江蘇是紡織服裝大省，品牌服裝家紡產(chǎn)業(yè)一直是江蘇具有較強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)，在促消費(fèi)、穩(wěn)就業(yè)、保增長(zhǎng)、穩(wěn)出口等方面發(fā)揮了重要作用。然而，面對(duì)愈發(fā)嚴(yán)峻的出口形勢(shì)，江蘇品牌服裝家紡，必須找到新的優(yōu)勢(shì)所在。
設(shè)計(jì)，是產(chǎn)業(yè)鏈的上游、“微笑曲線”的起點(diǎn)。通過(guò)做強(qiáng)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，助力品牌服裝家紡產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新蝶變，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈強(qiáng)鏈、補(bǔ)鏈、延鏈，正是紡織服裝大省樹(shù)立新優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵所在。連日來(lái)，記者走訪省內(nèi)多家品牌服裝、品牌家紡企業(yè)，探看設(shè)計(jì)如何為產(chǎn)業(yè)鏈賦能。
需求導(dǎo)向，讓創(chuàng)意設(shè)計(jì)更好“變現(xiàn)”
在一套名為“Style3D”的系統(tǒng)里點(diǎn)擊“切換面料”，以3D廓形呈現(xiàn)的服裝立馬就“換了皮膚”，屏幕上面料垂感、花型、肌理清晰可見(jiàn)，仿真度高達(dá)99%，基本不存在色差，面料成分、克重等屬性也一一展示……
在位于南京市雨花臺(tái)區(qū)的江蘇舜天股份有限公司設(shè)計(jì)研發(fā)中心，公司總經(jīng)理助理、設(shè)計(jì)研發(fā)中心負(fù)責(zé)人劉佳琦，為記者演示了應(yīng)用數(shù)字化進(jìn)行定制設(shè)計(jì)的場(chǎng)景，“根據(jù)客戶需求，設(shè)計(jì)師只用打開(kāi)面料庫(kù)點(diǎn)擊鼠標(biāo)，就能實(shí)現(xiàn)一鍵切換面料，實(shí)現(xiàn)‘私人定制’”。
隨著技術(shù)的發(fā)展，制造企業(yè)尤其是紡織服裝企業(yè)，紛紛進(jìn)行“智改數(shù)轉(zhuǎn)”，搭建起數(shù)字化設(shè)計(jì)平臺(tái)，提高研發(fā)數(shù)字化水平，效果顯而易見(jiàn)——“以前，外貿(mào)成衣生產(chǎn)實(shí)際上要提前半年，因?yàn)橐?jīng)過(guò)五六輪樣衣溝通。應(yīng)用3D設(shè)計(jì)，可以將周期縮短到幾個(gè)小時(shí)，兩三天就能和客戶達(dá)成成衣共識(shí)�！眲⒓宴锌f(shuō)。
設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)數(shù)字化，不僅帶來(lái)研發(fā)方面的便捷，也能更好實(shí)現(xiàn)客戶個(gè)性化的需求。
“品牌服裝的設(shè)計(jì)需要講究個(gè)性化，一方面是要對(duì)消費(fèi)者群體進(jìn)行細(xì)分，針對(duì)性了解服裝場(chǎng)景、風(fēng)格、性能，另一方面是對(duì)產(chǎn)品細(xì)分，利用數(shù)字平臺(tái)的版型庫(kù)、面料庫(kù)、廓形庫(kù)，更好地設(shè)計(jì)出滿足消費(fèi)者需求的服裝�！眲⒓宴f(shuō)。
當(dāng)前，紡織服裝行業(yè)綠色環(huán)保的需求越來(lái)越高。在江蘇恒田企業(yè)發(fā)展有限公司，記者看到一件“種出來(lái)的衣服”，它采用玉米秸稈制成的聚乳酸材料制作，可在一定溫度和穩(wěn)定環(huán)境下實(shí)現(xiàn)自然降解，徹底告別環(huán)境污染�！拔覀兝迷偕夹g(shù)、原液染色技術(shù)、可降解技術(shù)實(shí)現(xiàn)了可持續(xù)面料的研發(fā)�！惫驹O(shè)計(jì)部經(jīng)理董傳利介紹，自2016年以來(lái)，該企業(yè)累計(jì)采購(gòu)3000多噸再生紗線，累計(jì)回收再利用了約2.03億個(gè)塑料瓶，相當(dāng)于減少12700噸的碳排放，節(jié)約18800噸水。
