色彩作為面料的核心要素之一，在營(yíng)銷中傳達(dá)著產(chǎn)品的主題理念與風(fēng)格特征。在產(chǎn)品為王的時(shí)代，優(yōu)秀的色彩企劃能夠準(zhǔn)確定位目標(biāo)客戶，貼近其審美意趣與應(yīng)用需要，將系統(tǒng)性思維貫穿設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營(yíng)銷全過(guò)程，從而提升產(chǎn)品的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。
如何讓色彩企劃成為塑造面料風(fēng)格的“利器”？企業(yè)不僅需要豐富的理論知識(shí)，更要有扎實(shí)的實(shí)踐能力。7月28日，紹興柯橋中國(guó)女裝面料流行趨勢(shì)研究院迎來(lái)了一場(chǎng)精彩紛呈的紡織面料色彩企劃培訓(xùn)班活動(dòng)，來(lái)自吉麻良絲新材料、元絨貿(mào)易、佳誠(chéng)紡織、懿紗紡織、巴魯特服飾等紡織企業(yè)的50余位代表參加�；顒�(dòng)將實(shí)訓(xùn)練習(xí)與講座環(huán)節(jié)有機(jī)融合，并穿插了許多有獎(jiǎng)問(wèn)答互動(dòng)�！皩W(xué)而不思則罔”，沉浸式講座令企業(yè)代表們專注思考，充分調(diào)動(dòng)了他們的參與積極性，有效活躍現(xiàn)場(chǎng)氣氛，精準(zhǔn)復(fù)盤了講座內(nèi)容，大幅提高活動(dòng)實(shí)效。
COLORO消費(fèi)研究專家丁胄佳與色彩專家吳若曦一方面聚焦宏觀趨勢(shì)、消費(fèi)情緒、消費(fèi)者畫像，帶來(lái)了面料設(shè)計(jì)方向的專業(yè)講解，另一方面以COLORO色彩體系為基礎(chǔ)，帶領(lǐng)企業(yè)代表展開(kāi)了專業(yè)色彩溝通的實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練。本次培訓(xùn)融匯時(shí)尚資訊、消費(fèi)趨勢(shì)與專業(yè)工具，通過(guò)碰撞色彩系列化以及風(fēng)格差異化的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)思路，為柯橋紡織企業(yè)捕捉市場(chǎng)熱點(diǎn)，精準(zhǔn)制定產(chǎn)品基調(diào)提供了可行方案，令企業(yè)代表們感到不虛此行。
本次活動(dòng)由紹興市柯橋區(qū)中國(guó)輕紡城建設(shè)管理委員會(huì)主辦，中國(guó)輕紡城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心、中國(guó)紡織信息中心/國(guó)家紡織產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中心、中國(guó)女裝面料流行趨勢(shì)研究院承辦。
研判消費(fèi)趨勢(shì)，掌握色彩語(yǔ)言
“從嬰兒潮世代，也就是銀發(fā)一代，到阿爾法世代，不同世代的消費(fèi)者的消費(fèi)行為有著不同的核心驅(qū)動(dòng)要素。”在《2024未來(lái)消費(fèi)趨勢(shì)及消費(fèi)畫像》講座中，COLORO消費(fèi)研究專家丁胄佳預(yù)測(cè)了2024/25年的四大宏觀趨勢(shì)、消費(fèi)情緒與未來(lái)消費(fèi)者畫像。她以“大眾化-個(gè)性化”為縱軸、“穩(wěn)定-進(jìn)取”為橫軸，繪制了消費(fèi)者畫像的坐標(biāo)體系，講解了不同消費(fèi)人群的情緒關(guān)鍵詞，直觀呈現(xiàn)了消費(fèi)心理對(duì)消費(fèi)行為的影響。
