“過去的2022年是極不尋常、極不平凡的一年。在這一年里，我國服裝行業(yè)負重前行，勇于應對挑戰(zhàn)，持續(xù)優(yōu)化產業(yè)結構，加快創(chuàng)新調整步伐，加大發(fā)展動能轉換，展現(xiàn)了較強的發(fā)展韌性和抗風險能力�！敝袊徔椆I(yè)聯(lián)合會副會長、中國服裝協(xié)會會長陳大鵬說。
承壓運行不乏亮點
服裝行業(yè)的2022年過得并不輕松。
國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2022年1-11月，我國服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)服裝產量達211.6億件，同比下降3.42%。
內銷市場方面，2022年1-11月，我國限額以上單位服裝類商品零售額為8294.6億元，同比下降6.9%。
國際市場方面，2022年1-11月，我國累計完成服裝及衣著附件出口額1605.27億美元，同比增長4.2%，出口增速放緩，出口下行壓力持續(xù)加大。
值得一提的是，線上服裝零售繼續(xù)保持了增長態(tài)勢。2022年1-11月，我國穿著類商品網(wǎng)上零售額同比增長3.4%。
“2022年，盡管市場壓力增大、企業(yè)經(jīng)營受困，但行業(yè)在固定投資、產業(yè)優(yōu)勢、渠道創(chuàng)新、發(fā)展理念等方面不乏亮點。”陳大鵬說。
“因為種種原因，線下銷售受到了一些沖擊，但是真維斯提前布局，多年前就在各個電商平臺開展了線上業(yè)務。同時，通過構建線上電商平臺，真維斯實現(xiàn)了多品牌、多品種、多維度的銷售延伸策略。過去3年，真維斯的全網(wǎng)年銷售額從4億元發(fā)展到了2022年的23億元�！闭婢S斯國際(香港)有限公司董事兼副總經(jīng)理劉偉文談道。
陳大鵬表示，2022年，在穩(wěn)增長政策引導下，各地積極推動穩(wěn)投資政策落實見效，效果逐步顯現(xiàn)。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2022年，我國服裝行業(yè)固定資產投資實現(xiàn)快速穩(wěn)定增長，年內平均增幅在30%左右，其中1-2月增速高達46.2%。
“到2022年11月，我國服裝行業(yè)固定資產投資增速雖略有放緩，同比增長28.1%，但仍比2021年同期提高了26.6個百分點，高于紡織業(yè)和制造業(yè)整體水平22.7和18.8個百分點�！标惔簌i說。
在陳大鵬看來，過去一年，我國服裝行業(yè)依托多年來構建的全球規(guī)模最大、產業(yè)鏈配套最完整的產業(yè)體系不斷發(fā)力，不僅成就著國內服裝市場這個4.5萬億元的超大服裝市場，還不斷適應和引導消費變革，推動產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。
“如今，服裝行業(yè)乃至整個時尚行業(yè)正朝著更高效、更高質量的方向優(yōu)化�！睆V東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會會長卜曉強說，“以粵港澳大灣區(qū)的服裝業(yè)為例，盡管當前的發(fā)展遇到了復雜多變的形勢，但也在全新的挑戰(zhàn)中迎來了新的機遇。依托互聯(lián)網(wǎng)+、數(shù)字化、智能化的加持，服裝行業(yè)應該以飽滿的信心蓄能蓄力，砥礪前行，加快推動產業(yè)升級，實現(xiàn)高質量發(fā)展�！�
