走上街頭，“紅色馬面裙”和“簪花小娘子”迎面而來；打開手機(jī)，“龍年漢服套裝”“中國紅色系穿搭”登上熱銷榜。淘寶服飾最新發(fā)布的《龍年新國風(fēng)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2024年，宋錦搜索量同比增長(zhǎng)8773%，年成交額同比增長(zhǎng)5799%；戰(zhàn)國袍搜索量同比增長(zhǎng)4832%，年成交額同比增長(zhǎng)1481%。
消費(fèi)端需求的增長(zhǎng)給上游供應(yīng)端帶來了巨大變化，也讓不少面料企業(yè)看到了“國風(fēng)”帶來的商機(jī)。在日前舉辦的2024年海寧中國國際皮革毛皮時(shí)裝面輔料展暨中國·馬橋經(jīng)編時(shí)尚面料展（以下簡(jiǎn)稱“海寧面輔料展”）上，眾多面輔料企業(yè)搶奪市場(chǎng)先機(jī)，把握“國潮”新風(fēng)向。
追潮流 “新中式”火出圈
在本屆海寧面輔料展上，海寧皮革、馬橋經(jīng)編、許村紡織面料三大優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)集群破圈融合，同框亮相，全面展示了“時(shí)尚海寧”的強(qiáng)大產(chǎn)業(yè)鏈。展會(huì)設(shè)立5大展區(qū)，匯集200多家面輔料供應(yīng)商，集結(jié)全球工藝領(lǐng)先、設(shè)計(jì)新穎、品類齊全的面輔料產(chǎn)品，搭建起了面料趨勢(shì)、價(jià)格信息發(fā)布平臺(tái)，打通了市場(chǎng)信息、商貿(mào)對(duì)接交互渠道，揭示了大時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的未來走向。
如果要在五彩繽紛的時(shí)尚風(fēng)格中選出近期“頂流”，那么新中式當(dāng)仁不讓。
“今年新中式的市場(chǎng)火熱�！碧K州勤通紡織公司（以下簡(jiǎn)稱“勤通紡織”）相關(guān)負(fù)責(zé)人王連都介紹，“前年陸續(xù)有客戶開始下一些新中式面料的訂單，去年我們抓住機(jī)遇，正式開始研發(fā)自己的新中式系列。”
據(jù)了解，本次參展，勤通紡織展出了近100款新中式面輔料產(chǎn)品，其中，公司自主研發(fā)的“新宋錦”面料備受矚目，價(jià)格適中，并且舒適度和質(zhì)感不減。王連都表示，公司目前正在研發(fā)“新中式+輕戶外”面料，希望將傳統(tǒng)設(shè)計(jì)和戶外功能結(jié)合在一起，拓展新中式面料的應(yīng)用場(chǎng)景。
“如今，國潮服飾出現(xiàn)在人們的日常生活以及社交場(chǎng)景中，在禮服、休閑服、運(yùn)動(dòng)服、皮衣等各類服飾中都有國潮系列的身影，所以公司從提花面料入手，進(jìn)入新中式賽道�！� 蘇州佳鈺森紡織有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人劉新利說，佳鈺森作為海寧第一批發(fā)展新中式風(fēng)格的品牌，如今已經(jīng)成為當(dāng)?shù)刈畲蟮男轮惺矫孑o料廠家之一。
海寧中國皮革城相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，為了讓各地客商更加真切地體驗(yàn)新中式，在“國潮星勢(shì)力”展區(qū)，除了各色國風(fēng)面料，各類漢服、馬面裙成衣也陳列其中，營造沉浸式體驗(yàn)。
重研發(fā) 新工藝贏市場(chǎng)
新中式之“新”，主要體現(xiàn)在中國傳統(tǒng)元素和現(xiàn)代審美在款式、面料等方面的雜糅，使之呈現(xiàn)出一種既典雅又符合現(xiàn)代潮流的形態(tài)。
在今年的海寧面輔料展上，呈現(xiàn)了非遺宋錦、醋酸面料、桑蠶絲與羊毛結(jié)合、桑蠶絲和棉結(jié)合等新中式面料，色澤華麗，圖案精致，還有全真絲的宋錦面料，高密度使得光澤感、層次感都非常好，以牡丹、龍、鳳、蝴蝶等傳統(tǒng)紋樣為主。
在強(qiáng)勁的勢(shì)頭下，如何平衡傳統(tǒng)與時(shí)尚，成為走國風(fēng)路線面料企業(yè)的必修課。
談起新中式，王連都便打開了話匣子：“很多傳統(tǒng)文化愛好者不僅穿著體驗(yàn)華服，還會(huì)仔細(xì)了解不同時(shí)期服飾的紋樣、圖案、形制及織造工藝。所以，新中式的面料其實(shí)很有內(nèi)涵，要遵循設(shè)計(jì)的形式美法則，設(shè)計(jì)要相當(dāng)考究�！�
劉新利也進(jìn)一步介紹：“佳鈺森將中式提花元素融入生活場(chǎng)景。公司生產(chǎn)的面料不僅融入多種國風(fēng)圖案元素，還將燒箔、花羅等非遺傳統(tǒng)工藝與款式結(jié)構(gòu)結(jié)合，創(chuàng)新推出了新中式風(fēng)格面料�！�
“我們的印花工藝除了應(yīng)用在傳統(tǒng)絲綢面料上，還可以應(yīng)用在仿毛絨、仿牛仔等多種時(shí)尚面料上。設(shè)計(jì)師也能根據(jù)客戶的實(shí)際需求對(duì)印花花色進(jìn)行定制。比如公司的一款中國風(fēng)浴巾，采用的是全棉印花工藝，在東南亞市場(chǎng)銷量一直不錯(cuò)，一批訂單賣出十幾萬條甚至二十萬條都不成問題�！� 海寧錦天紡織品有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
“如今，客商對(duì)于面料的設(shè)計(jì)品質(zhì)要求更高，定位也更加精準(zhǔn)。得益于今年全新開發(fā)的醋酸面料，我們?cè)谡箷?huì)期間已經(jīng)收獲了十幾家意向客戶�！� 海寧市歐師達(dá)經(jīng)編有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，公司的醋酸面料采用了65%的醋酸纖維加27%的半光長(zhǎng)絲和8%的氨綸，再搭配上各類不同的印花，在晚禮服等領(lǐng)域受眾面寬廣。
強(qiáng)產(chǎn)業(yè) 做“大時(shí)尚”集群
在國風(fēng)面料產(chǎn)銷兩旺的當(dāng)下，業(yè)內(nèi)也有對(duì)爆款可能會(huì)“曇花一現(xiàn)”的擔(dān)憂。海寧應(yīng)對(duì)的策略是抓住原創(chuàng)人才這個(gè)關(guān)鍵。
近年來，海寧先后出臺(tái)了《千億時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)若干措施》《“十四五”時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃》《海寧市時(shí)尚產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案》等政策，提出了“雙千雙百”的工作目標(biāo)，“雙千”即時(shí)尚產(chǎn)業(yè)規(guī)上總產(chǎn)值超1000億元、規(guī)上企業(yè)超1000家；“雙百”即引育100名知名設(shè)計(jì)師、100個(gè)新品牌，堅(jiān)定不移讓產(chǎn)業(yè)發(fā)展往設(shè)計(jì)研發(fā)端、品牌營銷端延伸。
在相關(guān)政策指引下，海寧掀起了新一輪招商引資、招才引智熱潮。鯨探時(shí)尚集團(tuán)總部項(xiàng)目、郁香菲品牌服飾總部項(xiàng)目、康思達(dá)特種紡織面料項(xiàng)目完成簽約，未來將提供設(shè)計(jì)研發(fā)、原材料、生產(chǎn)設(shè)備、專利設(shè)計(jì)等全要素全流程服務(wù)。
同時(shí)，海寧中國皮革城積極求新求變，憑借敏銳的市場(chǎng)嗅覺，牢牢抓住國潮這個(gè)風(fēng)口，從面料創(chuàng)新、設(shè)計(jì)創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新，再到專業(yè)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)，產(chǎn)業(yè)布局精準(zhǔn)優(yōu)化，產(chǎn)品加速迭代，海寧時(shí)尚產(chǎn)業(yè)不斷接軌國際潮流�？蜕�、設(shè)計(jì)師、消費(fèi)者都能在海寧感受到時(shí)尚圈“想你的風(fēng)”。
如今的海寧，作為我國高端紡織供應(yīng)鏈基地，擁有集原料、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、制造、商貿(mào)于一體的產(chǎn)業(yè)鏈，不斷創(chuàng)新的設(shè)計(jì)和精益求精的工藝質(zhì)量，成為了上下游優(yōu)質(zhì)資源匯集的中心。
“1+1+1，一定要大于3。海寧向‘大面料’和‘大時(shí)裝’擴(kuò)容，這意味著海寧將不再局限于做‘皮’的文章，也不是簡(jiǎn)單地把時(shí)裝和皮裝拼接起來，而是要達(dá)到融合和提升的新高度�！焙幹袊じ锍窍嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來，海寧中國皮革城將進(jìn)一步把握產(chǎn)業(yè)共融的優(yōu)勢(shì)，以國風(fēng)的流行趨勢(shì)為契機(jī)，以深厚的產(chǎn)業(yè)底蘊(yùn)為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)對(duì)接，推動(dòng)國風(fēng)面料產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展，持續(xù)擦亮“時(shí)尚皮都”的金字招牌。
