著漢服，挽青絲，執(zhí)團(tuán)扇，游古城。臨近春節(jié)，穿漢服賀新歲成了越來越多年輕人的選擇。作為承載傳統(tǒng)文化的服飾符號，近年來漢服走紅背后，反映的是大眾對漢服消費的強烈需求。
廣州要打造“漢服產(chǎn)業(yè)第一城”，離不開與漢服相關(guān)的消費、文旅、文化等要素的融合，而圍繞“漢服熱”，廣州也在持續(xù)催生出眾多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與消費場景。如何通過漢服激發(fā)更大的消費活力，滿足民眾的漢服消費需求？記者對此進(jìn)行了采訪。
漢服消費日�；�
從街頭到校園 男女皆可“馬面”
“越羅衫袂迎春風(fēng)，玉刻麒麟腰帶紅�！边@是唐代詩人李賀對于漢服的描寫。歲末年初，廣州街頭巷尾紛紛上演了此番場景：唐風(fēng)古韻、環(huán)佩叮當(dāng)，從年輕女孩到兒童，人們不約而同地選擇用這種復(fù)古而新潮的方式迎接新年。
位于香雪公園羅峰山上的玉巖書院，近些日子煞是熱鬧。1月7日，香雪公園內(nèi)的梅花已大片盛開，游客們不少身穿漢服游香雪梅園，聽古院雅韻。
當(dāng)天，市民俞女士穿著一條黑色馬面裙游園，與她同行的陳女士也穿著一條雪白色馬面裙，搭配粉色明制交領(lǐng)短衫，復(fù)古中帶些時尚。
32歲的羅女士當(dāng)天也穿著一條紅色馬面裙與“閨蜜”們一同出游，她告訴記者，自己共有3條馬面裙�！耙郧皶X得漢服搭配很難，但后續(xù)發(fā)現(xiàn)它也可以很日�；��！�
當(dāng)天，還有一群來自某學(xué)校的孩子們，同樣穿著紅色馬面裙，手執(zhí)樂器進(jìn)行表演，引來不少圍觀者，一些市民看著穿馬面裙的小男孩們更是直呼“可愛”。
記者了解到，馬面裙由于簡便易搭、男女款相近，使得其成為不少學(xué)校的新“中式班服”。“把學(xué)校的回憶穿在身上，是不少學(xué)子的心愿，一條馬面裙展開可長至4.5米，就像一幅巨制畫作，可以融入許多個性化要素。”一名漢服設(shè)計師告訴記者。
穿上漢服去旅游
文旅活動帶動消費與文化傳播
漢服的火熱消費如今也帶動了文旅活動、寫真拍攝和二手交易等周邊產(chǎn)業(yè)壯大。除了每年農(nóng)歷三月初三舉行的“中國華服日”，11月22日的“漢服出行日”等節(jié)日外；包括玉巖書院在內(nèi)的博物館、古院、古街等文旅目的地都在積極推動“漢服+文旅”的消費服務(wù)與文化傳播。
如今年元旦期間，記者檢索發(fā)現(xiàn)有至少六家旅游景點在推行“漢服”活動慶賀新年。如玉巖書院推出了“宋韻雅集”；番禺蓮花山、南沙天后宮更是開啟“華服秀”；南越王博物館結(jié)合南漢王宮的特色發(fā)起“穿漢服游南漢王宮”活動；寶墨園更是推出“錦鯉仙子”，與游客們一起辭舊迎新……
謝嘉妍是某漢服組織的負(fù)責(zé)人，從2010年“入坑”漢服到現(xiàn)在，她組織策劃了不少漢服活動。謝嘉妍告訴記者，漢服“出圈”后，相關(guān)活動也變得越來越接地氣。以南漢二陵博物館為例，近期該館啟動“文物仿妝”活動，結(jié)合“笙歌醉太平”“騎鶴上揚州”兩大展覽，引導(dǎo)觀眾通過化妝來模仿或者還原文物的妝容、服飾和姿勢，以展示文物之美。
此外，結(jié)合廣州的香云紗文化、茶文化，漢服同樣有“破圈”空間�！叭绫本┞飞虡I(yè)圈的‘廣府廟會’；荔灣區(qū)擁有亞洲最大的茶葉交易市場，在‘5·21國際茶日’我們也曾舉辦過君子十雅活動，以茶色為方陣來走漢服秀；此外，我們還做過香云紗雅集，參與者穿上香云紗漢服，學(xué)習(xí)和體驗香云紗制作……漢服是可以講更多故事的�！� 謝嘉妍說。
漢服撐起百億市場
商家紛紛“破圈”求變
