2022年雙11悄然落幕，天貓沒(méi)有公布GMV數(shù)據(jù)，唯留一句簡(jiǎn)單的評(píng)語(yǔ)：“穩(wěn)中向好，交易規(guī)模與去年持平�！�

　　雖然各大平臺(tái)踐行著沉默是金的真理，但對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，雙11依然是值得期待并為之努力的。畢竟在市場(chǎng)環(huán)境、消費(fèi)意愿的雙重不確定中，穩(wěn)步前行十四年的雙11購(gòu)物節(jié)擁有難得的確定性。

　　10分鐘破億 波司登重燃雙11

　　作為雙11購(gòu)物節(jié)的老玩家，波司登今年的表現(xiàn)也相當(dāng)突出，各平臺(tái)銷售數(shù)據(jù)均名列前茅。從雙11主戰(zhàn)場(chǎng)天貓平臺(tái)發(fā)布的數(shù)據(jù)來(lái)看，第一波預(yù)售中102個(gè)品牌開(kāi)賣首小時(shí)成交額過(guò)億元，而波司登火力全開(kāi)，10分鐘實(shí)現(xiàn)破億“小目標(biāo)”。最終天貓榜單，波司登在女裝銷售榜單排 名第一，服飾時(shí)尚店鋪銷售榜單中排名第二。京東平臺(tái)，波司登拿下男裝、女裝銷售榜雙第一；抖音平臺(tái)GMV整體破億。

　　作為季節(jié)性較強(qiáng)的單品，羽絨服品類在雙11大促期間實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)消費(fèi)需求與充分供給的平衡，是這一細(xì)分賽道持續(xù)增長(zhǎng)的因素之一。而從波司登的角度來(lái)看，天時(shí)地利之外，品牌的努力也與成就相輔相成。

　　產(chǎn)品創(chuàng)新始終是波司登的亮點(diǎn)所在，新一代輕薄羽絨服打破穿衣場(chǎng)景的局限性，拓展了羽絨服邊界，大促期間銷量同比增長(zhǎng)67%，取得驕人成績(jī)。整場(chǎng)雙11波司登誕生11個(gè)千萬(wàn)級(jí)單品，TOP1單品銷量達(dá)到3.6萬(wàn)件。今年波司登依然緊抓直播福利，邀請(qǐng)了眾多明星走進(jìn)天貓直播間，既對(duì)輕薄羽絨服、戶外羽絨服等新品進(jìn)行充分展示，又讓豐富多元的產(chǎn)品觸達(dá)更多消費(fèi)者，進(jìn)一步擴(kuò)大流量池，達(dá)成“天貓服飾行業(yè)唯 一破億直播間”成就。

　　值得一提的是，面對(duì)高曝光與高銷量，波司登愈發(fā)注重消費(fèi)體驗(yàn)的升級(jí)。大促期間，新品發(fā)布、官宣明星代言人的雙重拉新效應(yīng)為波司登品牌帶來(lái)30萬(wàn)新增會(huì)員與102萬(wàn)新增粉絲，店鋪銷售中新客占比高達(dá)84%。但如何讓新客戶轉(zhuǎn)化為忠實(shí)粉絲呢？波司登突破了雙11發(fā)貨晚、到貨慢的難題，在28小時(shí)內(nèi)，將下單的122萬(wàn)件貨品發(fā)出99%，將客戶的消費(fèi)體驗(yàn)服務(wù)到極致。

　　新品層出不窮 技術(shù)革新帶來(lái)向上力

　　近兩年，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品熱度不斷攀升，豐富的戶外場(chǎng)景催生出廣闊的市場(chǎng)需求。據(jù)科爾尼管理咨詢公司與天貓聯(lián)合發(fā)布的《運(yùn)動(dòng)戶外私域趨勢(shì)洞察》預(yù)計(jì)，2025年中國(guó)運(yùn)動(dòng)戶外市場(chǎng)規(guī)模將接近六千億元，且未來(lái)仍有較大發(fā)展空間。就羽絨服單品來(lái)說(shuō)，想體驗(yàn)戶外場(chǎng)景的消費(fèi)者需要集舒適、保暖、戶外特質(zhì)、社交時(shí)尚于一體的羽絨服產(chǎn)品。因此，波司登品牌在設(shè)計(jì)上創(chuàng)意不斷、技術(shù)上時(shí)刻革新，推出的舒適戶外系列羽絨服成為雙11期間熱銷單品，獲得眾多消費(fèi)者認(rèn)可。

　　當(dāng)“輕戶外”生活方式日趨流行，羽絨服打破固有的場(chǎng)景限制就成為必然。為了滿足全天候、多場(chǎng)景穿搭需求，波司登舒適戶外系列羽絨服將革新進(jìn)行到底，首 創(chuàng)4大舒適科技將實(shí)用性與時(shí)尚性融為一體。

　　輕量“絨芯”科技基于人體熱能靈敏度設(shè)計(jì)，精準(zhǔn)守護(hù)，包裹每一寸溫暖；衣身為自主研發(fā)輕柔透氣的Bo-tech面料，三層復(fù)合面料輕薄強(qiáng)韌，科技感拉滿；內(nèi)膽則采用優(yōu)質(zhì)的霍爾多巴吉白鵝絨，高品質(zhì)選材帶來(lái)舒適抗寒的穿衣體驗(yàn)。設(shè)計(jì)方面，波司登充分考慮戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的溫度變化，打造一衣多穿的三合一設(shè)計(jì)，通過(guò)可分層疊穿的搭配讓?xiě)敉獯┐铎`活且時(shí)尚。

　　專注羽絨服46年，波司登推出了眾多創(chuàng)新產(chǎn)品，也曾兩次入選Brand Finance“全球最 具價(jià)值服飾品牌排行榜50強(qiáng)”。而作為鏈接戶外場(chǎng)景與時(shí)尚穿搭的全新系列，舒適戶外羽絨服也憑借創(chuàng)新科技與精密工藝收獲了科技與工藝上的專業(yè)贊賞，包攬了ISPO全球設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)、意大利A獎(jiǎng)、美國(guó)IDEA設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、美國(guó)MUSE設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)和德國(guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng)5項(xiàng)權(quán)威國(guó)際大獎(jiǎng)。

　　如今，羽絨服市場(chǎng)消費(fèi)需求愈發(fā)多元，消費(fèi)者也渴望著更為豐富的時(shí)尚體驗(yàn)。不論是鏈接戶外、拓展場(chǎng)景，還是羽絨制衣科技的革新突破，以波司登為代表的賽道玩家將專注核心產(chǎn)品，通過(guò)多維創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)趨勢(shì)。