近年來，服裝電子商務(wù)快速增長。據(jù)《全國服裝電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書（2023）》（以下簡稱《電商白皮書》）數(shù)據(jù)顯示，2023年，我國服裝網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)23000億元，同比增長11.11%；我國服裝跨境電商出口額將達(dá)4870億元，同比增長17.63%。
紅火產(chǎn)業(yè)亟待理清方向
4月11日，由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)（以下簡稱“中國紡聯(lián)”）流通分會(huì)、中國紡織服裝電子商務(wù)聯(lián)盟·天門代表處、天門市服裝電商行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合編制的《電商白皮書》在“中國服裝電商產(chǎn)業(yè)示范基地”湖北天門正式發(fā)布。
近年來，服裝電子商務(wù)快速增長，尤其是以直播電商為代表的新型電商實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式的增長，成為維持紡織服裝行業(yè)平穩(wěn)運(yùn)行的重要板塊。隨著新型電商的崛起，供應(yīng)鏈出現(xiàn)新分工、行業(yè)競爭呈現(xiàn)新格局，行業(yè)競爭進(jìn)一步加劇，服裝電商行業(yè)亟待規(guī)范化、專業(yè)化、高質(zhì)量發(fā)展。
為全面梳理總結(jié)我國服裝電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段、現(xiàn)狀、特點(diǎn)、趨勢、模式以及重點(diǎn)任務(wù)，中國紡聯(lián)流通分會(huì)聯(lián)合中國紡織服裝電子商務(wù)聯(lián)盟·天門代表處、天門市服裝電商行業(yè)協(xié)會(huì)成立編委會(huì)，研究編制《電商白皮書》，旨在為行業(yè)電商理清發(fā)展邏輯、指引發(fā)展方向、提供發(fā)展思路。
天門服裝電商產(chǎn)業(yè)集群是服裝電商推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，活躍地方經(jīng)濟(jì)的代表性集群。近年來，天門市服裝電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，集聚效應(yīng)顯現(xiàn)。2023年，天門服裝電商行業(yè)從銷售額、銷售量、網(wǎng)店數(shù)量、跨境電商等方面，都實(shí)現(xiàn)了跨越式的發(fā)展。
2023年，天門服裝電商企業(yè)平臺(tái)注冊商鋪數(shù)量突破1萬家，商家遍布各大內(nèi)銷以及跨境平臺(tái)；天門服裝電商銷售總額400億元，同比增長80%以上；服裝電商年銷售量5億件，同比增長70%以上；跨境電商平臺(tái)交易量超50億元，在2022年的基礎(chǔ)上翻了一番。
服裝電商面臨“創(chuàng)新融合”
《電商白皮書》將我國服裝電商行業(yè)發(fā)展歷程分為三個(gè)階段：普及應(yīng)用階段（2003-2012年）以淘寶網(wǎng)成立為開端，進(jìn)入10年的普及應(yīng)用期，此階段傳統(tǒng)服裝品牌布局線上渠道，“淘品牌”等互聯(lián)網(wǎng)品牌實(shí)現(xiàn)壯大發(fā)展；高速發(fā)展階段（2013-2018年）以智慧型手機(jī)的換代為標(biāo)志，服裝電商行業(yè)進(jìn)入6年黃金發(fā)展期，移動(dòng)終端推動(dòng)大量服裝垂類電商交易APP爆發(fā)式增長；創(chuàng)新融合階段（2019年至今）以直播電商為代表的新型電商爆發(fā)式增長，電商行業(yè)創(chuàng)新融合，重新分工。
中國紡聯(lián)流通分會(huì)副會(huì)長兼秘書長王水元引用《電商白皮書》的數(shù)據(jù)談到，當(dāng)前的服裝電商發(fā)展現(xiàn)狀表現(xiàn)為零售電商百花齊放，批發(fā)電商方興未艾；傳統(tǒng)電商守正創(chuàng)新，新型電商爆發(fā)增長；跨境平臺(tái)快速崛起，跨境企業(yè)勇毅前行。2018-2023年，我國服裝網(wǎng)絡(luò)零售額從14400億元增長到23000億元，年度同比增幅由高速增長轉(zhuǎn)為中速增長；2023年，我國服裝企業(yè)通過專業(yè)市場渠道為線上平臺(tái)服裝經(jīng)銷商家的供貨額為5560億元，占專業(yè)市場渠道服裝總成交額的比重從2018年的25%上升到36.99%，專業(yè)市場渠道線上線下融合進(jìn)程進(jìn)一步加快，電商供貨正在成為專業(yè)市場的重要流通渠道之一；2019-2023年，我國服裝跨境電商出口額由1455億元增長至4870億元，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，服裝品類在我國跨境電商出口總額的占比也從18.23%提高到26.61%，服裝品類影響力明顯提升。
推動(dòng)落實(shí)六大重點(diǎn)任務(wù)
服裝電商產(chǎn)業(yè)下一階段的發(fā)展趨勢是什么？有哪些重點(diǎn)工作需要推進(jìn)？
《電商白皮書》指出，服裝電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)新趨勢、新特點(diǎn)，包括各大平臺(tái)積極扶植本土原創(chuàng)品牌、信息技術(shù)全面推動(dòng)消費(fèi)體驗(yàn)的提升、各大平臺(tái)的商家結(jié)構(gòu)將進(jìn)一步調(diào)整、傳統(tǒng)電商和新型電商將進(jìn)一步融合等�！峨娚贪灼诽岢鐾苿�(dòng)服裝電商產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、推動(dòng)服裝電商產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展、推動(dòng)服裝電商產(chǎn)業(yè)品牌化升級、推動(dòng)服裝電商產(chǎn)業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型、推動(dòng)服裝電商產(chǎn)業(yè)國際化拓展、推動(dòng)服裝電商產(chǎn)業(yè)人才體系建設(shè)等六大重點(diǎn)任務(wù)，并通過附件展示了集群市場對各類電商模式的應(yīng)用方法，分享了優(yōu)秀案例。
中國紡聯(lián)流通分會(huì)會(huì)長、中國紡織服裝電子商務(wù)聯(lián)盟主席徐建華表示，服裝電商行業(yè)進(jìn)入全新發(fā)展階段，對全國服裝行業(yè)從業(yè)者提出了更高要求，《電商白皮書》的發(fā)布可以進(jìn)一步指導(dǎo)我國服裝集群市場創(chuàng)新發(fā)展服裝電商產(chǎn)業(yè)，服裝電商行業(yè)要把握機(jī)遇、勇毅前行，加快建設(shè)具有國際競爭力的服裝電商高端集群、領(lǐng)先市場和領(lǐng)軍企業(yè)，為全面建設(shè)線上線下融合化、供應(yīng)鏈協(xié)同化和內(nèi)外貿(mào)一體化的流通產(chǎn)業(yè)生態(tài)貢獻(xiàn)力量。
