在新一代中國(guó)女性的視野里，運(yùn)動(dòng)不再局限于健身房?jī)?nèi)的器械訓(xùn)練，也意味著在家中瑜伽跳操，去戶(hù)外踏青，在城市街頭citywalk。同時(shí)，她們對(duì)運(yùn)動(dòng)服飾的需求也更加復(fù)合：不僅要助力提升運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)，也要能與其他休閑服飾輕松混搭。
女性對(duì)運(yùn)動(dòng)服飾的需求升級(jí)，讓運(yùn)動(dòng)品牌敏銳捕捉到了其中的市場(chǎng)機(jī)遇。作為全球高性能運(yùn)動(dòng)服飾領(lǐng)域的佼佼者，美國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌安德瑪U(kuò)NDER ARMOUR（簡(jiǎn)稱(chēng)“UA”）積極拓寬目標(biāo)客群邊界，著力滿(mǎn)足中國(guó)女性在日益豐富的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景下的著裝需求。
3月29日晚，安德瑪在上海的潮流人士聚集地之一、TX淮海開(kāi)啟了 “把汗流漂亮” 女性專(zhuān)屬活動(dòng)的最新“升級(jí)”。這場(chǎng)名為“生動(dòng)進(jìn)化展”的沉浸式影像互動(dòng)體驗(yàn)是安德瑪品牌形象煥新的重要行動(dòng)，傳遞著品牌在中國(guó)市場(chǎng)“擴(kuò)圈”的決心。
通過(guò)人群、場(chǎng)景、產(chǎn)品三方面的延伸，安德瑪希望以更加飽滿(mǎn)、立體的品牌形象，讓更多女性享受更具生命力的運(yùn)動(dòng)休閑生活。
安德瑪對(duì)女性運(yùn)動(dòng)的支持
自創(chuàng)立之初，安德瑪就致力于打造高性能的運(yùn)動(dòng)裝備，幫助專(zhuān)業(yè)人士提升運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)：
1996年，安德瑪創(chuàng)始人Kevin Plank在馬里蘭大學(xué)上學(xué)時(shí)任橄欖球隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)。當(dāng)時(shí)橄欖球運(yùn)動(dòng)員護(hù)具下所穿的棉質(zhì)貼身運(yùn)動(dòng)衣過(guò)于悶熱，吸汗后的衣服還會(huì)增重?cái)?shù)倍，不僅影響運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)，甚至?xí)屵\(yùn)動(dòng)員在比賽時(shí)受傷。抱著 “一定有更好的選擇”這一初衷，他創(chuàng)立了安德瑪品牌。
2010年，安德瑪開(kāi)始在女性運(yùn)動(dòng)服飾品類(lèi)發(fā)力，推出了品牌第一支以女運(yùn)動(dòng)員為核心的廣告。而幾乎同時(shí)期，安德瑪將目光瞄準(zhǔn)中國(guó)市場(chǎng)，2011年在上海開(kāi)出中國(guó)首家直營(yíng)店，憑借其專(zhuān)業(yè)、高性能的產(chǎn)品迅速在專(zhuān)業(yè)健身和運(yùn)動(dòng)人群中打響知名度。
進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，安德瑪憑借品牌的專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，先后支持多位女性運(yùn)動(dòng)員征戰(zhàn)賽場(chǎng)，為她們提供運(yùn)動(dòng)機(jī)會(huì)、專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)、專(zhuān)業(yè)裝備等多方面的支持。
