“淘系女裝第一股”——日禾戎美股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“戎美股份”）4月25日發(fā)布公告稱，為順利實(shí)施部分募投項(xiàng)目及保障公司日常經(jīng)營(yíng)所需，公司擬對(duì)全資子公司上海戎美品牌管理有限公司（以下簡(jiǎn)稱“上海戎美”）進(jìn)行增資，并由上海戎美向上海萬(wàn)源房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司購(gòu)買其位于上海市閔行區(qū)萬(wàn)源路 585 弄 9 號(hào)、10 號(hào) 1-5 層的萬(wàn)源城 A 街商辦項(xiàng)目 4 號(hào)樓（以下簡(jiǎn)稱“標(biāo)的資產(chǎn)”）。標(biāo)的資產(chǎn)面積約為 4967.78 平方米，總交易價(jià)款不超過(guò)人民幣 2.8 億元，公司此次購(gòu)買的房產(chǎn)將用于公司首次公開(kāi)發(fā)行股票時(shí)的募投項(xiàng)目“設(shè)計(jì)研發(fā)中心建設(shè)項(xiàng)目”及“展示中心建設(shè)項(xiàng)目”的實(shí)施場(chǎng)地。
據(jù)戎美股份今天晚間披露的2022年年報(bào)獲悉，報(bào)告期內(nèi)，在行業(yè)景氣度下行、生產(chǎn)和終端物流受到嚴(yán)峻考驗(yàn)的情況下，公司實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，全年總體營(yíng)業(yè)收入9.49億元，同比增長(zhǎng)8.77%，歸屬于母公司的凈利潤(rùn)1.67億元，同比增長(zhǎng)2.68%，整體的營(yíng)業(yè)收入、盈利水平保持增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。
戎美股份表示，報(bào)告期內(nèi)，公司凈利潤(rùn)增幅窄于營(yíng)業(yè)收入的增幅主要由于毛利率下降及資產(chǎn)減值損失的增加。毛利率下降主要由于市場(chǎng)需求情況導(dǎo)致的產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu)變動(dòng)所致。此外由于供應(yīng)鏈?zhǔn)艿礁蓴_致使一部分產(chǎn)品延期交付，錯(cuò)過(guò)了銷售上新的波段，公司對(duì)存貨未來(lái)可變現(xiàn)價(jià)值進(jìn)行審慎評(píng)估，遵循謹(jǐn)慎性原則計(jì)提了存貨跌價(jià)準(zhǔn)備。
從分季度的財(cái)務(wù)表現(xiàn)看，2022年第一、二季度的業(yè)績(jī)?nèi)跤谏夏晖�，主要原因在于上半年度公司供�?yīng)鏈?zhǔn)艿酵獠凯h(huán)境的干擾，主要體現(xiàn)在幾個(gè)方面：一是合作工廠的生產(chǎn)排期不確定性加大，造成預(yù)售商品的延遲交貨導(dǎo)致顧客退訂；二是銷售端物流配送的局部阻滯，導(dǎo)致下訂商品無(wú)法如期送達(dá)終端顧客，其中上海和吉林地區(qū)的影響最為嚴(yán)重，而上年度可比同期這兩個(gè)區(qū)域市場(chǎng)的銷售額占比超過(guò)16%，對(duì)整體業(yè)務(wù)產(chǎn)生了實(shí)質(zhì)性負(fù)面影響。第三季度，隨上述負(fù)面影響因素的部分減弱，公司的業(yè)績(jī)恢復(fù)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，營(yíng)業(yè)收入、凈利潤(rùn)的同比增速均超過(guò)70%。第四季度，營(yíng)業(yè)收入、凈利潤(rùn)的增速環(huán)比放緩，同比微增，主要原因在于作為電商行業(yè)旺季的“雙十二”期間生產(chǎn)供應(yīng)鏈和終端物流配送再次受到挑戰(zhàn)，一方面導(dǎo)致公司的收發(fā)貨受限，發(fā)貨量不及預(yù)期，另一方面消費(fèi)市場(chǎng)表現(xiàn)收縮，對(duì)銷售端造成了負(fù)面沖擊。
