Supreme中國首店落上海，它來晚了嗎？

曾被譽為“潮流高地”的Supreme，終于要來中國開首店了。若消息屬實，上海店將成為Supreme全球第17家門店，目前亞洲Supreme的門店數(shù)量已直逼歐美，其中有6家均位于日本。

據(jù)悉，Supreme將在上海富民路291號開設中國市場首家獨立門店，目前已豎起大型圍擋。該地段在上海著名的“潮人區(qū)域”：對面是中國本土知名滑板店FlyStreetWear和國潮品牌ROARINGWILD，旁邊的新樂路上還有NIKELAB和一眾潮流買手店。

按理說，這本應該是令年輕潮人們興奮的大新聞，這次卻多了些負面的聲音。許多人認為，Supreme錯過了進入中國的最佳時間，“已過氣”“資本割韭菜”的聲音此起彼伏。街頭文化最火那幾年，Supreme是當之無愧的“高街龍頭品牌”。在紐約、倫敦等城市遇到發(fā)售限量款的時候，人們通宵在店門口排隊等候；原價幾百元人民幣的“Box logo T恤”在國內(nèi)能夠賣出大幾千元，帶有品牌logo磚頭竟能炒到幾百美元一塊。

因為主打叛逆和小眾，Supreme被熱愛街頭文化的年輕人們視為真愛。但在2020年被VF集團（Vans和The North Face的母公司）21億美元收購后，Supreme就此失去了街頭光環(huán)。Supreme現(xiàn)母公司VF最近的日子并不好過。最新財報顯示VF旗下僅有戶外部門增長，主力品牌VANS更是大跌23%。當初斥資21億美元購入的Supreme同樣業(yè)績疲軟，今年六月，威富首次公布Supreme銷售數(shù)據(jù)，收入在截至3月底的12個月內(nèi)同比減少7.1%至5.23億美元，低于去年同期的5.62億美元，且不及預期的6億美元，凈利潤也從上年的8240萬美元大跌21%至6480萬美元。

Supreme的品牌價值也在不斷稀釋。轉(zhuǎn)售平臺“Stock X”發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，Supreme在二級市場平均溢價比例從2020年的67%下降至2022年的57%，生產(chǎn)量激增導致的收藏價值下降是主要原因。自今年以來，VF集團股價累計下跌約40%，最新市值為65億美元。在此時將目光瞄向中國市場，Supreme想要翻身的難度可想而知。

除此之外，Supreme的其他行為也令人十分費解：2022年，品牌取消每件單品限購一件的規(guī)定等一系列操作讓國外核心粉絲感到被背叛。對于中國市場，Supreme在最火爆的時刻卻發(fā)話稱“只會在最有街頭文化的城市開店”。

直至被VF集團收購后，Supreme突然加快了在亞洲擴張的步伐，不僅2022年在DSM北京買手店開設小柜臺試水營業(yè)，今年還在首爾開了韓國首店，剛開業(yè)時依舊有熱愛潮流的年輕人在門口通宵排隊，售價380元人民幣的城市限定Box Logo被炒到2000元以上，當時Supreme品牌方就放出消息稱中國首店正在籌備中。

另外，由于Supreme在DSM北京買手店的售價相比原價來說溢價過多，所以其上海首店商品的售價是大家最關(guān)心的問題之一。