回字紋、卷草花、八達紋......融入了寓意吉祥的中國傳統(tǒng)紋樣，并恰到好處地結合了現(xiàn)代時尚設計元素，來自廣東虎門女裝品牌“紐方”的充滿東方文化色彩的獨特原創(chuàng)設計，在日前舉辦的倫敦時裝周上，以源自東方文化瑰寶的優(yōu)雅光彩驚艷了時尚圈。
這場東方優(yōu)雅時尚大秀，不僅展示了中華文化的傳統(tǒng)韻味，還讓時尚小鎮(zhèn)虎門再次成為服裝行業(yè)關注的焦點。
展示集群魅力
2009年，紐方女裝將公司總部及生產(chǎn)基地搬遷至虎門，由此步入了發(fā)展的快車道。在紐方服飾有限公司營銷總監(jiān)歐全友看來，虎門擁有規(guī)模龐大的紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群、配套完善的產(chǎn)業(yè)鏈條、成熟發(fā)達的專業(yè)市場與渠道，這是企業(yè)賴以生存的沃土。
“在即將舉辦的虎門服交會上，紐方還將在虎門會展中心舉辦品牌發(fā)布會，推出新一季產(chǎn)品。”歐全友說。
歐全友說的“虎門服交會”，指的就是將于11月17日至21日舉辦的第26屆中國(虎門)國際服裝交易會暨2022大灣區(qū)時裝周。
多年來，虎門服交會已經(jīng)成為虎門服裝產(chǎn)業(yè)重要的商貿(mào)推介與展示平臺�！耙荒暌欢鹊姆粫钦故净㈤T服裝產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的重要窗口�！被㈤T鎮(zhèn)黨委副書記、鎮(zhèn)長吳慶球談道，“對于虎門打造世界級、千億元級時尚產(chǎn)業(yè)集群，服交會起到的推動與促進作用尤其重要�！�
20多年來，作為展示自主品牌、發(fā)布市場信息、引領時尚潮流、促進交流合作、拓展市場空間的重要平臺，虎門服交會以其較高的成交率、廣泛的影響力、強大的輻射力受到業(yè)界的高度認可，更成為了虎門服裝產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步提升的有力推手。
截至2021年年底，虎門有服裝服飾生產(chǎn)企業(yè)3100多家，從業(yè)人員超過20萬人，2021年工業(yè)總產(chǎn)值約為430億元；服裝服飾及面輔料市場區(qū)域面積約7平方公里，有40個專業(yè)市場、1.5萬經(jīng)營戶，總經(jīng)營面積達245萬平方米，2021年銷售額超850億元。
“從市場的體量來看，一個鎮(zhèn)級的行政區(qū)域內(nèi)擁有這么多服裝品牌和企業(yè)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模之大、產(chǎn)業(yè)鏈之完善，在全國都是極具優(yōu)勢的。”虎門服裝服飾產(chǎn)業(yè)管委會主任譚志強說，當前，隨著虎門服裝服飾產(chǎn)業(yè)進入新的發(fā)展階段，虎門需要借助服交會等行業(yè)平臺持續(xù)發(fā)揮產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，實現(xiàn)高質量發(fā)展。
據(jù)譚志強介紹，本屆服交會為期5天，展覽總面積達30多萬平方米。服交會主會場將設在虎門會展中心，同時還設有19個分會場，包含了虎門各大服裝商場、面輔料市場、電商園區(qū)，以及各大購物中心等。
譚志強還告訴記者，本屆服交會內(nèi)容豐富，包括行業(yè)論壇、流行趨勢發(fā)布、“虎門杯”國際青年設計(女裝)大賽等系列活動。此外，服交會還將以3D、直播、VR、5G等技術賦能，推出線上虛擬秀與線下時裝秀相結合方式，實現(xiàn)展商的“云展示”和采購商的“云逛展”，從而在更深層次打通服裝產(chǎn)業(yè)鏈，推動服交會朝數(shù)字化、科技化、時尚化發(fā)展。
