從老品牌融入國風(fēng)元素到包羅萬象的產(chǎn)品、理念創(chuàng)新浮現(xiàn)，國潮迎來3.0時代，元素的簡單疊加不再受歡迎，富有文化內(nèi)涵的新國潮備受新世代青睞。

　　自2018年國潮元年開始，服飾領(lǐng)域仿佛加上了滿血buff，在風(fēng)口上創(chuàng)造了無數(shù)精彩瞬間。其實據(jù)百度搜索大數(shù)據(jù)顯示，國潮風(fēng)已有超過十年的歷史，2011年就已出現(xiàn)國潮國貨的搜索，2021年熱度翻了五倍，品牌們依然樂此不疲。當(dāng)下，國潮又有哪些變化呢？

　　日前，新華網(wǎng)聯(lián)合得物App發(fā)布《國潮品牌年輕消費(fèi)洞察報告》，通過對國潮消費(fèi)現(xiàn)狀的剖析，呈現(xiàn)年輕一代的國潮理念。

　　隨著經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展，國潮成為主流的消費(fèi)熱潮和風(fēng)尚，國潮搜索熱度十年間漲幅達(dá)528%，中國消費(fèi)者選擇品牌時對于國貨的偏好度也超過78%，同時中國前50強(qiáng)全球品牌在發(fā)達(dá)國家市場知名度逐年上升。

　　沒有一種潮流會成為孤島，當(dāng)國內(nèi)市場的熱度居高不下時，國潮勢必會走向國際。在時尚領(lǐng)域，國潮品牌的呈現(xiàn)主要體現(xiàn)為在服飾、鞋履產(chǎn)品中加入傳統(tǒng)元素，國潮出海也是元素出海，正如祥云、青花瓷等經(jīng)典的中國元素被奢侈品牌融入服裝中。

　　但中國時尚怎能止步于元素的呈現(xiàn)？隨著國內(nèi)時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，越來越多的中國品牌登陸國際秀場，傳統(tǒng)元素在本土品牌的畫卷上逸興橫飛，中國獨(dú)立設(shè)計師也在國際舞臺展露鋒芒，他們都推動著國潮成為重要的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)和文化現(xiàn)象。

　　對于國潮市場來說，消費(fèi)者的支持是品牌們高速發(fā)展的基礎(chǔ)�！秶�潮品牌年輕消費(fèi)洞察報告》數(shù)據(jù)顯示，以90后、00后為代表的新生代人群是推動國潮品牌發(fā)展的新動能，他們熱衷國潮文化，重視產(chǎn)品所提供的顏值、科技、情感價值，甘為品質(zhì)買單。更重要的是，90后、00后已逐漸成為潮流市場消費(fèi)主力，他們的持續(xù)關(guān)注為國潮發(fā)展提供源源不斷的能量。

　　因此，李寧、安踏的等品牌的銷售回暖以及鴻星爾克的爆紅便有跡可循，據(jù)淘系電商2021年1-7月的數(shù)據(jù)顯示，李寧安踏等國產(chǎn)品牌的銷售額多次超過國外品牌，國潮品牌的消費(fèi)者認(rèn)可度也在不斷攀升。這不僅與野性消費(fèi)、奧運(yùn)熱潮等熱點(diǎn)事件有關(guān)，更體現(xiàn)出消費(fèi)者對于國潮文化的情感需求。

　　年輕一代多元的消費(fèi)需求也為國貨品牌帶來機(jī)遇，品牌們不斷更新產(chǎn)品，提供融合了國潮元素的多樣化新品，將需求融入設(shè)計研發(fā)之中，并通過在年輕人聚集的線上渠道發(fā)布，獲得品牌增值新空間。

　　國潮品牌上新不再局限于元素的堆砌，傳統(tǒng)文化、中國原創(chuàng)、非遺文化等精神領(lǐng)域的充實成為出彩的內(nèi)核。李寧的日進(jìn)斗金系列、鴻星爾克的洪福齊天系列、太平鳥的開運(yùn)虎系列等都在服飾中體現(xiàn)出傳統(tǒng)節(jié)日和習(xí)俗；刺繡、剪裁等方面也呈現(xiàn)出對傳統(tǒng)工藝的運(yùn)用和發(fā)揚(yáng)。

　　十年國潮展現(xiàn)出消費(fèi)需求的升級，也體現(xiàn)出科技、文化、時尚理念的創(chuàng)新。下一個十年，國潮能否活力依舊或許存疑，但國產(chǎn)品牌日積月累的沉淀無疑會讓驚喜持續(xù)。