報(bào)告期內(nèi)，戎美股份積極推進(jìn)的現(xiàn)代化制造服務(wù)業(yè)基地項(xiàng)目一期工程三幢智能制造及物流配送車間已竣工驗(yàn)收，并于年中投入使用，配置了自動(dòng)化流水線等先進(jìn)設(shè)備，可滿足超1200萬(wàn)件服裝配飾商品的智能化倉(cāng)儲(chǔ)和配送。新投產(chǎn)的智能制造車間，經(jīng)過(guò)重新的工業(yè)工程動(dòng)線設(shè)計(jì)和布置，提升了自主產(chǎn)能，有助于加強(qiáng)公司自有柔性供應(yīng)鏈的彈性，保證小單快反的優(yōu)勢(shì)。新配套的智能售后處理區(qū)，縮短了公司售后訂單處理時(shí)長(zhǎng)，并提升了日處理件數(shù)，有助于加速公司存貨的周轉(zhuǎn)。此外，二期工程研發(fā)運(yùn)營(yíng)大樓已于報(bào)告期內(nèi)完成結(jié)構(gòu)性封頂，完成后將提升企劃設(shè)計(jì)，視覺(jué)呈現(xiàn)和管理效率，也將為直播售貨提供更多可選場(chǎng)景，為終端顧客帶來(lái)更為豐富的商品展示選擇。
戎美股份堅(jiān)持以“內(nèi)容”和“知識(shí)”雙驅(qū)動(dòng)，通過(guò)“戎美大講堂”的特色形式，于周日及“雙十一”、“雙十二”購(gòu)物節(jié)累計(jì)為粉絲開(kāi)展精品直播50場(chǎng)，貢獻(xiàn)了年度GMV的近50%，直播賬號(hào)粉絲數(shù)已超過(guò)640萬(wàn)。通過(guò)常態(tài)化直播的開(kāi)展，輔以數(shù)字化工具的支持，培養(yǎng)了消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣，有助于公司的精細(xì)化流量運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)用戶的沉淀與反復(fù)觸達(dá)。根據(jù)生意參謀數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，報(bào)告期內(nèi)，消費(fèi)者人均消費(fèi)頻次為1.98次，較上期提高14%。
戎美股份表示，作為互聯(lián)網(wǎng)零售業(yè)務(wù)的重要補(bǔ)充和實(shí)體支點(diǎn)，公司將以線下展示門店的設(shè)立為契機(jī)，增強(qiáng)與消費(fèi)者在線下的互動(dòng)，積累線下線上聯(lián)動(dòng)銷售的經(jīng)驗(yàn)，并逐步拓展線下新的市場(chǎng)，打通線下銷售渠道，實(shí)現(xiàn)全渠道的新零售模式，提升消費(fèi)者體驗(yàn)，增強(qiáng)品牌影響力。根據(jù)公司現(xiàn)有業(yè)務(wù)發(fā)展情況及未來(lái)戰(zhàn)略規(guī)劃，公司計(jì)劃開(kāi)設(shè)線下門店。2022年度受外部環(huán)境不確定性的影響，使得公司線下體驗(yàn)店的計(jì)劃執(zhí)行受到阻礙，線下體驗(yàn)店業(yè)務(wù)將根據(jù)客觀環(huán)境的變化和業(yè)務(wù)進(jìn)展適時(shí)推進(jìn)。
此外，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展，新型零售形態(tài)蓬勃發(fā)展的大背景下，戎美股份將多平臺(tái)經(jīng)營(yíng)作為長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略之一，力爭(zhēng)在合適的時(shí)機(jī)穩(wěn)步推進(jìn)跨平臺(tái)發(fā)展的計(jì)劃。
2023年第一季度，戎美股份實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2.07億元，同比增加1.57%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約3634萬(wàn)元，同比減少24.02%，基本每股收益0.1594元，同比減少24.02%。.
