隨著2022年卡塔爾世界杯的開幕，球衣、鞋襪、圍巾等相關商品開始熱賣。在這些熱賣的商品中，“中國制造”占據極大份額。
受歡迎的“中國制造”
進入11月，卡塔爾國內的世界杯氛圍愈發(fā)濃郁起來，在很多大型商場和購物中心內，世界杯商品的官方專賣店已陸續(xù)開門營業(yè)。一家專賣店的面積僅有20平方米左右，出售的商品包括國際足聯(lián)2022世界杯官方授權的球衣、球襪等。專賣店店員賈法爾·汗表示，店內大約60%的商品都是中國制造，特別是球衣和背包，商品價格比較親民，質量也好，大部分球衣售價在人民幣350元左右，顧客也都喜歡。近期每天的客流量都在數(shù)千人以上，日均銷售額在3萬卡塔爾里亞爾左右，約合人民幣6萬元。預計世界杯開幕后，銷售額還會進一步上升。
“看不到”的生意
作為中國小商品市場的重鎮(zhèn)，義烏成為本屆世界杯相關商品的重要來源地。過去三個多月時間里，義烏市丹娜絲進出口有限公司(下稱“丹娜絲公司”)向國外發(fā)出了200多萬件卡塔爾世界杯球衣，球衣價格從十幾元到二十多元不等。
“每筆訂單的生產周期是20多天，走海運發(fā)往國外要30多天，所以現(xiàn)在不會新增外貿訂單了�！钡つ冉z公司總經理溫從見告訴記者，今年3月，過完農歷年，公司就開始了球衣的備貨工作�？蛻粼儐栍唵渭性�3-5月，下單主要是在7-9月，“我的客戶群體主要在墨西哥、巴西、阿根廷等南美國家，南美的足球氛圍是很狂熱的�！睖貜囊姀氖虑蛞落N售有15年，積累了不少國外客戶。
義烏市體育健身用品行業(yè)協(xié)會會長所說，義烏國際商貿城現(xiàn)在的生意實際是“看不到的”，客戶不用到現(xiàn)場，線上就把業(yè)務談了。
對很多商家而言，世界杯既是四年一遇的大商機，也是關于時效的大比拼。比拼的關鍵，包括對比賽的預判、供應鏈的整合以及物流投送等能力。
“提前預測和備貨很重要，等到比賽開始或者結果出爐再準備產品，早就來不及生產了�！苯B興創(chuàng)棟旅游用品有限公司總經理范愛萍給記者舉例子，“比如，上屆世界杯，直到半決賽法國國旗才開始熱賣，如果沒有提前備貨，或是無法在一周內把旗幟送到買家手中，那么以后可能都沒有訂單了�！�
這也是當下很多外貿企業(yè)轉型和發(fā)展的縮影。有的商家將自家的球迷產品打包按套裝出售，從單一的賣產品逐漸轉向銷售整體方案；有的商家設計了多款具有卡塔爾特色元素的徽章掛牌等小物件，銷量不錯。還有的商家，不甘于只做代工和貼牌，動的是打造品牌的腦筋。有企業(yè)花了三個多月的時間設計世界杯原創(chuàng)球衣，獲得了不錯的市場反饋。
頻頻“出圈”的義烏
“今年據義烏體育用品協(xié)會估算，在整個世界杯周邊商品市場份額中，浙江義烏制造幾乎占到70%�！绷x烏跨境電商協(xié)會會長徐儼透露，義烏工廠現(xiàn)在基本上進入收尾階段。
徐儼還給出了這樣一組數(shù)據：2010年南非世界杯，當年1月至5月，經義烏海關出口的體育用品及設備為6554萬美元；2014年巴西世界杯，同樣是當年的1月至5月，經義烏海關出口巴西的小商品達1.6億美元。上一屆俄羅斯世界杯，在2018年前4個月，義烏對俄羅斯的出口額超過了10億元。
稍早時候，中國電熱毯、電暖器等取暖設備出口歐洲呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，義烏小商品備受關注。官方數(shù)據顯示，2021年，義烏全市實現(xiàn)地區(qū)生產總值1730億元，增長11.6%。義烏亮眼成績與外貿密不可分，2021年義烏全年實現(xiàn)進出口總額3903.1億元，增長24.7%。其中，外貿出口3659.2億元，增長21.7%；進口增長95.3%。
遍布全球的“迷你市場”
據義烏國際商貿城工作人員介紹，今年8月初義烏遭遇疫情，傳統(tǒng)“面對面”洽談遭遇挑戰(zhàn)。政府迅速激活應急響應機制，一手抓疫情防控，一手抓經濟社會發(fā)展。很多市場商戶依托“義烏小商品城”平臺的數(shù)字化場景，把生意從線下轉到了線上。這個由義烏商城集團打造的數(shù)字貿易綜合服務平臺上半年累計交易額超過151.78億元，同比增長了138%。
一位羊毛衫的經營者說，線上的圖片不能代替親手感觸羊毛衫的質感，效果大不一樣。為解決這一痛點，義烏在海外建立海外倉，被稱為“迷你的義烏市場”，海外買家即使無法來到義烏，也能獲得線下購買的體驗。目前義烏海外倉已經布局了全球46個國家。
此外，市場采購貿易模式則是允許上萬種商品拼箱出口、簡略申報、無票免稅。義烏目前推行的“市場采購2.0改革”，結合市場采購貿易無票免稅等優(yōu)勢，疊加貿易和物流通道優(yōu)勢，創(chuàng)新“市場采購+跨境電商”出口模式，為跨境電商碎片化訂單提供便捷的拼箱出口服務。
外貿新業(yè)態(tài)為義烏的小商品帶來了更多便利。據義烏海關統(tǒng)計，前8個月義烏進出口總值達3066.4億元，同比增長29.8%。由于今年世界杯與圣誕季、“雙十一”、“黑色星期五”等消費點疊加，商家會在11月迎來更多商機。目前，圣誕訂單已經恢復到疫情前的水平。
