面對眾多“挑戰(zhàn)者”，老牌商業(yè)平臺亞馬遜絲毫不敢松懈，但實際效果并不理想。

“黑色星期五”（以下簡稱“黑五”）與“雙十一”遙相輝映，共同構(gòu)成一場全球購物狂歡潮。

據(jù)Adobe Analytics預(yù)測，今年“黑五”購物季（11月1日至12月31日）美國網(wǎng)購銷售額將達到2218億美元。同時，德勤也預(yù)測2023年年末，假日季電商渠道銷售額將實現(xiàn)10.3%—12.8%的增長，達到2780億—2840億美元。

應(yīng)對今年“黑五”，中國出海電商“三叉戟”全力以赴，搶占海外市場關(guān)鍵一戰(zhàn)。首先來看TikTok。9月中旬，TikTok在美國上線電商業(yè)務(wù)TikTok Shop美國小店，在“黑五”促銷發(fā)揮“內(nèi)容+貨架”雙重優(yōu)勢，其GMV在短時間內(nèi)快速爬升，直播、短視頻帶貨模式吸引大量商家入局，逐漸在美國市場打開局面。

今年“黑五”，TikTok Shop美國小店在內(nèi)容場吸引超10萬達人參與，在貨架場APP首頁設(shè)置“黑五”特色商城，用一級入口保障流量，同時在搜索上配置主端標語、折扣券彈窗提醒，引導用戶點擊參與活動，同步為消費者提供商品打折直降、一口價超低價、新客老客專屬折上折優(yōu)惠、多件商品階梯打折及包郵等福利。對參與商家，美國小店提供達20%—50%的折扣補貼。

第三方數(shù)據(jù)分析平臺EchoTik發(fā)布的TikTok Shop美國小店“黑五”搶先購銷售額排名中，家具、電子產(chǎn)品和女士服裝占據(jù)前三甲，前20名榜單中，服裝類占比四分之一。在TikTok Shop日前發(fā)布“黑五”首周（10月27日至11月2日）戰(zhàn)報中，美國市場支付GMV增長155%，訂單量增長145%；英國市場支付GMV增長153%，訂單量增長138%。

與此同時，SHEIN、Temu也在發(fā)揮各自優(yōu)勢。SHEIN從自有服裝品牌已過渡到為入駐平臺的賣家提供代運營、自主運營的多模式出海選項，支持不同發(fā)展階段和優(yōu)勢的第三方賣家掘金國際市場，在家居、美妝、男裝、童裝、3C電子以及鞋靴和配飾珠寶等熱門品類重點發(fā)力，助力更多優(yōu)質(zhì)制造商、品牌盡快加入“黑五”大促的角逐。實行“農(nóng)村包圍城市”策略的Temu，在覆蓋下沉市場后，開始與亞馬遜正面搶用戶與商家。據(jù)外媒報道，Temu平均每天發(fā)出160萬個包裹，大部分商品均發(fā)往美國。

面對眾多“挑戰(zhàn)者”，老牌商業(yè)平臺亞馬遜絲毫不敢松懈，但實際效果并不理想。自今年4月到7月，亞馬遜美國日活用戶數(shù)量減少800萬，有外媒曝出2023年有99%的亞馬遜中小賣家計劃在其他電商平臺開店銷售。