“設(shè)計(jì)，歸根結(jié)底要基于消費(fèi)者需求，通過(guò)深挖需求，將其轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品。如何持續(xù)有力滿足消費(fèi)者動(dòng)態(tài)需求，是紡織服裝產(chǎn)業(yè)面臨的持續(xù)挑戰(zhàn)，也是做強(qiáng)設(shè)計(jì)研發(fā)環(huán)節(jié)、實(shí)現(xiàn)‘設(shè)計(jì)變現(xiàn)’的關(guān)鍵�！苯K蘇美達(dá)紡織有限公司副總經(jīng)理黃楨鋼說(shuō)。
江南大學(xué)服裝設(shè)計(jì)與品牌研究中心主任、教授沈雷介紹，在2020年疫情后的三年時(shí)間里，不少服裝企業(yè)出現(xiàn)營(yíng)收和利潤(rùn)額的下跌，與之對(duì)應(yīng)的是，更多企業(yè)在持續(xù)增加專職研發(fā)人員數(shù)量，加大設(shè)計(jì)研發(fā)費(fèi)用的投入�！搬槍�(duì)服裝企業(yè)的困境，自主進(jìn)行研發(fā)和設(shè)計(jì)，尋求服裝的獨(dú)特性設(shè)計(jì)，成為企業(yè)的逆境求生之法�！鄙蚶渍f(shuō)。
可以看出，在品牌服裝家紡領(lǐng)域，創(chuàng)意設(shè)計(jì)，直接決定著產(chǎn)品銷量，成為產(chǎn)業(yè)鏈高質(zhì)量發(fā)展的新引擎、新動(dòng)能。業(yè)內(nèi)人士告訴記者，在2010年左右，中國(guó)出口的紡織服裝產(chǎn)業(yè)規(guī)模占全球約65%，但利潤(rùn)只占全球10%；2020年時(shí)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模降到55%，但利潤(rùn)卻提升至20%。歸根結(jié)底是我國(guó)服裝行業(yè)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)提升了，原創(chuàng)程度更高，附加值也更高了。
短板仍在，自主設(shè)計(jì)能力有待提升
2022年，全省品牌服裝家紡產(chǎn)業(yè)鏈(按照紡紗織造、服裝制造等口徑)營(yíng)業(yè)收入達(dá)6581億元，占全國(guó)比重16.2%；生產(chǎn)服裝21.5億件，占全國(guó)比重10%；家紡產(chǎn)品在全國(guó)市場(chǎng)占有率超過(guò)50%，其中床上用品占全球近60%。
盡管優(yōu)勢(shì)還在，但品牌服裝家紡產(chǎn)業(yè)鏈與國(guó)內(nèi)外先進(jìn)水平相比仍存在短板，特別是創(chuàng)意設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)仍有較大提升空間，市場(chǎng)認(rèn)同度還不夠高。
采訪中，記者聽(tīng)到一個(gè)故事——“疫情期間，有個(gè)客戶就把公司的訂單取消了，我們問(wèn)他為什么取消，他說(shuō)他指定的是美國(guó)的面料，現(xiàn)在疫情期間美國(guó)面料到不了中國(guó)，所以只能取消。但其實(shí)他們指定的美國(guó)公司的面料，也是我們國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)和研發(fā)的。之所以他們不認(rèn)我們國(guó)內(nèi)的面料企業(yè)，就是因?yàn)楹荛L(zhǎng)時(shí)間里，我們的產(chǎn)品都是模仿和貼牌�！�
這也是江蘇紡織服裝產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有問(wèn)題的縮影。省工信廳調(diào)研顯示，目前不少服裝家紡企業(yè)仍以貼牌代加工為主，客戶提供什么版型樣式就生產(chǎn)什么，自主設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)力不足，服裝面料、色彩、流行趨勢(shì)等創(chuàng)意設(shè)計(jì)和個(gè)性化定制環(huán)節(jié)有所欠缺，產(chǎn)品同質(zhì)化程度較高，此外，設(shè)計(jì)平臺(tái)、設(shè)計(jì)工具庫(kù)、知識(shí)庫(kù)等創(chuàng)意設(shè)計(jì)手段的開(kāi)發(fā)和應(yīng)用還不能滿足企業(yè)和機(jī)構(gòu)的需求。
研發(fā)設(shè)計(jì)被擺在愈發(fā)重要位置，該如何找到合適的研發(fā)設(shè)計(jì)人才？
“從產(chǎn)品的角度，家紡設(shè)計(jì)分為幾大類：第一類是面料材質(zhì)的設(shè)計(jì)；第二類是花型、花紋、顏色的設(shè)計(jì)；第三類是包裝設(shè)計(jì)�！秉S楨鋼說(shuō)，圍繞著這三大類設(shè)計(jì)需求，對(duì)專業(yè)型、復(fù)合型人才也提出新要求：不僅需要懂全流程的專業(yè)性人才，將需求轉(zhuǎn)化到產(chǎn)品中，還需要懂溝通的人才，從最前端的市場(chǎng)調(diào)研到產(chǎn)品打造再到營(yíng)銷方案的制定，需要整個(gè)鏈條上所有的團(tuán)隊(duì)去努力，這也要求設(shè)計(jì)人員要有團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力。
在產(chǎn)教結(jié)合方面，不少企業(yè)反映，目前3D技術(shù)在服裝上應(yīng)用上的教學(xué)還不夠普及，對(duì)于服裝設(shè)計(jì)的教學(xué)不夠前沿，“一方面，很多服裝設(shè)計(jì)人才面臨就業(yè)難題，不少院校開(kāi)始取消服裝設(shè)計(jì)專業(yè)；另一方面，我們企業(yè)又很缺服裝設(shè)計(jì)人員，尤其是懂3D和數(shù)字化軟件的設(shè)計(jì)人員。有時(shí)候從學(xué)校招聘的人員，進(jìn)入企業(yè)還要花上很長(zhǎng)一段時(shí)間培養(yǎng)，并不能實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的無(wú)縫銜接�！币患移髽I(yè)負(fù)責(zé)人說(shuō)。
“作為服裝企業(yè)，我們期待更高層次的‘整合’，將獨(dú)立的設(shè)計(jì)師、面料廠商、生產(chǎn)廠商、高校聚合起來(lái)，將散落的能力連起來(lái)，形成更大的平臺(tái)，將整個(gè)服裝設(shè)計(jì)的價(jià)值鏈打通�！眲⒓宴毖�，設(shè)計(jì)師沒(méi)法開(kāi)發(fā)軟件、研發(fā)面料，但是設(shè)計(jì)師卻能夠更直觀地了解需求，給其他端提供相應(yīng)的反饋和改進(jìn)建議。
多端聚合，打通創(chuàng)意設(shè)計(jì)全鏈條
事實(shí)上，促進(jìn)品牌服裝家紡行業(yè)設(shè)計(jì)能力進(jìn)一步提升，省內(nèi)各方正在持續(xù)發(fā)力。
在企業(yè)端，江蘇舜天等企業(yè)正積極促進(jìn)企業(yè)與相關(guān)高校的產(chǎn)教融合，聘請(qǐng)行業(yè)協(xié)會(huì)、高校等專家擔(dān)任顧問(wèn)，與南藝、金科、南傳等專業(yè)院校展開(kāi)企校合作，開(kāi)發(fā)數(shù)字化設(shè)計(jì)的教學(xué)方案，培養(yǎng)更多的數(shù)字化設(shè)計(jì)人才，并積極申報(bào)教育部產(chǎn)教融合項(xiàng)目。
省內(nèi)多所服裝紡織類高校院所也著手構(gòu)建與企業(yè)的合作共同體。蘇州工藝美術(shù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院服裝設(shè)計(jì)院院長(zhǎng)徐雪漫介紹，學(xué)院將通過(guò)共建具有產(chǎn)業(yè)特色的教學(xué)實(shí)踐基地、指導(dǎo)學(xué)生參觀考察、崗位實(shí)習(xí)，引入企業(yè)新品研發(fā)項(xiàng)目，將新技術(shù)、新工藝、新規(guī)范、典型生產(chǎn)案例納入教學(xué)內(nèi)容，創(chuàng)新校企合作項(xiàng)目班，人才培養(yǎng)定制班，全方面打造應(yīng)用型、復(fù)合型、創(chuàng)新型人才。
