時(shí)尚秀場不止在北上廣，也可以在家鄉(xiāng)的雪山邊、城墻旁、古城里。4月11日，淘寶聯(lián)合新華網(wǎng)發(fā)起“家鄉(xiāng)時(shí)裝周”活動(dòng)，以許昌、天水、漳州、康定等11個(gè)獨(dú)具特色的城市為支點(diǎn)，用服飾穿搭展現(xiàn)當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情，鼓勵(lì)大家穿出家鄉(xiāng)的時(shí)尚風(fēng)格。

許昌戰(zhàn)國袍、榆林山系戶外風(fēng)、晉中新中式風(fēng)、甘孜民族游牧風(fēng)……這些和地域特色緊密結(jié)合的服飾風(fēng)格，讓背后的“寶藏城市”躍入大眾視野。以戰(zhàn)國袍為例，今年年初，“戰(zhàn)國袍宿命感”相關(guān)話題在社交媒體上爆火，不少人涌入許昌這座“曹魏古都”拍攝漢服裝造，許昌也因其濃厚的人文歷史氛圍成為新晉旅游打卡地之一。

文旅熱的作用下，淘寶上相關(guān)服飾單品銷量也大幅上漲。淘寶服飾數(shù)據(jù)顯示，戰(zhàn)國袍在龍年新春呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，搜索量增長4832%，年成交同比增長1481%。越來越多的消費(fèi)者在假期出行時(shí)，選擇購買一套國風(fēng)漢服出街和拍攝。今年年貨節(jié)期間，“新中式”搜索年同比增長1404%，“國風(fēng)”年同比增長848%。新國風(fēng)，正在淘寶呈現(xiàn)一種全面爆發(fā)的態(tài)勢。

參與“家鄉(xiāng)時(shí)裝周”的11座城市各有不同的文化基因，也促成了不同時(shí)裝風(fēng)格的百花齊放。在上海，“摩登街頭風(fēng)”穿搭一眼吸睛，在康定，“民族游牧風(fēng)”造型已成特色名片，在榆林，換上“山系戶外風(fēng)”翻山越嶺，而在粵語發(fā)源地之一的梧州，“街頭松弛風(fēng)”則更受“老表”推崇。

在更加開放多元的穿衣環(huán)境下，年輕消費(fèi)者也更愿意在淘寶嘗試挑選不同風(fēng)格的LOOK。在淘寶服飾時(shí)尚行業(yè)發(fā)布的2024春季月刊中，GIRLCORE少女風(fēng)、花朝新華服、懷舊復(fù)古風(fēng)、極簡主義等服飾風(fēng)格上榜今春最熱穿搭趨勢。事實(shí)上，文旅和服飾行業(yè)之間也構(gòu)成了互相促進(jìn)的正向循環(huán)關(guān)系。到達(dá)一座不同的城市，便換上更適合當(dāng)?shù)仫L(fēng)情的時(shí)裝，成為一種更時(shí)髦的旅行生活方式，也成為年輕消費(fèi)者表達(dá)自我態(tài)度的出口。

“家鄉(xiāng)時(shí)裝周”，是讓家鄉(xiāng)的街頭巷尾都化作時(shí)尚T臺(tái)，而主角可以是每一個(gè)敢于穿出風(fēng)格的“普通人”。每年有超4億用戶在淘寶購買衣服，每年有超1億款服飾供給。在文旅熱的推動(dòng)下，消費(fèi)者將把各型各色的潮流趨勢帶到每一個(gè)城市的角落。