12月21日消息，宜家宣布將發(fā)布首個居家訓(xùn)練系列產(chǎn)品——DALJIEN，正式進軍家庭健身市場。

據(jù)了解，本次公開的DALJIEN系列產(chǎn)品共有19款，包括運動墊、踏步板、環(huán)啞鈴套裝，以及空氣凈化器、瑜伽帶、按摩球和便攜式揚聲器等。DALJIEN的系列產(chǎn)品將于2024年1月推出，價格從4美元至135美元不等，供應(yīng)期為6個月，售完即止。

據(jù)懶熊體育報道，在瑞典的俚語中，DALJIEN的含義是“每一天”，意在表明是為人們在家中養(yǎng)成健康的生活習(xí)慣提供支持。DALJIEN首席設(shè)計師Akanksha Deo表示，Dajlien不打算與成熟的運動裝備品牌競爭。該系列的柔和綠色色調(diào)、圓形邊緣和木質(zhì)結(jié)構(gòu)，遵循美觀和友好的價值體系，所以產(chǎn)品會具有家庭儲物或家具的雙重功能。

幾年前，Deo和她的團隊分別在紐約、芝加哥、倫敦和上海等地調(diào)研，發(fā)現(xiàn)了消費者當(dāng)中有對DALJIEN這樣的產(chǎn)品線的需求。消費者向Deo團隊表示，即使線下健身房的場景并不完美，有時候還會因為各種因素造成環(huán)境的不舒服，但居家健身并不能完全代替。宜家首席創(chuàng)意官Linus Karlsson稱，在疫情期間，對更好的家庭訓(xùn)練設(shè)備的需求變得更加明顯，因為去健身房不再是唯一選擇。

國際管理咨詢公司麥肯錫與世界體育用品聯(lián)合會（WFSGI）聯(lián)合發(fā)布《2023全球體育用品行業(yè)報告：在混亂的世界中恢復(fù)元氣》。

該份報告指出，近年來全球體育用品和體育服飾市場取得了令人矚目的增長，盡管目前還面臨著行業(yè)與經(jīng)濟方面的挑戰(zhàn)，但長期來看仍呈現(xiàn)積極增長態(tài)勢，體育用品業(yè)蘊藏著眾多投資機會，未來有較好的發(fā)展前景。

同時，報告有數(shù)據(jù)表明2019-2021年，體育服飾投資回報率高達20.3%，與之相對的是傳統(tǒng)服裝企業(yè)投資回報率僅有4.5%。

隨著消費者健康需求日益增長及健身成為新趨勢的導(dǎo)向之下，運動產(chǎn)品這條“賽道”無疑備受關(guān)注。

其實從2020年起，宜家一直在嘗試豐富自身的業(yè)態(tài)。包括宜家在日本宣布發(fā)售的第一個成衣系列“EFTERTRÄDA“，其中包含衛(wèi)衣、T恤、托特包以及浴巾、雨傘等多款單品。在2021年宜家還發(fā)布了與阿迪達斯的聯(lián)名產(chǎn)品。

根據(jù)宜家公開發(fā)布的2023年度財報顯示(2022年9月1日至2023年8月31日)，公司本財年零售總額達到476億歐元，對比2022財年的446億歐元漲幅約為6.7%。營收來源主要包括家具零售、食品和服務(wù)幾方面。