目前，安德瑪簽約的中國(guó)女性運(yùn)動(dòng)員包括：職業(yè)排球運(yùn)動(dòng)員、2016奧運(yùn)會(huì)金牌得主、MVP朱婷；職業(yè)高爾夫運(yùn)動(dòng)員、2021全運(yùn)會(huì)個(gè)人及團(tuán)體項(xiàng)目雙料金牌得主林希妤；綜合格斗運(yùn)動(dòng)員、亞洲首位UFC世界冠軍張偉麗；職業(yè)足球運(yùn)動(dòng)員、女足國(guó)家隊(duì)隊(duì)員汪琳琳；以及第一位在俄羅斯女足超級(jí)聯(lián)賽登場(chǎng)的中國(guó)足球運(yùn)動(dòng)員楊淑慧等。
“把汗流漂亮”，三年四城，不斷迭代
女運(yùn)動(dòng)員們?yōu)榇蟊娕詷?shù)立了榜樣，深刻影響了新一代女性的健康理念和審美觀念，推動(dòng)了女性運(yùn)動(dòng)健身文化的普及。隨著女性消費(fèi)者的增長(zhǎng)，安德瑪聚焦女性運(yùn)動(dòng)社群的“把汗流漂亮”主題活動(dòng)應(yīng)運(yùn)而生。
2021-2023年，“把汗流漂亮”先后在杭州、成都、西安和上海舉辦了四站活動(dòng)。在首場(chǎng)于杭州舉辦的活動(dòng)中，安德瑪簽約運(yùn)動(dòng)員、UFC世界冠軍張偉麗親臨現(xiàn)場(chǎng)，與在場(chǎng)的百余位女性運(yùn)動(dòng)家分享了心路歷程。而經(jīng)過(guò)三年多的運(yùn)營(yíng)和積累，這已經(jīng)成為安德瑪品牌所擁有的一個(gè)IP。
隨著中國(guó)女性運(yùn)動(dòng)人群對(duì)運(yùn)動(dòng)抱有更松弛的心態(tài)， “把汗流漂亮”這一主題活動(dòng)也進(jìn)行了升級(jí)迭代。在上海TX淮海舉辦的最新一期“把汗流漂亮”活動(dòng)中，安德瑪首次圍繞“生動(dòng)”這一關(guān)鍵詞，將目標(biāo)受眾擴(kuò)大到每一位崇尚健康生活方式的女性身上，希望更多女性不拘泥于形式和場(chǎng)地，自如享受運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的愉悅，為生活更添一份生機(jī)與活力。
從強(qiáng)大到生動(dòng)，UA打破“刻板印象”
安德瑪進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，許多女性都對(duì)其響亮的品牌使命“強(qiáng)大你的強(qiáng)大”印象深刻。這一品牌精髓不僅在女性運(yùn)動(dòng)者中有著突出的號(hào)召力，也在更廣泛的新一代年輕女性群體中產(chǎn)生共鳴。
緊扣這一深層理念，安德瑪希望借助本次“把汗流漂亮”活動(dòng)，傳達(dá)品牌積極拓展用戶(hù)群體邊界的意圖，讓更多中國(guó)女性汲取品牌積極向上的力量，無(wú)論是在運(yùn)動(dòng)中的激昂瞬間，還是在生活中的點(diǎn)滴時(shí)刻，都既擁有強(qiáng)大穩(wěn)定的內(nèi)核，又充滿(mǎn)生動(dòng)活潑的魅力。
“硬核體育”到“運(yùn)動(dòng)休閑”場(chǎng)景全覆蓋
上周，淮海路的核心商圈之一、TX淮海更換了新面貌——街區(qū)拐角處的巨型圍擋引人駐足。從3月25日起，圍擋每日揭露一塊“拼圖”區(qū)域，讓安德瑪沉浸式影像互動(dòng)空間的全貌逐漸顯現(xiàn)，寓意品牌的進(jìn)化歷程，吸引許多年輕人拍照打卡。
3月29日，本次“把汗流漂亮”主題活動(dòng)伴隨著一場(chǎng)動(dòng)感十足的舞蹈情景劇啟幕，舞者們以別具匠心的方式詮釋了運(yùn)動(dòng)之美。
在此次活動(dòng)的核心主體——“生動(dòng)進(jìn)化展”的互動(dòng)空間，安德瑪精心構(gòu)建了五個(gè)主題鮮明、色彩紛呈的區(qū)域，立體展現(xiàn)了產(chǎn)品系列如何隨各類(lèi)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景而生動(dòng)演進(jìn)。這五大主題房間分別為：裝備專(zhuān)業(yè)的健身場(chǎng)館、舒適自在的家庭客廳、松弛自如的跑步區(qū)域、寧?kù)o自由的自然戶(hù)外，以及前衛(wèi)時(shí)尚的城市街區(qū)。
