11月5-10日，持續(xù)至今有六載的進(jìn)博會在今年以784.1億美元意向成交額收官。在全球經(jīng)濟處于弱周期的背景下，這一較上年同比增長6.7%的"成績單"，無疑是對中國消費市場是否擁有足夠韌性的正面肯定。同時，美妝、鞋服等消費品巨頭也在進(jìn)博會期間釋放出繼續(xù)投資和深耕中國的積極信號。

而在所有積極的表現(xiàn)之外，作為中國之于世界的窗口，進(jìn)博會在貿(mào)易互聯(lián)、開放創(chuàng)新、消費升級等方面的溢出帶動效應(yīng)，將如何進(jìn)一步影響時尚產(chǎn)業(yè)在中國市場的未來走勢？

作為世界上第一個以進(jìn)口為主題的國家級展會，持續(xù)至今有6年的進(jìn)博會的背后，主辦方是商務(wù)部、上海市政府。在行業(yè)內(nèi)，這是市場響應(yīng)頂層設(shè)計的展覽，戰(zhàn)略方向是第一要義。

一如 LVMH 大中華區(qū)總裁吳越對集團四次參與進(jìn)博會所表達(dá)的觀點，精準(zhǔn)地詮釋了眾多時尚品牌參與進(jìn)博的意義，他說：“作為國際高端品牌尤其是時尚行業(yè)的代表，我們通過各大城市精心設(shè)立的零售門店，每天、每周、每月、每季都在發(fā)布新品。所以，參加進(jìn)博會并不是主要為了發(fā)布新品。最重要的是，我們致敬進(jìn)博會的精神，視之為中國和世界對話交流的舞臺�！�

確實，無論世界形勢如何變化，如期舉辦的進(jìn)博會，既是承諾，也在每一年傳遞著不同的訊息。

比如，2020 年，在疫情陰霾下世界經(jīng)濟罕見大幅下挫，如約而至的進(jìn)博會向世界傳遞的“特別信息”是：中國開放不止步，中國大市場將成為全球的壓艙石；上一年的進(jìn)博會，作為二十大之后首場重大國際展會，“新技術(shù)”首秀、“新鮮貨”集結(jié)、“綠色潮”涌動的第五屆進(jìn)博會，是中國市場的“風(fēng)向標(biāo)”；而今年，在一系列提振經(jīng)濟的舉措和復(fù)雜的國際關(guān)系走向明朗之后，第六屆進(jìn)博會這扇中國之于世界的“窗口”，展示著怎樣的“中國主張”和市場深意？

今年，時尚行業(yè)參與進(jìn)博會既有一如既往的全球首發(fā)、亞洲首秀、中國首展，也有“展品變商品”，在戰(zhàn)略布局之外，進(jìn)博會舞臺上逐漸顯露趨向務(wù)實的市場策略。我們在復(fù)盤第六屆進(jìn)博會上所有參展者的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，和時尚產(chǎn)業(yè)的相關(guān)參與者的突出案例之后，總結(jié)了三個關(guān)鍵機會點。

機會一：全球復(fù)蘇，開放型世界經(jīng)濟帶來更大增量市場

世界154個國家、地區(qū)和國際組織、政商學(xué)等各界代表約1500人出席開幕式

128 個國家和地區(qū)的 3486 家企業(yè)參展，世界500強和行業(yè)龍頭企業(yè)達(dá)289家，數(shù)量為歷屆之最。

意向成交金額784.1億美元（按一年計），比上屆增長6.7%。

‍‍就在 11 月上旬，國際貨幣基金組織(IMF) 預(yù)測中國經(jīng)濟今年將增長 5.4%，相比之前，IMF 的預(yù)測值是 5%。明顯的預(yù)期上調(diào)背后，側(cè)面說明了中國經(jīng)濟的韌性，以及三季度的經(jīng)濟表現(xiàn)。而幾乎同時，第六屆進(jìn)博會以784.1億美元意向成交額收官，較上年同比增長6.7%。實際上，持續(xù)六年累計意向成交額超 3500 億美元的進(jìn)博會，吸引了眾多世界 500 強參與。‍‍在時尚產(chǎn)業(yè)，開云連續(xù)5年參加，LVMH和歷峰都在今年完成了第四次參展。以奢侈品集團為代表，全球在時尚企業(yè)通過進(jìn)博表達(dá)持續(xù)加強與中國消費者和合作伙伴密切聯(lián)結(jié)的信念，以期在協(xié)同中開拓新機遇。

