在剛過(guò)去的清明節(jié)假期，全國(guó)多地圍繞“春天”主題，打造消費(fèi)新場(chǎng)景、推出形式多樣的促消費(fèi)活動(dòng)，消費(fèi)市場(chǎng)熱力十足。
文化和旅游部公布數(shù)據(jù)的顯示，清明節(jié)假期3天，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游1.19億人次，按可比口徑較2019年同期增長(zhǎng)11.5%；國(guó)內(nèi)游客出游花費(fèi)539.5億元，較2019年同期增長(zhǎng)12.7%。
這個(gè)清明假期，在城市“追”花、去露營(yíng)踏青、看春日市集等民眾出行活動(dòng)極大地帶動(dòng)了各地消費(fèi)市場(chǎng)。
商務(wù)部監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)的清明假期銷(xiāo)售額較去年同期增長(zhǎng)10.4%。商品消費(fèi)方面，綠色有機(jī)食品、服裝、家電等銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)都超過(guò)10%，全國(guó)示范步行街客流量和銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)也都超過(guò)五成。
據(jù)央視報(bào)道，露營(yíng)經(jīng)濟(jì)火熱、戶外騎行受青睞、傳統(tǒng)商圈消費(fèi)旺等多元化消費(fèi)特征頗為明顯。
露營(yíng)經(jīng)濟(jì)火熱
裝備升級(jí)滿足多元需求
春暖花開(kāi)正是踏青好時(shí)節(jié)，隨著近段時(shí)間以來(lái)多地露營(yíng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)火熱，從便利的“拎包露營(yíng)”租賃到便捷的速拋帳篷，露營(yíng)市場(chǎng)的消費(fèi)業(yè)態(tài)和裝備升級(jí)趨勢(shì)明顯，以期滿足不同游客的多元需求。
廣州珠江邊的臨江帶狀公園，不少市民支起帳篷、鋪上餐點(diǎn)，享受春光，十分愜意。在公園附近，有不少租賃點(diǎn)提供露營(yíng)裝備租賃服務(wù)。
在戶外用品賣(mài)場(chǎng)，新品“2秒快開(kāi)”的速拋帳篷吸引了不少消費(fèi)者的目光。據(jù)了解，性價(jià)比高、造型奇特的帳篷受到入門(mén)玩家的歡迎，科技感十足、適應(yīng)不同氣候和地理?xiàng)l件的帳篷則是進(jìn)階玩家的選擇。
互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，3月以來(lái)，露營(yíng)帳篷成交額環(huán)比增長(zhǎng)240%，淋浴帳篷成交額環(huán)比增長(zhǎng)150%，三合一天幕版自動(dòng)帳篷成交額環(huán)比增長(zhǎng)700%。
騎行運(yùn)動(dòng)熱度高
輕量化裝備受青睞
假期中熱門(mén)的戶外活動(dòng)里，除了露營(yíng)，還有騎行出游。隨著專(zhuān)業(yè)、新穎的裝備不斷涌現(xiàn)，騎行的場(chǎng)景愈發(fā)豐富，受眾也日益廣泛。
數(shù)據(jù)顯示，騎行服、青少年自行車(chē)等裝備成交額大幅增長(zhǎng)。自駕與騎行的結(jié)合，為騎行愛(ài)好者提供更多探索的空間。
穿戴好速干衣、安全頭盔、騎行鏡和鎖鞋，在這些專(zhuān)業(yè)裝備的加持下，100多公里的環(huán)滇池騎行賞春，對(duì)于專(zhuān)業(yè)騎行愛(ài)好者來(lái)說(shuō)只需要3—4個(gè)小時(shí)。
據(jù)了解，作為健身、觀景兩不誤的活動(dòng)，騎行的路線并不只局限于城市周邊，以四輪汽車(chē)組合二輪自行車(chē)的“4+2”的出行方式正在流行。折疊自行車(chē)的興起，也讓更多人加入輕量化騎行的隊(duì)伍。升級(jí)變速系統(tǒng)、制動(dòng)系統(tǒng)，也能極大地提高騎行的性能體驗(yàn)。
互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，3月以來(lái)，騎行服成交額同比增長(zhǎng)160%，青少年自行車(chē)成交額同比增長(zhǎng)260%。
傳統(tǒng)商圈消費(fèi)旺
特色街區(qū)新體驗(yàn)
清明假期，全國(guó)多地商圈迎來(lái)了大批游客，消費(fèi)不斷升溫。
據(jù)上海旅游大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，清明假期三天上海共接待游客664.10萬(wàn)人次，上海地區(qū)含吃、住、行、游、購(gòu)、娛等消費(fèi)交易總金額為106.8億元。上海南京路某重點(diǎn)商場(chǎng)假期前兩日銷(xiāo)售額突破1720萬(wàn)元，單日客流同比2023年假期期間增長(zhǎng)約74%。
除了熱門(mén)景點(diǎn)、傳統(tǒng)商圈，上海眾多特色街區(qū)圍繞不同主題推出特色活動(dòng)。在上海楊浦區(qū)的大學(xué)路，以藝術(shù)畫(huà)作與花市為背景，打造油畫(huà)與花藝結(jié)合的藝術(shù)裝置展覽，同時(shí)，引入花卉綠植、藝術(shù)原創(chuàng)、生活方式類(lèi)等業(yè)態(tài)，為游客們?cè)鎏砹诵碌捏w驗(yàn)。
北京市60個(gè)重點(diǎn)商圈假期客流量2168萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)4.4%。其中，前門(mén)大柵欄商圈、地安門(mén)外商圈、五棵松商圈、王府井商圈客流量同比分別增長(zhǎng)48.5%、34.1%、17.8%、17.7%，朝陽(yáng)合生匯、斯普瑞斯奧萊、首創(chuàng)奧萊銷(xiāo)售額同比分別增長(zhǎng)96.2%、54.9%、50.8%。
在清明假期，“北京消費(fèi)季”主題活動(dòng)融合商文旅體多元場(chǎng)景，令消費(fèi)者購(gòu)物就餐、賞花踏青、運(yùn)動(dòng)健身等熱情高漲。譬如戶外運(yùn)動(dòng)品牌銷(xiāo)售熱度受戶外需求增長(zhǎng)影響持續(xù)攀升，在中糧·祥云小鎮(zhèn)，場(chǎng)內(nèi)健康業(yè)態(tài)和體育運(yùn)動(dòng)業(yè)態(tài)銷(xiāo)售額分別同比增長(zhǎng)159%和150%。西單大悅城的運(yùn)動(dòng)品牌也受到消費(fèi)者歡迎，運(yùn)動(dòng)品類(lèi)的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)20%，其中，薩洛蒙、北面、lululemon同比增長(zhǎng)率均超過(guò)30%。