“感性詞匯描述顏色存在較大的誤差以及溝通過(guò)程中的信息損耗，提高了溝通成本�？茖W(xué)的色彩標(biāo)準(zhǔn)能夠幫助我們更精準(zhǔn)地錨定目標(biāo)顏色�！盋OLORO色彩專家吳若曦在《COLORO 色彩體系與應(yīng)用》中講解了COLORO用七位數(shù)編碼的色彩語(yǔ)言，以九色域定位色彩的風(fēng)格與調(diào)性，展示了色彩體系工具的運(yùn)用方法。她以色相、明度和彩度來(lái)精確描述不同顏色，對(duì)紡織服裝行業(yè)的常用色的不同風(fēng)格做出了解析，并預(yù)測(cè)了全球色相趨勢(shì)的演變。
在實(shí)踐環(huán)節(jié)，企業(yè)代表們以小組形式，現(xiàn)場(chǎng)運(yùn)用學(xué)習(xí)的專業(yè)色彩知識(shí)進(jìn)行了實(shí)操練習(xí)，通過(guò)將色卡按色相、明度、彩度的不同順序進(jìn)行排列組合，大大提高了學(xué)習(xí)效率與記憶效率。同時(shí)，專家還對(duì)各小組的作品進(jìn)行了評(píng)價(jià)與糾正，從源頭幫助企業(yè)梳理色彩體系高效應(yīng)用的方法。
紹興元絨貿(mào)易有限公司主理人吳夢(mèng)蟬在實(shí)操練習(xí)中表現(xiàn)優(yōu)異，組合色卡的速度快、正確率高，獲得了本次活動(dòng)大獎(jiǎng)—《23/24年消費(fèi)流行色洞察報(bào)告》，報(bào)告錨定六大色彩敏感人群，為品牌制定完善色彩企劃，精準(zhǔn)撬動(dòng)目標(biāo)人群的消費(fèi)需求提供數(shù)據(jù)方法論。此外，活動(dòng)還為其他多名表現(xiàn)優(yōu)秀的企業(yè)代表們贈(zèng)送了《24春夏趨勢(shì)手冊(cè)》。
“以前我們進(jìn)行面料開(kāi)發(fā)時(shí)，更多是根據(jù)主觀喜好的元素作為設(shè)計(jì)的思路。這是不夠?qū)I(yè)、科學(xué)的�！苯B興喬奈紡織品有限公司總經(jīng)理杜玲婕認(rèn)為，現(xiàn)下市場(chǎng)，傳統(tǒng)的炫耀性消費(fèi)正在向功能性、差異化消費(fèi)轉(zhuǎn)變。為應(yīng)對(duì)目前消費(fèi)者正在轉(zhuǎn)變的消費(fèi)習(xí)慣，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)要結(jié)合更多的專業(yè)方法，對(duì)客觀的流行趨勢(shì)有更準(zhǔn)確的把握。
盛世天宇紡織有限公司主營(yíng)羽絨服面料，總經(jīng)理施秋雅表示，公司根據(jù)客戶的需求及終端消費(fèi)群體的定位制定色彩企劃。她在本次活動(dòng)的趨勢(shì)內(nèi)容分享中獲取了許多關(guān)于女裝面料色彩趨勢(shì)的精辟分析�！皩�(shí)戰(zhàn)練習(xí)環(huán)節(jié)十分必要、也十分有效，大家的積極性都被調(diào)動(dòng)起來(lái)，深度投入到這個(gè)活動(dòng)環(huán)節(jié)之中。公司平時(shí)業(yè)務(wù)比較繁忙，這類高效率、實(shí)戰(zhàn)性強(qiáng)的活動(dòng)，大家都很愿意再次參加�！�
本次培訓(xùn)內(nèi)容豐富、深入淺出，以即學(xué)即用的形式提升了紡織企業(yè)的參與熱情與學(xué)習(xí)體驗(yàn)，使企業(yè)代表深度理解了色彩體系及色彩工具的實(shí)用價(jià)值，進(jìn)一步幫助企業(yè)以色彩精細(xì)化管理構(gòu)建更為清晰的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)思路，實(shí)現(xiàn)客戶需求、風(fēng)格優(yōu)勢(shì)與面料設(shè)計(jì)的有機(jī)結(jié)合。