漢服的大熱，也使得消費市場不斷下沉。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，截至去年12月中旬，某電商平臺2023年的漢服銷售額接近百億元，同比增長50%；為方便消費者搜選，某平臺更是增設(shè)“漢服”二級類目，在該類目下又拆分了漢服上裝、漢服褲裝、漢服套裝、漢服半身裙、漢服連衣裙等新類目�！按伺e正是為提升漢服品類的運營效率，這表明平臺看好它未來的發(fā)展。”某漢服企業(yè)負(fù)責(zé)人阿威介紹，他們企業(yè)是從時裝設(shè)計轉(zhuǎn)型而來，成立不到一年共設(shè)計生產(chǎn)出約20多個馬面裙的款式，在大多數(shù)漢服企業(yè)預(yù)售期30天~40天的情況下，他們利用廣州的服裝產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，將供應(yīng)鏈時間縮短至20天以內(nèi)。在該店的消費者中，不乏參加婚禮的女孩，舞蹈團(tuán)、走秀團(tuán)的阿姨等。
前不久，華南理工大學(xué)漢服社的社員們也找到該企業(yè)，提出想要以華工為主題設(shè)計兩款馬面裙�！皾h服相比時裝更能承載人情味。這讓我們進(jìn)一步看到了漢服的可能性�！卑⑼f。
漢服配套消費興起
漢服攝影火爆 大塘成“妝造一條街”
穿上華美的漢服，還得配上與之相符的妝容才更有神韻和美感，隨著漢服“出圈”，圍繞廣州市文化館新館、沙灣古鎮(zhèn)、黃埔古港、寶墨園等景區(qū)，大大小小的漢服妝造體驗館也開始興起。
以去年3月正式開館的廣州市文化館新館為例。自去年7月起，該館在館內(nèi)設(shè)置了漢服體驗館，成為廣州最熱門的漢服打卡地之一。基于此，位于該館對面的大塘華豐新街也“搖身一變”成了漢服妝造集中點。記者在某平臺上搜索，就發(fā)現(xiàn)超過10家漢服妝造體驗店隱藏在大塘村內(nèi)。
羅先生與妻子去年9月開始在大塘開店，算上夫妻兩人，每天店里共有三名妝造師�！叭ツ昕吹綕h服熱了起來，我們就借錢把店開了起來。剛開始我們倆連漢服都不會穿，更別提化妝了，后面邊開邊學(xué)，也算是走上正軌了。”
莫離的店開在距離大塘不遠(yuǎn)處的客村。采訪當(dāng)天是工作日，但店內(nèi)的四個化妝位依然滿座。從2015年開始從事古裝寫真，到2019年轉(zhuǎn)為漢服攝影，莫離對于廣州的漢服消費興起頗有感觸：“消費群體更豐富了，有老人、小孩、媽媽等，甚至還有一些外國友人。其中外國顧客人最喜歡拍武俠風(fēng)的漢服�！�
在莫離看來，漢服文旅持續(xù)火熱不僅帶火了消費，也吸納了更多就業(yè)群體�！�2019年我們只有一個全職攝影師和兩個化妝師，每個月的客流量大約是60~70人次；現(xiàn)在隨著漢服攝影需求越來越大，我們一共招了3個全職攝影師，1個修圖師以及4名化妝師。目前每個月的客流量大約為150~200人次�！�
同樣的盛況也出現(xiàn)在黃埔古港、沙灣古鎮(zhèn)等地。而據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，目前在廣州，在冊的漢服主題的服裝租賃、化妝、造型、茶室等相關(guān)產(chǎn)業(yè)及店鋪，雖無明確統(tǒng)計，但應(yīng)已超過100家。
挖掘漢服產(chǎn)業(yè)潛力
需打造更多消費場景
廣州漢服文化正在形成新的熱潮，但如何讓“爆紅”變成“長紅”，還有待繼續(xù)探索。
“不能讓漢服的傳播僅僅停留在觀賞、拍照這種層次�！敝x嘉妍告訴記者，相比其他城市，漢服消費在廣州不算最為顯著，“行業(yè)想要長紅，離不開整個文化場景的打造”。
采訪中也有不少市民表示，廣州需要更多的相關(guān)產(chǎn)業(yè)配套來滿足漢服消費需求，如更多的妝造店鋪、更豐富的文化場景等。莫離則提到，廣州擁有龐大的夜間經(jīng)濟(jì)，但在漢服場景打造方面，目前還沒有合適的漢服夜景場景秀�！氨热缫恍┰诎滋爝m合漢服打卡的場館，通常傍晚就停止入園；而夜晚相對熱鬧的市區(qū)卻沒有合適的漢服拍攝場景。如何繼續(xù)挖掘漢服產(chǎn)業(yè)潛力，或許還需要從這方面進(jìn)行探索�！�
謝嘉妍此前去洛陽調(diào)研時發(fā)現(xiàn)，當(dāng)?shù)氐臐h服相關(guān)商家就超過1200家�！俺两襟w驗在洛陽遍地開花，一方面是政策扶持，另一方面是景區(qū)文旅深度綁定。”
“廣州擁有自身的漢服生產(chǎn)優(yōu)勢，也擁有全國領(lǐng)先的消費者群體，因此完全有機(jī)會融合產(chǎn)業(yè)鏈，從而進(jìn)一步激活漢服消費潛力，將漢服產(chǎn)業(yè)帶向長紅�！卑⑼f。
