“光腿神器”如今已是女性消費(fèi)者冬季不可或缺的單品，近乎成為冬季標(biāo)準(zhǔn)的公式。與此同時(shí)，這款產(chǎn)品也面臨諸多爭(zhēng)議，近日，“光腿神器的危害有多大“”警惕光腿神器這一美麗陷阱“等話題頻繁登上熱搜，有人稱贊它為時(shí)尚利器，而有人則戲謔其為“現(xiàn)代刑具”，吐槽不局限于部分產(chǎn)品容易勾絲、與皮膚觀感不相近、穿著不舒服等。

盡管飽受爭(zhēng)議，但也不能阻擋其月銷過(guò)億、賣斷貨的現(xiàn)實(shí)。在小紅書(shū)搜索“ 光腿神器”，各種品牌的穿著體驗(yàn)、搭配建議和產(chǎn)品測(cè)評(píng)不計(jì)其數(shù)，這些闖進(jìn)細(xì)分賽道的品牌，靠這款單品瘋狂“撈金”，有網(wǎng)紅品牌借此不斷躍遷，更有內(nèi)衣老品牌靠它收獲下一個(gè)“春天”。“光腿神器”以燎原之勢(shì)在全國(guó)風(fēng)靡時(shí)，小野和子、覓橘、茉尋等品牌迅速?gòu)倪@一細(xì)分賽道切入。在幾年間崛起，公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，小野和子光腿神器在2022年全國(guó)銷量第一；2023年，茉尋光腿神器累計(jì)銷量已超過(guò)1200萬(wàn)件。

不容小覷的吸金能力讓新老品牌都借勢(shì)加入細(xì)分戰(zhàn)場(chǎng)，蕉內(nèi)、Ubras、有棵樹(shù)、幸棉等品牌將其作為秋冬主推單品之一，起步較早的俞兆林、南極人、浪莎、寶娜斯等品牌也相繼“分羹”。

業(yè)內(nèi)人士透露，“光腿神器”本身就是一個(gè)門(mén)檻不高、不需要過(guò)多研發(fā)的品類，目前市面上絕大多數(shù)頭部品牌的訂單都是工廠代工，在這樣的態(tài)勢(shì)下，營(yíng)銷能力決定了品牌的高度。

以小野和子、茉尋等新品牌為例，品牌除了在淘寶、京東等開(kāi)設(shè)店鋪之外，同時(shí)也與抖音、小紅書(shū)等內(nèi)容電商平臺(tái)進(jìn)行了深度合作，增加品牌曝光度。

為搶占市場(chǎng)份額，新銳品牌們盯上了明星代言。小野和子請(qǐng)關(guān)曉彤代言，覓橘請(qǐng)鞠婧祎代言，茉尋則由徐璐擔(dān)任品牌大使。明星代言、KOL種草，似乎卓有成效，在小野和子天貓旗艦店，關(guān)曉彤代言的一款80多元的產(chǎn)品，今年已累計(jì)賣出超100萬(wàn)件。

光腿神器持續(xù)熱銷，但在女性消費(fèi)者更加追求穿著舒適感、悅己的當(dāng)下，能實(shí)現(xiàn)舒適、保暖及美觀等多維度平衡的產(chǎn)品，才能獲得持久的生命力。從這一角度看，“光腿神器”還有較大的改進(jìn)和發(fā)展空間。

隨著女性消費(fèi)者審美的不斷變遷，產(chǎn)品也在不斷地迭代。今年冬季，一些愛(ài)美的女性逐漸將目光轉(zhuǎn)移到了穿起來(lái)顯瘦、彈力更強(qiáng)的鯊魚(yú)褲身上，品類的潛力正在不斷釋放。

今年“雙11”，鯊魚(yú)褲成為服飾品類的黑馬。淘天集團(tuán)品牌業(yè)務(wù)發(fā)展中心總裁奧文在“雙11”總結(jié)中就提到了鯊魚(yú)褲這一新興品類；抖音電商戶外運(yùn)動(dòng)商品榜中，“MissWiss鯊魚(yú)褲”銷量已經(jīng)居于第二，超過(guò)了駱駝的沖鋒衣，僅次于阿迪達(dá)斯的羽絨服。

除了以塑形為主的鯊魚(yú)褲，市場(chǎng)上相關(guān)品類的產(chǎn)品創(chuàng)新迭代速度也漸趨白熱化，企業(yè)不得不絞盡腦汁為消費(fèi)者創(chuàng)造出更加細(xì)分的需求。外人看起來(lái)只是一條普通的黑色打底褲，但它可能是顯腿長(zhǎng)的芭比褲，也可能是主打提臀效果的pp褲，還有可能是提臀收腹的懸浮褲。

雖然風(fēng)很大，但在如火如荼的銷售過(guò)后，品牌們應(yīng)該更加關(guān)注消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，了解他們的需求，從而洞察出下一個(gè)“爆款”，畢竟當(dāng)下，網(wǎng)紅產(chǎn)品隨時(shí)都在“過(guò)氣”。