但事實上，當(dāng)前擺在時尚產(chǎn)業(yè)從業(yè)者面前的現(xiàn)實是，全球經(jīng)濟形勢充滿不確定性、復(fù)蘇動力明顯不足，各方都在期待打開新局面。進(jìn)博作為中國與世界貿(mào)易的一個鏈接端口，在如約而至的參展商和歷年來最高的意向成交額之外，還給予市場怎樣的信心？

2023年，珠寶腕表為代表的頂奢消費市場表現(xiàn)較好。而作為世界領(lǐng)先的精品集團之一，在珠寶、腕表以及書寫工具領(lǐng)域具有卓越優(yōu)勢的歷峰集團2023財年銷售額創(chuàng)歷史新高，此次攜旗下 Cartier、Vacheron Constantin、Van Cleef & Arpels 等 8 家精品品牌參展。而其展覽主題“時光 見證永恒之美”，既反映了奢侈品穿越經(jīng)濟周期的能力，也證實了擁有 4 億中等收入群體的中國市場的消費能力。‍‍

高端市場在中國高質(zhì)量發(fā)展的展覽布局下，表現(xiàn)出了韌性和活力�？鞎r尚也在此時代背景下表現(xiàn)出轉(zhuǎn)型和升級之勢。H&M集團三赴進(jìn)博，前沿設(shè)計、綠色生產(chǎn)和顛覆創(chuàng)新，三個關(guān)鍵詞代表著該領(lǐng)域在中國市場的下一個里程碑式發(fā)展。而優(yōu)衣庫所代表的迅銷集團四展進(jìn)博，此次，優(yōu)衣庫將實體直播間入駐進(jìn)博，線上線下“云逛展”，聯(lián)動中國地區(qū)多家門店與進(jìn)博展臺直播，由此可見，中國數(shù)字經(jīng)濟和電子商務(wù)優(yōu)勢，持續(xù)被國際品牌應(yīng)用并放大的同時，市場將趨于理性務(wù)實，戰(zhàn)略認(rèn)同的同時，實現(xiàn)營收增長是決勝未來的關(guān)鍵。

機會二：科技元素，為商業(yè)注入新活力

442項代表性首發(fā)新產(chǎn)品、新技術(shù)、新服務(wù)集中展示；創(chuàng)新孵化專區(qū)吸引39個國家和地區(qū)超過300個創(chuàng)新項目參展，超過前兩屆的總和。貿(mào)易投資對接近4000家展客商，達(dá)成合作意向416項。

96場集中簽約活動，達(dá)成合作意向超過600項。71場新品發(fā)布活動，展示142項前沿科技產(chǎn)品。

738家機構(gòu)參與人文交流展示，展臺活動和公益演出超過200場，相關(guān)數(shù)量均超歷屆水平。‍‍

在今年進(jìn)博會期間，六大展區(qū)圍繞高質(zhì)量發(fā)展和高品質(zhì)生活展開，創(chuàng)新引領(lǐng)成為共同主題，科技賦能成為主流趨勢�？萍几袕�，成為展覽和展品的主要特征。

以1981年進(jìn)入中國市場的耐克為例，其通過持續(xù)不斷地投資、創(chuàng)新，成為中國運動消費市場的領(lǐng)跑者。2023 財年的一季度，該品牌營收在去年同期匯率不變基礎(chǔ)上增長 2%，而中國市場同比增長12%，連續(xù)兩個季度實現(xiàn)雙位數(shù)增長。同時也是重要的制造、出口和創(chuàng)新中心。

中國市場成為耐克的全球第二大市場的同時，也是重要的制造、出口和創(chuàng)新中心。這次進(jìn)博會上，耐克公布了其創(chuàng)新旅程上的重要進(jìn)展：將于2024年，在其位于上海的大中華區(qū)總部建造亞洲首個運動研究實驗室。

顯然，科技不僅助力品牌打破邊界，更好地服務(wù)消費者，贏得更大的市場份額，也能幫助品牌更好地完成“在地化”運營，而后者以更長的周期去看，在任何一個潛力市場都將發(fā)揮更長遠(yuǎn)的價值。