釋放集聚效應
以純，是人們耳熟能詳?shù)囊詴r尚休閑為特色的服裝品牌，但是很多人不知道的是，這家品牌的總部就坐落在虎門。
作為虎門的龍頭企業(yè)，以純集團2021年產(chǎn)值達76.3億元，營收達60.1億元。在以純的帶動下，虎門已經(jīng)培育聚集了2萬名服裝設計師，除了中國十佳時裝設計師、歐點品牌創(chuàng)始人兼設計總監(jiān)徐花，廣東省十佳時裝設計師、卡蔓品牌藝術總監(jiān)兼聯(lián)合創(chuàng)始人卡文，以及剛剛參與過倫敦時裝周的紐方等知名品牌研發(fā)團隊，還不乏儷聞工作室等在虎門成長起來的設計團隊。
“落戶虎門之后，通過創(chuàng)建‘紐方優(yōu)雅研究院’，與法國ESMOD高等服裝設計學院、ISAL巴黎高等藝術與奢侈品文化學院、新加坡萊佛士國際設計學院等合作，紐方的品牌影響力不斷提升，并成為中國科學院云計算中心優(yōu)秀傳統(tǒng)文化大數(shù)據(jù)聯(lián)合實驗室視覺導航課題組成果的輸出單位�！奔~方品牌創(chuàng)始人方素娟介紹道。
“得益于虎門雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎，幾年前就已經(jīng)開始有知名海外企業(yè)來此設立研發(fā)中心�！被㈤T服裝服飾行業(yè)協(xié)會常務副會長兼秘書長朱華澤說，一手抓品牌文化與時尚設計，一手抓產(chǎn)品質量提升，這是虎門服裝服飾品牌朝著高質量發(fā)展的基石。
“為了把好產(chǎn)品質量關，早在2002年，以純就率先在國內(nèi)建立了民營服裝企業(yè)‘質量檢測中心’�！敝烊A澤介紹，在以純示范帶動下，越來越多的虎門服裝企業(yè)開始重視產(chǎn)品質量，許多當?shù)仄放埔蚕群蠼⒘似髽I(yè)內(nèi)部質檢中心。
在此基礎上，近年來，虎門服裝品牌集聚效應逐步顯現(xiàn)。截至2021年年底，虎門鎮(zhèn)有各類服裝服飾注冊品牌5萬多個，并形成了以以純?yōu)辇堫^，包括三木比迪、快魚、歐點、卡蔓、喬帛、意澳、祈祈、紐方、巴迪小虎、森虎兒等數(shù)十家知名品牌在內(nèi)的時尚方陣。
“我們既要充分發(fā)揮市場主體的作用，又要積極主動進行規(guī)劃和引導，著力解決市場想解決但企業(yè)依托自身能力不好解決的問題。”譚志強表示，虎門政府通過搭建公共服務平臺等舉措，幫助虎門服裝企業(yè)抱團打品牌、樹立大品牌的概念，形成大品牌、強品牌的氛圍。
據(jù)了解，為進一步完善公共服務能力和水平，早在2012年，虎門鎮(zhèn)就聯(lián)合中國紡織工業(yè)聯(lián)合會、東華大學、虎門富民集團等打造了“虎門服裝技術創(chuàng)新中心”，并設立了國家面料館虎門分館、虎門服裝創(chuàng)意設計孵化器、虎門電商產(chǎn)業(yè)園、虎門服裝設計師廊、虎門會展中心等10大創(chuàng)新服務平臺。
如今，該項目已經(jīng)正式更名為“東莞市虎門服裝協(xié)同創(chuàng)新中心”，并被相關主管部門評為“國家中小企業(yè)公共服務示范平臺”“紡織行業(yè)中小企業(yè)公共服務示范平臺”“國家級科技企業(yè)孵化器培育單位”和“廣東省新型研發(fā)機構”。
值得一提的是，通過實現(xiàn)線上與線下良性互動，虎門鎮(zhèn)已發(fā)展成為我國服裝服飾電商行業(yè)的重要基地，并被商務部認定為“國家電子商務示范基地”，成為全國首個服裝類國家級電子商務示范基地。
目前，虎門鎮(zhèn)已建成以虎門電商產(chǎn)業(yè)園為龍頭的7家電商園區(qū)，總建筑面積超過28萬平方米，落戶或簽約入駐的電商企業(yè)近3000家，基本覆蓋了虎門服裝服飾全產(chǎn)業(yè)鏈�！�2021年，虎門鎮(zhèn)通過第三方平臺實現(xiàn)網(wǎng)上銷售額556億元，同比增長7.3%；全鎮(zhèn)從事電子商務的企業(yè)及個體工商戶超過1萬家，其中經(jīng)營服裝服飾的達90%，全年快遞業(yè)務量超過6.4億單�！敝烊A澤說。
