12月12日，Dior正式宣布明星周杰倫為最新全球品牌大使，并發(fā)布由周杰倫出鏡拍攝的形象照，迅速引發(fā)業(yè)界關(guān)注。Dior表示，周杰倫將成為Dior風(fēng)格與獨特性的代表性人物，以更好地向消費者傳遞現(xiàn)代摩登風(fēng)格，進一步奠定了品牌與各種形式文化之間的緊密聯(lián)系。

值得一提的是，這是迪奧第一次在中國藝人身上使用“全球品牌大使”的頭銜，此前迪麗熱巴限定在迪奧全球彩妝及香氛代言人。在亞洲范圍內(nèi)，韓國女子組合Blackpink成員金智秀目前也是迪奧全球品牌大使。其它同樣獲得該頭銜的人還包括英國演員Robert Pattinson和Anya Taylor-Joy。

相當(dāng)長時間里，迪奧在中國的明星策略都是流量和爭議并存。2017年，Angelababy成為迪奧中國區(qū)首位品牌大使，伴隨而來的便是演藝作品和品牌地位不相符的爭議。而之后的趙麗穎則讓藝人形象和品牌目標(biāo)客戶畫像是否相符的紛爭更被推向高潮。

爭議沒有讓迪奧猶豫它對流量明星的追求。自Angelababy和趙麗穎之后，迪麗熱巴、王俊凱、劉雨昕、鄧為、于適……這些在中國娛樂圈內(nèi)能叫得上名字的紅人都和迪奧合作。有時候他們僅僅憑一部作品而剛被大眾認(rèn)知。

但隨著流量明星暴雷事件頻發(fā)，疊加網(wǎng)友和消費者對流量明星霸屏的現(xiàn)狀愈發(fā)不滿，奢侈品牌如今和流量明星的合作雖然仍能在粉絲支持下刷上熱搜榜單，但真正能引發(fā)市場討論的能力正在出現(xiàn)邊際遞減。

選擇周杰倫，對于Dior來說可能是一次巨大的改變。

從某種角度來說，Dior簽下周杰倫，也是奢侈品集團資源爭奪戰(zhàn)的其中一步。奢侈品牌在各個方面搶奪著用戶的「注意力」，像周杰倫這樣一位具有巨大流量、號召力的「意見領(lǐng)袖」，顯然是一個必須拿下的「資源」。

如今中文世界的奢侈品核心消費者，正是那些聽著周杰倫歌曲長大，將他視為青春情懷的高凈值中年人們。在Dior眼里，這些人可能比熱衷「打投」而囊中羞澀的年輕人更為重要。