明星品牌是其本人審美與價(jià)值理念的載體，婁藝瀟的原創(chuàng)漢服品牌在走一條怎樣的路。

11月18日，2023杭州漢服日盛大開幕，青年演員婁藝瀟的個(gè)人原創(chuàng)漢服品牌“瀟界喜衣”驚艷亮相，在月初的第十一屆西塘漢服文化周期間，婁藝瀟也身著漢服攜“瀟界喜衣”在“漢服之夜”帶來歌舞表演，“瀟界喜衣”首次亮相便贏得了滿堂彩。

作為漢服文化的“野生”推廣大使的婁藝瀟，此前在多項(xiàng)活動(dòng)中都曾穿著漢服出席，2021年北京時(shí)裝周閉幕式紅毯上婁藝瀟的漢服造型沖上熱搜，引起了一波對(duì)于公共人物穿著漢服的討論。本刊記者曾采訪婁藝瀟，談及此舉的意圖，婁藝瀟表示自己并非是為了“博眼球”，只是喜愛漢服，“我認(rèn)為漢服也是高定禮服，我們中國(guó)歷朝歷代有那么多好看的傳統(tǒng)服飾，為什么不能在我們自己的節(jié)日或者自己重視的日子穿著中國(guó)傳統(tǒng)盛裝呢？”

除了紅毯上多次的驚艷亮相，憑借自己的專業(yè)，婁藝瀟也致力于打造國(guó)風(fēng)歌曲。在多首歌曲MV中，她身著漢服出鏡，將古風(fēng)音樂、漢服文化在悠揚(yáng)的旋律中完美融合。她希望能通過自己作為公眾人物的身份對(duì)推動(dòng)漢服文化復(fù)興貢獻(xiàn)一份力量。

近年來，隨著國(guó)潮之風(fēng)的興起，越來越多的年輕人開始嘗試穿著漢服走上街頭。據(jù)《2022-2023年中國(guó)漢服產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及消費(fèi)行為數(shù)據(jù)研究報(bào)告》顯示，2022年的漢服市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)125.4億元，2025年有望達(dá)到191.1億元。

對(duì)于“國(guó)潮”文化流行，并逐漸在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中占據(jù)了一席之地，婁藝瀟曾在本刊采訪中表示，“我覺得這是一個(gè)好的趨勢(shì)，說明大家的民族意識(shí)、民族自信越來越強(qiáng)了，當(dāng)我們聊起時(shí)尚的時(shí)候，不再只能想到國(guó)外的大牌，我們學(xué)習(xí)中國(guó)傳統(tǒng)服飾形制，去傳承，并在這個(gè)基礎(chǔ)上創(chuàng)新，設(shè)計(jì)創(chuàng)造出帶有我們本民族特色的潮流服飾，我認(rèn)為‘國(guó)潮’復(fù)興是非常有意義的�！北�持著對(duì)漢服文化的熱忱和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，婁藝瀟在2023年5月創(chuàng)立了個(gè)人漢服品牌“瀟界喜衣”。

明星跨界創(chuàng)立服裝品牌的案例不勝枚舉，陳冠希的潮流品牌CLOT、王嘉爾的Team Wang、周杰倫的PHANTACI、陳偉霆的CANNOTWAIT、白敬亭的GOODBAI……仰仗明星個(gè)人的光環(huán)和聲量，這些明星品牌們?cè)趧?chuàng)立之時(shí)就具備著得天獨(dú)厚的巨大優(yōu)勢(shì)，無論是雄厚的粉絲基礎(chǔ)、成熟的公關(guān)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，抑或是優(yōu)秀的人才與合作資源，可以說是贏在了起跑線上。

明星品牌是其本人價(jià)值觀和理念的載體，是明星個(gè)人品味的具象化。懷揣著對(duì)漢服文化的熱愛，婁藝瀟從漢服推廣者成為了漢服品牌主理人。但相比其他明星服裝品牌，“瀟界喜衣”卻顯得低調(diào)得多，一方面，漢服相對(duì)于時(shí)尚品牌、潮流品牌而言，屬于小眾文化圈層，受眾的局限沒能為其帶來更大的曝光；另一方面，婁藝瀟沒有把快速盈利作為品牌的第一目標(biāo)，而是“扎扎實(shí)實(shí)練內(nèi)功”，品牌致力于挖掘漢服獨(dú)特的風(fēng)格和美學(xué)，通過產(chǎn)品本身打動(dòng)消費(fèi)者，傳遞中華文化內(nèi)涵，彰顯傳統(tǒng)文化魅力，讓更多人認(rèn)識(shí)漢服，了解漢服和欣賞漢服。

隨著當(dāng)下年輕人的消費(fèi)觀念逐漸變得謹(jǐn)慎克制，明星品牌“割粉絲韭菜”的時(shí)代也一去不復(fù)返，國(guó)內(nèi)的明星潮牌們?cè)诮?jīng)歷過大浪淘沙之后，大量呈現(xiàn)出不溫不火乃至慘淡關(guān)停的狀態(tài)。年輕消費(fèi)者們對(duì)于明星品牌不再是盲目“照單全收”，反而變得更加“嚴(yán)苛”，只有過得硬的設(shè)計(jì)與品質(zhì)、足夠的實(shí)用價(jià)值、打動(dòng)人的文化理念和環(huán)保可持續(xù)的行動(dòng)，才能讓消費(fèi)者們心甘情愿地埋單。在這樣的消費(fèi)環(huán)境中，在漢服文化從小眾邁向大眾的進(jìn)程中，“瀟界喜衣”踏出了相對(duì)堅(jiān)實(shí)的第一步，未來它將交出怎樣的答卷，我們拭目以待。