“作為世界第一大服裝生產國和出口國，中國服裝產業(yè)早已成為全球供應鏈至關重要的一環(huán)，在生產能力和國際貿易規(guī)模上穩(wěn)居世界首位�！标惔簌i說。
“我們還要看到，盡管受外部環(huán)境的影響，我國服裝產量增速在放緩，但我國服裝大國的地位依然牢固，依然是全球規(guī)模最大的服裝生產國�！标惔簌i談道，2023年，隨著國家穩(wěn)經(jīng)濟政策措施落地顯效，行業(yè)運行環(huán)境趨于穩(wěn)定，產銷循環(huán)更加順暢，內需市場加速回暖，服裝行業(yè)生產、內銷和效益等主要指標有望實現(xiàn)平穩(wěn)回升，行業(yè)復蘇態(tài)勢將進一步得到鞏固。
積極應對融合發(fā)展
2022年，盡管多重因素疊加給服裝業(yè)帶來了較大的發(fā)展壓力，但服裝企業(yè)在積極應對市場變化和諸多挑戰(zhàn)的同時，也更加重視多元布局，并不斷通過技術改造、數(shù)字化建設、供應鏈優(yōu)化、品牌渠道調等手段穩(wěn)固了自身的市場地位。
“經(jīng)歷了近幾年的高速發(fā)展，真維斯品牌在某些網(wǎng)購平臺上的發(fā)展也遇到了一些瓶頸。如何實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，并且在現(xiàn)有基礎上爭取穩(wěn)定增長，將是我們2023年面對的挑戰(zhàn)�！眲ノ恼f。
“近年來，以實體店零售為主的線下服裝品牌受到了不小的沖擊，企業(yè)之前制定的發(fā)展戰(zhàn)略難以實施，銷售目標的實現(xiàn)充滿了不確定性，由此產生的資金壓力也不小�！睎|莞市卡蔓時裝有限公司品牌藝術總監(jiān)兼品牌聯(lián)合創(chuàng)始人卡文說。
“雖然我國服裝行業(yè)主要運行指標增速持續(xù)放緩，企業(yè)經(jīng)營壓力持續(xù)加大，但是也有一大批企業(yè)迎難而上，抓基礎練內功，強化創(chuàng)新發(fā)展，推動著產業(yè)向高質量發(fā)展方向邁進�！标惔簌i說。
以大楊集團為例，2022年，該集團服裝產銷數(shù)量達到了破紀錄的583萬件，同比增長35%，特別是單裁定制服裝產量達214萬件，占到了全部產量的37%，繼續(xù)保持行業(yè)隱形冠軍和核心地位。
近年來，大楊結合自身優(yōu)勢，持續(xù)強化定制大楊、數(shù)字大楊，全方位推進集團的信息化、智慧化、數(shù)字化水平，以全鏈條數(shù)字賦能和生產智能化為轉型，因勢利導、主動而為，在轉型與調整中走出了一條創(chuàng)新路。
“2022年，大楊集團實現(xiàn)生產總值30.8億元，同比增長12%；銷售收入同比增長28%；納稅總額同比增長17%；人均工資福利同比增長18%……創(chuàng)下疫情3年來歷史最好經(jīng)營業(yè)績�！贝髼罴瘓F有限責任公司黨委書記、總經(jīng)理胡冬梅說。
“大楊集團近期的海外訂單依然呈現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展趨勢，訂單的生產排期已經(jīng)持續(xù)到了2023年9月，預計今年一季度將實現(xiàn)開門紅。”胡冬梅說。
于困局中尋機遇，于創(chuàng)新中尋發(fā)展，因勢利導、主動而為�！案F則思變。”卡文說，“企業(yè)在面對極端考驗的同時，也帶來了在極端不確定性下的思考，這迫使企業(yè)不得不開始更深入審視經(jīng)營的精益化問題，戰(zhàn)略的確定性和戰(zhàn)術的變化性要區(qū)別對待�！�
“只有科學把握當前面臨的戰(zhàn)略機遇和風險挑戰(zhàn)，才能在發(fā)展中不斷增強機遇意識和風險意識，以正確的戰(zhàn)略策略應變局、育新機、開新局�！北本⿻r尚控股有限責任公司黨委書記、董事長顧偉達談道。
據(jù)顧偉達介紹，北京時尚控股旗下目前運營著近30個知名服裝品牌，其中包括工美、銅牛、雪蓮、京冠、雷蒙、大華、溥利等7個老字號品牌，而且工美、雪蓮還是中華老字號品牌，初步形成了“全國知名品牌+北京市老字號品牌+代理品牌”多元品牌體系，并逐步建立“新形象——高品質——高附加值”的品牌價值提升通道。
“公司還打造了‘京工1961’社區(qū)品牌新零售商業(yè)模式及‘互聯(lián)網(wǎng)+’高級定制業(yè)務新模式，‘開在百姓家門口的裁縫鋪’被譽為國企品牌積極創(chuàng)新、主動滿足民生需求的典范�！鳖檪ミ_說，“如今，由北京時尚控股打造的北京時裝周作為首都城市更新的亮麗名片，已被納入《北京市推進全國文化中心建設中長期規(guī)劃(2019-2035年)》。”
通過加快組織融合、產業(yè)融合、文化融合，放大資源優(yōu)勢，北京時尚控股在聚集時尚動能，努力提升主業(yè)核心競爭力和產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展能力的同時，也實現(xiàn)了時尚產業(yè)高質量發(fā)展，進而成為了首都時尚文化產業(yè)的旗艦。
值得一提的是，集團旗下的北京銅牛信息科技股份有限公司成功入選國務院國資委第四批混改試點企業(yè)，成為創(chuàng)業(yè)板實施注冊制改革以來北京首家成功上市的國有控股企業(yè)。
“面對當前市場變化，不少企業(yè)轉變經(jīng)營思路務實發(fā)展，把推動高質量發(fā)展作為企業(yè)轉型升級的主動選擇�！标惔簌i說，“歷經(jīng)多年高速增長后，我國服裝產業(yè)已到了轉變增長方式、調整產業(yè)結構的關鍵階段。”
陳大鵬表示，在直面困境的同時，更要看到，當前數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展、中國式現(xiàn)代化的啟航、制造業(yè)高質量發(fā)展導向，以及人們對美好生活的向往，都給新時期服裝產業(yè)發(fā)展帶來前所未有的機遇。
把握趨勢創(chuàng)新賦能
“黨的二十大報告及中央經(jīng)濟工作會議都明確指出，要以高質量發(fā)展推進中國式現(xiàn)代化建設，這也為我國服裝業(yè)的發(fā)展指明了航向�！标惔簌i談道，“在新的時期，我們已明確紡織服裝產業(yè)發(fā)展新定位是‘科技、時尚、綠色’，并且在《紡織行業(yè)“十四五”發(fā)展綱要》中進一步延展了其定位，強調紡織服裝產業(yè)是國民經(jīng)濟與社會發(fā)展的支柱產業(yè)、解決民生與美化生活的基礎產業(yè)、國際合作與融合發(fā)展的優(yōu)勢產業(yè)。”
高質量發(fā)展是方向，科技和文化則是當前支撐我國服裝產業(yè)朝著這一方向闊步前進的基石。
在陳大鵬看來，在數(shù)字時代，科技創(chuàng)新對于服裝產業(yè)的作用已不再是簡單的工具賦能或催化，其系統(tǒng)化、集成化效應將極大地改變服裝產業(yè)傳統(tǒng)的運作方式，并帶來全新的產業(yè)范式和形態(tài)。
“對于服裝企業(yè)而言，必須緊跟時代發(fā)展的科技步伐，積極應對從發(fā)展理念、組織方式到管理方式、消費者觸達方式等一系列變革，加快企業(yè)數(shù)字化轉型的集成創(chuàng)新，這是實現(xiàn)高質量發(fā)展的關鍵所在。”陳大鵬說。