公開(kāi)資料顯示，戎美股份主要從事品牌服裝零售業(yè)務(wù)，以“戎美RUMERE”單一品牌為核心，主打高性價(jià)比的中高端女裝。作為業(yè)內(nèi)知名的互聯(lián)網(wǎng)服飾品牌零售公司之一，公司通過(guò)數(shù)據(jù)化營(yíng)銷和精益供應(yīng)鏈管理技術(shù)降低庫(kù)存冗余并讓利于消費(fèi)者，商品庫(kù)存周轉(zhuǎn)率和顧客復(fù)購(gòu)率領(lǐng)先線下渠道的品牌運(yùn)營(yíng)商。商業(yè)模式優(yōu)勢(shì)和經(jīng)營(yíng)效率體現(xiàn)于利潤(rùn)率水平，在中國(guó)服裝協(xié)會(huì)正式發(fā)布“2021年服裝行業(yè)利潤(rùn)率百?gòu)?qiáng)企業(yè)”中，公司排名前三位。
戎美股份發(fā)展歷程可分為四個(gè)階段：
一是品牌初創(chuàng)期：2006年我國(guó)正處于電商發(fā)展逐漸成熟的階段，溫迪在淘寶開(kāi)設(shè)女裝淘寶店“戎美”，以賣日系女裝外貿(mào)尾貨為主，并在此期間積累了企劃設(shè)計(jì)和線上服飾零售的經(jīng)驗(yàn)，也積累了戎美的最初粉絲群體，和供應(yīng)商建立了良好合作關(guān)系。
二是戎美有限創(chuàng)立：2012年，隨著戎美的品牌口碑在淘寶平臺(tái)的逐步形成和業(yè)務(wù)規(guī)模的不斷增長(zhǎng)，溫迪、郭健夫婦共同設(shè)立戎美有限，開(kāi)始戎美品牌的公司化運(yùn)營(yíng)。
三是蓬勃發(fā)展期：2015年，戎美在淘寶女裝品類登頂，成交額突破了1億人民幣，成為淘寶女裝第一品牌。
四是成功上市：2021年10月，公司于深交所上市。
戎美股份自創(chuàng)立之初至今，深耕淘寶平臺(tái)多年，主要通過(guò)淘寶網(wǎng)賣家平臺(tái)進(jìn)行自有女裝品牌“戎美RUMERE”相關(guān)產(chǎn)品的線上銷售，在淘寶平臺(tái)共開(kāi)設(shè)三家網(wǎng)店（“戎美高端女裝A股上市公司出品”、“Rongmere旗艦店”、“Rumere旗艦店”）。
截至2022年期末，作為淘寶平臺(tái)“金牌賣家”、“必逛好店”和五金冠店鋪，戎美股份的主要店鋪“戎美高端女裝”累計(jì)獲得超過(guò)1000萬(wàn)次的買家好評(píng)；“戎美高端女裝”在產(chǎn)品相符、服務(wù)態(tài)度和物流服務(wù)三個(gè)維度的店鋪評(píng)分均接近滿分，粉絲數(shù)量超過(guò)580萬(wàn)，門店好評(píng)率超過(guò)99.9%。此外公司布局直播業(yè)務(wù)已3年，以品牌創(chuàng)始人溫迪女士為核心，組建了專業(yè)、高效、經(jīng)驗(yàn)豐富的直播團(tuán)隊(duì)，公司旗下的淘寶直播賬號(hào)“戎美高端女裝”訂閱粉絲數(shù)量超過(guò)640萬(wàn)。公司于每周定期推出“戎美大講堂”直播，借助于自身高頻上新和小單快反的業(yè)務(wù)特性，通過(guò)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、豐富的穿搭、專業(yè)的講解讓消費(fèi)者擁有更具沉浸感的購(gòu)物體驗(yàn)，也使得公司抓住了新零售時(shí)代帶來(lái)的機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)自身業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展，并逐步形成了品牌的護(hù)城河。報(bào)告期內(nèi)，公司年銷售產(chǎn)品款數(shù)超4000款，并保持業(yè)績(jī)的總體持續(xù)增長(zhǎng)。
戎美股份的核心經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)根據(jù)平臺(tái)訂單記錄并保存，其中包括下單買家數(shù)、下單總金額和下單子訂單數(shù)等；對(duì)于據(jù)瀏覽量、訪客數(shù)和新訪客數(shù)等顧客消費(fèi)行為數(shù)據(jù)，戎美股份依賴互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)通過(guò)生意參謀軟件記錄并提供的信息。
