿大鵝過去多年業(yè)績持續(xù)增長的重要驅(qū)動力。2017財年至2024財年，加拿大鵝全球總收入的年均復(fù)合增長率達到近19%，除北美外的全球市場占比從29%提升至57%。

2024財年，加拿大鵝繼續(xù)保持對全球市場及DTC渠道的投入。報告期內(nèi)，加拿大鵝在全球新增了17家專門店，美國、亞太和EMEA（歐洲、中東、非洲和拉丁美洲）地區(qū)分別新增8家、8家和1家。

DTC渠道的銷售占比也繼續(xù)提升。2024財年，加拿大鵝DTC渠道銷售額同比增長18%至9.51億加元（約合人民幣50.4億元），占總收入的比例升至71.3%，同比增加了5個百分點；而集團采購渠道銷售額占23.4%。