時尚秀場不止在北上廣，也可以在家鄉(xiāng)的雪山邊、城墻旁、古城里。4月11日，淘寶聯(lián)合新華網(wǎng)發(fā)起“家鄉(xiāng)時裝周”活動，以許昌、天水、漳州、康定等11個獨具特色的城市為支點，用服飾穿搭展現(xiàn)當?shù)仫L土人情，鼓勵大家穿出家鄉(xiāng)的時尚風格。

許昌戰(zhàn)國袍、榆林山系戶外風、晉中新中式風、甘孜民族游牧風……這些和地域特色緊密結合的服飾風格，讓背后的“寶藏城市”躍入大眾視野。以戰(zhàn)國袍為例，今年年初，“戰(zhàn)國袍宿命感”相關話題在社交媒體上爆火，不少人涌入許昌這座“曹魏古都”拍攝漢服裝造，許昌也因其濃厚的人文歷史氛圍成為新晉旅游打卡地之一。

文旅熱的作用下，淘寶上相關服飾單品銷量也大幅上漲。淘寶服飾數(shù)據(jù)顯示，戰(zhàn)國袍在龍年新春呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，搜索量增長4832%，年成交同比增長1481%。越來越多的消費者在假期出行時，選擇購買一套國風漢服出街和拍攝。今年年貨節(jié)期間，“新中式”搜索年同比增長1404%，“國風”年同比增長848%。新國風，正在淘寶呈現(xiàn)一種全面爆發(fā)的態(tài)勢。

參與“家鄉(xiāng)時裝周”的11座城市各有不同的文化基因，也促成了不同時裝風格的百花齊放。在上海，“摩登街頭風”穿搭一眼吸睛，在康定，“民族游牧風”造型已成特色名片，在榆林，換上“山系戶外風”翻山越嶺，而在粵語發(fā)源地之一的梧州，“街頭松弛風”則更受“老表”推崇。

在更加開放多元的穿衣環(huán)境下，年輕消費者也更愿意在淘寶嘗試挑選不同風格的LOOK。在淘寶服飾時尚行業(yè)發(fā)布的2024春季月刊中，GIRLCORE少女風、花朝新華服、懷舊復古風、極簡主義等服飾風格上榜今春最熱穿搭趨勢。事實上，文旅和服飾行業(yè)之間也構成了互相促進的正向循環(huán)關系。到達一座不同的城市，便換上更適合當?shù)仫L情的時裝，成為一種更時髦的旅行生活方式，也成為年輕消費者表達自我態(tài)度的出口。

“家鄉(xiāng)時裝周”，是讓家鄉(xiāng)的街頭巷尾都化作時尚T臺，而主角可以是每一個敢于穿出風格的“普通人”。每年有超4億用戶在淘寶購買衣服，每年有超1億款服飾供給。在文旅熱的推動下，消費者將把各型各色的潮流趨勢帶到每一個城市的角落。