為各方“牽線搭橋”，省服裝協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)龔慧娟介紹，今年以來(lái)，協(xié)會(huì)有針對(duì)性地開(kāi)展行業(yè)調(diào)研，舉辦江蘇紡織服裝行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)、產(chǎn)業(yè)集群大會(huì)，開(kāi)展行業(yè)職業(yè)技能鑒定和培訓(xùn)，進(jìn)行江蘇省紡織服裝企業(yè)服裝人才需求的專題調(diào)研并生成報(bào)告發(fā)布，首次開(kāi)展了2023年江蘇省服裝品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)工作，舉辦供應(yīng)鏈大會(huì)、設(shè)計(jì)師與面料對(duì)接會(huì)，組織江蘇省十佳服裝設(shè)計(jì)師評(píng)選、服裝院校設(shè)計(jì)大賽等，助力全行業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力的提升。
讓設(shè)計(jì)賦能品牌服裝家紡產(chǎn)業(yè)鏈，正在愈發(fā)被重視。7月28日，江蘇省創(chuàng)意設(shè)計(jì)賦能服裝家紡產(chǎn)業(yè)鏈活動(dòng)在無(wú)錫舉行，省內(nèi)相關(guān)院校、創(chuàng)意設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)、服裝家紡企業(yè)紛紛發(fā)布創(chuàng)意設(shè)計(jì)供需清單，當(dāng)天19個(gè)合作意向項(xiàng)目簽約。
記者了解到，去年9月，江蘇出臺(tái)《關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)全省紡織服裝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干政策措施》，提出要推動(dòng)中小企業(yè)瞄準(zhǔn)面料、紗線、裝備等細(xì)分市場(chǎng)專注創(chuàng)新能力與管理能力提升，推動(dòng)紡織服裝領(lǐng)域數(shù)字化設(shè)計(jì)平臺(tái)建設(shè)，到2025年底，全省培育40家省級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心。
“未來(lái)，江蘇將以創(chuàng)意設(shè)計(jì)工作為重要抓手，賦能品牌服裝產(chǎn)業(yè)鏈高質(zhì)量發(fā)展。運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)提升創(chuàng)意設(shè)計(jì)賦能水平，引導(dǎo)服裝家紡?fù)赓Q(mào)企業(yè)通過(guò)建設(shè)創(chuàng)意設(shè)計(jì)部門或與設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)、設(shè)計(jì)師等開(kāi)展合作，推動(dòng)企業(yè)、設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)與材料供應(yīng)商、科研院所開(kāi)展供需對(duì)接，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈與創(chuàng)新鏈、資金鏈、人才鏈深度融合�！笔」ば艔d消費(fèi)品工業(yè)處相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