“大楊已經(jīng)建成全球產量最大、規(guī)模最大的單量單裁工廠。依托強大的生產加工能力與科技的賦能，大楊的國際貿易版圖已經(jīng)延伸至全球近30個國家和地區(qū)，而且在定制規(guī)模上也實現(xiàn)了全球領先，這就是大楊的優(yōu)勢所在。”胡冬梅說，得益于科技的加持，大楊在服裝定制這一領域走在了世界前列。
就在不久前，匹克3D打印智造中心在福建泉州揭牌。該中心首期投資1000萬元，項目包括3D打印鞋面小型工廠和工業(yè)級3D打印鞋服實驗室兩大核心板塊，將重點研究3D打印技術在數(shù)字化生產、分布式制造、柔性制造中的應用。
“3D打印智造中心是匹克對未來鞋服領域生產方式的一次創(chuàng)新性探索。”匹克體育首席執(zhí)行官許志華說。
“品牌的可持續(xù)發(fā)展，必須依靠一個以數(shù)據(jù)為基礎的決策支持體系。當前，真維斯已經(jīng)與東華大學等高校以及科研機構合作，研發(fā)了企業(yè)數(shù)智化決策系統(tǒng)，希望透過智能化的數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，實現(xiàn)企業(yè)的預算、銷售等即時分析，進一步提升快速反應速度，讓品牌可以更準確地應對快速變化的市場消費需求�！眲ノ恼f，“我們今年還將重點實施‘三項建設’，即品牌建設、體系建設和合作伙伴關系建設，并通過提升質量控制水平，增強消費者對真維斯品牌的信任度�！�
“我國消費市場在不斷升級，作為一個定位高端的女裝品牌，卡蔓會繼續(xù)推進品牌力的提升�！笨ㄎ恼f，“這是個長期的戰(zhàn)略，也是個長期的過程，其中不僅包括渠道的優(yōu)化升級，而且包括了品牌營銷能力提升，以及品牌口碑的提升，更重要的還有圍繞品牌發(fā)展戰(zhàn)略帶來的企業(yè)內部架構的調整和升級。”
“還需要重點關注的是，面對時下消費變革，感知把握消費者消費習慣和消費理念的變化，永遠是服裝品牌和企業(yè)發(fā)展的起點所在，而文化創(chuàng)新與文化軟實力的提高，將為企業(yè)產品創(chuàng)造更高的價值�！标惔簌i說。
陳大鵬認為，近年來，無論是漢服的興起，還是國潮的火熱，對于服裝產業(yè)而言，都是緣于服裝的基礎性消費品屬性和文化屬性，這也提醒服裝企業(yè)在重視消費市場的同時，還要進一步關注自身文化價值提升。
近年來，以產品為載體，不斷融入中國元素和中國特色，依托傳統(tǒng)文化的加持，安踏的“中國風”贏得了市場。在安踏集團副總裁李玲看來，文化自信是未來我國服裝品牌贏得市場的重要依托。
“目前，我國服裝行業(yè)已形成全球規(guī)模最大、產業(yè)鏈配套最完整的產業(yè)體系，但在文化創(chuàng)意、產品開發(fā)、工藝技術、優(yōu)質制造、精益化管理等方面尚有許多短板需要補足�！标惔簌i說，“2023年，服裝產業(yè)將持續(xù)推進產業(yè)基礎高級化和產業(yè)鏈現(xiàn)代化。一方面，這為產業(yè)的轉型升級創(chuàng)造出巨大的提升空間。另一方面，數(shù)字經(jīng)濟的快速發(fā)展將推動現(xiàn)代化時尚產業(yè)在生產方式、組織方式、商業(yè)模式等多方面變革，營造出數(shù)字時尚深入融合發(fā)展的新機遇。”
“新的一年，盡管服裝產業(yè)發(fā)展仍面臨外部環(huán)境的種種不確定性與挑戰(zhàn)，但新一輪科技和產業(yè)革命正加速醞釀，全球經(jīng)濟發(fā)展處于新舊動能轉換和結構調整的關鍵期，中國經(jīng)濟將回穩(wěn)向好，這其中蘊含的機遇前所未有，我國服裝業(yè)將再煥活力，譜寫新篇�！标惔簌i說。