生意參謀后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，本報(bào)告期和上年同期，戎美股份各項(xiàng)主要運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)如下表列示，數(shù)據(jù)顯示公司運(yùn)營(yíng)穩(wěn)健，各項(xiàng)核心數(shù)據(jù)呈現(xiàn)總體上升的趨勢(shì)。
注1：以上數(shù)據(jù)僅包含戎美高端女裝企業(yè)店鋪，報(bào)告期內(nèi)該店鋪銷售收入占比為99.7%；
注2：年度訪客數(shù)及年度新訪客數(shù)為生意參謀中“訪客數(shù)”及“新訪客數(shù)”年內(nèi)日度數(shù)據(jù)加總；
注3：年度下單總金額（GMV）與主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的差異主要由三個(gè)原因造成：1）顧客在平臺(tái)下單后并未按時(shí)完成支付，交易自動(dòng)關(guān)閉；2）未發(fā)申退，即顧客在商品發(fā)貨之前即通過(guò)平臺(tái)申請(qǐng)取消訂單；3）售中退貨，即顧客在確認(rèn)收貨并付款之前申請(qǐng)并完成退貨。
財(cái)報(bào)顯示，2017-2021年，戎美股份的營(yíng)業(yè)收入由5.9億元上升至8.7億元，歸屬于母公司的凈利潤(rùn)由0.7億元快速增至1.6億元，2021年三季度起，受暖冬、疫情影響物流發(fā)貨及線上直播排期放緩，導(dǎo)致業(yè)績(jī)下滑，至2022年三季度，疫情形勢(shì)緩和后迅速恢復(fù)高增長(zhǎng)，單季度收入、凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)72%、74%至2.3億元和0.4億元，業(yè)績(jī)拐點(diǎn)逐步顯現(xiàn)。
天風(fēng)證券分析師孫海洋認(rèn)為，消費(fèi)平替趨勢(shì)下，戎美股份高性價(jià)比或?qū)⒓せ罡噘?gòu)買力，100%線上銷售消化客流風(fēng)險(xiǎn)。觀察來(lái)看，戎美股份作為中高端時(shí)尚女裝加價(jià)倍率僅為2X，低于可比品牌平均，帶來(lái)較高性價(jià)比；用料比肩高端女裝品牌，價(jià)格面向淘系大眾市場(chǎng)；在市場(chǎng)整體購(gòu)買力承壓背景下或激活更多中產(chǎn)消費(fèi)，煥醒及納新優(yōu)質(zhì)粉絲，迎合消費(fèi)趨勢(shì)；同時(shí)，純線上銷售模式緩沖未來(lái)潛在客流及環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)；此外，戎美股份的發(fā)展伴隨淘寶興起壯大，當(dāng)下市場(chǎng)或普遍擔(dān)心流量瓶頸，但女裝市場(chǎng)極度分散且較難形成龍頭，但單一品牌消費(fèi)客群韌性（戎美復(fù)購(gòu)率較高）及增長(zhǎng)潛力較大。同時(shí)近兩年抖音等興趣電商崛起，品牌加速入駐；淘系平臺(tái)加大對(duì)主力店鋪支持及精準(zhǔn)流量投放，戎美股份作為淘女裝頭部品牌，在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷方面的效率已有所提升；需要看到的是，戎美股份以現(xiàn)貨+預(yù)售的產(chǎn)品組合，以快反訂單響應(yīng)和數(shù)據(jù)化流量推廣提高售罄率，降低庫(kù)存冗余，實(shí)現(xiàn)高復(fù)購(gòu)率高售罄率的業(yè)務(wù)良性循環(huán)；2020年一年內(nèi)產(chǎn)品售罄率超80%；較高售罄率疊加低庫(kù)存（不需門店鋪貨）及預(yù)售制，能較好控制庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)，讓利終端，同時(shí)保持低倍率下性價(jià)比。
截至第一紡織網(wǎng)記者今天晚間發(fā)稿前，戎美股份收?qǐng)?bào)15.94元/股，跌幅1.12%，市值36.34億元。