其實，在歷來的進(jìn)博會上，日化企業(yè)的美妝科技都頗具人氣。而今年，歐萊雅展示了巴黎卡詩K-SCAN AI智能精測儀、阿瑪尼美妝Meta ProfilerTM 肌能顯微鏡、植村秀3D“shu”專屬眉妝、歐萊雅HAPTA精準(zhǔn)智能上妝儀為代表的四大美妝科技；雅詩蘭黛展出VISIA CR 5.0新一代科研拍照系統(tǒng)的圖像采集能力；Moisture Map皮膚水分分布測試儀和攻克肌膚問題的Hirox皮膚數(shù)碼顯微鏡；資生堂集團則展示了應(yīng)對亞洲肌膚抗老的三大科技成分……作為中國美妝行業(yè)的頭部企業(yè)，完美日記母公司逸仙集團在進(jìn)博會發(fā)布了其“逸仙科技之路”戰(zhàn)略布局，則在國內(nèi)外打造了3個全球自主研發(fā)中心，以此聚集全球一流的科研人員，為集團旗下各品牌產(chǎn)品提供創(chuàng)新動力與科技支撐。

當(dāng)然，比起“黑科技”和創(chuàng)新成分，更耀眼的是加碼科技的投資。以歐萊雅發(fā)起的“BIG BANG 美妝科技創(chuàng)造營”項目為代表，國際美妝集團正在加速從參展商到投資商，以科技為切入點，見證和參與中國市場的開放與創(chuàng)新。

機會三：綠色理念，“碳中和”已成時代風(fēng)尚

3060雙碳計劃——“零碳進(jìn)博 零塑辦博2.0”行動，通過省間綠電交易方式采購綠電800萬千瓦時，首次實現(xiàn) 100% 綠電辦展。

以美妝企業(yè)為代表，在科技元素之外，另一個關(guān)鍵詞是綠色理念。幾乎所有美妝集團都在進(jìn)博會舞臺上展示了在可持續(xù)發(fā)展方面的決心和成果。

比如，資生堂以“紅妍肌活精華露空瓶再續(xù)計劃”，展示通過綠色包裝實現(xiàn)100%循環(huán)使用的模式；雅詩蘭黛用不斷提高產(chǎn)品配方中的天然成分比例，來實現(xiàn)產(chǎn)品配方的可持續(xù)。而開云集團，則以“躍動她影”、Kering Generation Award開云可持續(xù)創(chuàng)新先鋒獎等活動，篤志在藝術(shù)、文化與可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域激勵社會并推動變革……

作為六屆進(jìn)博會“全勤生”，百聯(lián)集團則全方位展現(xiàn)了可持續(xù)的時尚敘事能力——以“可持續(xù)與生活美學(xué)的平衡進(jìn)行態(tài)”為主題，以旗下時尚買手店the bálancing為品牌擔(dān)當(dāng)，以“Shifting Landscapes/嬗變之境”為敘事脈絡(luò)，打造約1000平米的BEST-LINKS展臺，呈現(xiàn)隨著時間、環(huán)境和其他因素的變化而不斷變化的景觀。

在中國3060雙碳計劃下，第六屆進(jìn)博會開展了“零碳進(jìn)博 零塑辦博2.0”行動，通過省間綠電交易方式采購綠電800萬千瓦時，首次實現(xiàn)100%綠電辦展。鼓勵記錄碳足跡，引領(lǐng)“碳中和”時代風(fēng)尚，不只在進(jìn)博會，整個中國市場，“低碳”“環(huán)保”“可持續(xù)”“ESG”都是熱點。圍繞“綠色時尚”的時代題眼，僅服飾行業(yè)在“可持續(xù)時尚”賽道就有全球2.5萬億美金的市場規(guī)模，可以說，與上一個時代題眼“互聯(lián)網(wǎng)+”一樣，任何項目都能通過“可持續(xù)+”重塑和革新，時尚行業(yè)尤甚。

作為全球第二大消費市場和第一大貨物貿(mào)易國，中國是世界經(jīng)濟大循環(huán)的關(guān)鍵樞紐。美妝、鞋服等時尚消費品在第六屆進(jìn)博會的突出表現(xiàn)背后，是全球時尚產(chǎn)業(yè)與中國市場相向而行的現(xiàn)狀。其亮相進(jìn)博當(dāng)然顯露著一個事實：中國市場是全球供應(yīng)鏈的重要部分，也是全球價值創(chuàng)新鏈的關(guān)鍵一環(huán)。而接下來，如何借力進(jìn)博所明確傳遞的合作共贏、惠及世界的決心和信心，及其所釋放的長尾效應(yīng)，在垂直行業(yè)深耕，是橫亙在產(chǎn)業(yè)面前的共同挑戰(zhàn)。