近日，綾致在中國市場新推出了男女裝新品牌SEASON HIGH，全國首店在西單大悅城正式亮相。
據(jù)悉，SEASON HIGH定位為融合運動文化與藝術(shù)靈感的高端時裝，秉承“時尚不分季節(jié)”的設(shè)計理念，貼合Clean Fit穿搭風(fēng)格，刪繁就簡，強調(diào)服飾的剪裁、質(zhì)感以及合身度。
定價上，SEASON HIGH較綾致時裝目前旗下主力品牌稍高，主要價格帶在1000元上下。
綾致總部位于丹麥，是最早進(jìn)入國內(nèi)市場的外國服裝品牌之一，成立至今已近50年，旗下?lián)碛谐^20個獨立品牌，服飾與配飾在40多個國家的10000余家門店有售。
但根據(jù)中國綾致時尚集團在總部官網(wǎng)上的介紹稱，盡管綾致中國與歐洲總部有合作關(guān)系，但大部分在中國市場銷售的設(shè)計仍是在中國完成的，且90%以上的產(chǎn)品生產(chǎn)也放在了中國。與此同時，中國公司的銷售數(shù)據(jù)并不公開，也不計入總部的財報。
此次SEASON HIGH品牌也是單獨在中國市場推出的一個新品牌，并不在綾致時裝總部官網(wǎng)的品牌列表中。
綾致時裝在中國主要經(jīng)營ONLY、Vero Moda、Selected和Jack Jones四個主力品牌。
2022年綾致時裝宣布關(guān)閉Selected中國線下店鋪。綾致表示，盡管思萊德做了持續(xù)努力，但線下購物中心和百貨商場的客流量大幅減少給思萊德的銷售復(fù)蘇帶來了挑戰(zhàn)，同時高額店鋪成本亦讓經(jīng)營變得不可持續(xù)。綾致集團將對旗下三個運營良好的品牌ONLY、Vero Moda和JACK & JONES繼續(xù)投入升級和促進(jìn)持續(xù)健康發(fā)展，同時關(guān)注新品牌的培育。
如今，綾致時裝確實落地男女品類的新品牌，為在中國市場開始尋找新的增長點，但隨著消費者需求的多樣化和市場競爭的加劇，無疑這一舉措有助于豐富品牌的產(chǎn)品線，但是否能在消費市場實現(xiàn)突破，只能說這是一次重要的嘗試。