破解產(chǎn)業(yè)瓶頸
虎門大力發(fā)展服裝服飾產(chǎn)業(yè)，形成了規(guī)模龐大的產(chǎn)業(yè)集群、配套完善的產(chǎn)業(yè)鏈條、成熟發(fā)達的市場體系，但產(chǎn)業(yè)發(fā)展依然有一些瓶頸亟待破解。
“虎門雖然有數(shù)千家服裝服飾企業(yè)，但虎門土地資源相對稀缺，如果要擴大規(guī)模，企業(yè)就不得不考慮向外地轉移。”譚志強說。
此外，雖然虎門有40多個服裝服飾專業(yè)市場，但是缺乏創(chuàng)新模式，需要進行改造升級以適應新消費時代的市場需求。在虎門數(shù)千家服裝服飾企業(yè)和品牌中，中小微企業(yè)占比較大，能在國內(nèi)外叫得響的品牌還不多。
發(fā)展瓶頸如何破解？
“首先要打造重點高端產(chǎn)業(yè)項目，提升產(chǎn)業(yè)承載能力�！弊T志強說，“當前，虎門正在通過打造以虎門高鐵站TOD時尚產(chǎn)業(yè)研發(fā)及展銷中心、大灣區(qū)國際時尚谷和大灣區(qū)衣流時尚產(chǎn)業(yè)園三大重點項目為主，其他項目為輔的服裝高端產(chǎn)業(yè)園項目，強化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的載承載功能。”
朱華澤也表示，虎門還將在舉辦服交會的基礎上，通過舉辦大灣區(qū)時裝周、中國服裝服飾印花發(fā)展大會暨中國國際服裝服飾印花博覽會、中國(虎門)紡織面輔料交易會等重點活動，為當?shù)胤b企業(yè)搭建更優(yōu)質的展貿(mào)交流對接平臺，幫助企業(yè)擴大國內(nèi)外市場份額，打造虎門服裝服飾品牌的競爭新優(yōu)勢。
“服裝服飾產(chǎn)業(yè)如今已經(jīng)成為最時尚的產(chǎn)業(yè)，這需要與之相符合的發(fā)展環(huán)境�！弊T志強說，這就需要我們立足虎門的產(chǎn)業(yè)特色，促進創(chuàng)新創(chuàng)意，打造更具生命力的時尚氛圍。
“虎門正在傾力打造設計師等時尚創(chuàng)意人才聚集平臺，并以此推進虎門的創(chuàng)新水平�！弊T志強說，在現(xiàn)有的服裝創(chuàng)意設計孵化器、創(chuàng)意時尚公社等平臺基礎上，虎門還計劃引入“設界”等大型創(chuàng)意人才孵化平臺，通過舉辦大灣區(qū)時裝周及眾多時尚賽事，不斷活躍虎門時尚氛圍，培育、挖掘時尚人才。
“通過此舉，不僅可以幫助設計師準確把握流行趨勢，提升創(chuàng)意水平，同時也促進了設計成果的轉化與人才的交流，彌補虎門服裝服飾品牌的設計研發(fā)短板，提高服裝快時尚運轉效率與市場競爭力�！弊T志強說。
在朱華澤看來，加快導入支持服裝服飾產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各類服務平臺，積極整合旅游資源與服裝資源，以服裝時尚為引領，打造獨具虎門服裝產(chǎn)業(yè)特色的旅游品牌，是虎門服裝服飾產(chǎn)業(yè)邁向高質量發(fā)展的重要一步。
“虎門服裝還要以智能科技為抓手促進產(chǎn)業(yè)轉型升級，通過實施‘虎門服裝工業(yè)4.0’，積極與專業(yè)科研院所、研發(fā)機構合作，推動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等信息網(wǎng)絡技術與虎門服裝服飾產(chǎn)業(yè)的深度融合，推動產(chǎn)業(yè)向功能性、高端化、智能化、時尚化發(fā)展�！弊T志強說。