從極致專(zhuān)業(yè)的健身場(chǎng)景到日常的運(yùn)動(dòng)休閑情境，這五大互動(dòng)區(qū)域通過(guò)動(dòng)態(tài)影像技術(shù)，展示了安德瑪品牌關(guān)注點(diǎn)從性能裝備延伸至跨場(chǎng)景運(yùn)動(dòng)休閑服飾的變化，供體驗(yàn)者們沉浸在品牌從“硬核體育”到“運(yùn)動(dòng)休閑”運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的多元覆蓋之中
發(fā)力“SPORTSTYLE”，為中國(guó)戶(hù)外群體打造運(yùn)動(dòng)休閑系列
2023年，安德瑪在年度財(cái)報(bào)的“致股東信”首次將“SPORTSTYLE”（運(yùn)動(dòng)休閑）作為戰(zhàn)略重點(diǎn)之一，力求推出一系列兼顧卓越性能與時(shí)尚設(shè)計(jì)的運(yùn)動(dòng)服飾產(chǎn)品。其中，一些頗具誠(chéng)意的力作就在本次“把汗流漂亮”活動(dòng)上得以呈現(xiàn)。
在本次“把汗流漂亮”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，品牌摯友唱作人乃萬(wàn)身著全新UA Urban Outdoor城市野趣系列驚喜亮相。這是安德瑪基于對(duì)中國(guó)輕戶(hù)外人群生活方式的洞察，精心打造的運(yùn)動(dòng)休閑系列。產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)尚，巧妙融合城市機(jī)能美學(xué)與戶(hù)外休閑風(fēng)格，且采用先進(jìn)的防潑水面料技術(shù)，讓水珠能在面料表面輕松滑落，滿(mǎn)足穿著者在城市與戶(hù)外環(huán)境之間的無(wú)縫切換、應(yīng)對(duì)多種場(chǎng)合的穿著需求，提倡一種既能適應(yīng)都市節(jié)奏又能擁抱大自然的混搭穿著風(fēng)尚。
深受女性用戶(hù)喜愛(ài)的UA Meridian柔感褲和Infinity系列運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣也做了全新升級(jí)。
Meridian柔感褲能提供如同第二層肌膚般的細(xì)膩穿著體驗(yàn)，產(chǎn)品系列包含緊身褲、寬松褲、單車(chē)短褲等多種款式，以適應(yīng)不同季節(jié)、氣候和場(chǎng)景的運(yùn)動(dòng)需求，也可作為休閑褲日常穿著。
Infinity運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣因形似8字型的結(jié)構(gòu)被用戶(hù)親切稱(chēng)之為“小8Bra”，它為跑步、球類(lèi)、田徑等高強(qiáng)度運(yùn)動(dòng)而設(shè)計(jì)，包裹性、支撐性強(qiáng)的同時(shí)采用安德瑪專(zhuān)利 HeatGear®面料，幫助皮膚保持干爽舒適�？烧{(diào)節(jié)交叉肩帶設(shè)計(jì)提升穿著貼合度。
隨著本次“把汗流漂亮”活動(dòng)在上海圓滿(mǎn)“升級(jí)”，一個(gè)更豐富鮮活的安德瑪逐漸顯現(xiàn)。
在中國(guó)市場(chǎng)深耕十余年，安德瑪已在專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)服飾領(lǐng)域占領(lǐng)一席之地。當(dāng)“運(yùn)動(dòng)”已經(jīng)無(wú)縫融入越來(lái)越多女性的生活點(diǎn)滴中，安德瑪向“運(yùn)動(dòng)休閑”的延展則顯得順理成章。在未來(lái)，相信更多熱衷于踐行健康生活方式的女性在多元的場(chǎng)景下都能獲得安德瑪品牌精神的鼓舞，實(shí)現(xiàn)由內(nèi)而外的強(qiáng)大與“生動(dòng)”。
