露營經(jīng)濟(jì)有多火？
艾媒咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年國內(nèi)露營地市場規(guī)�？焖僭鲩L，增長率達(dá)78%，市場規(guī)模達(dá)299億元，預(yù)計2022年市場規(guī)模將達(dá)354.6億元。
每逢節(jié)假日，約上幾個好友，來一場“家門口的旅行”，親近自然野趣，正在成為不少旅游愛好者的新玩法。這種以本地化、小半徑為主要特征的旅游消費和休閑方式，迎合了自駕游及自助游市場需求，為旅游相關(guān)行業(yè)打開了市場想象空間。
特別是隨著國家和地方針對露營地發(fā)展的各項支持鼓勵政策相繼出臺，許多紡織企業(yè)看到了露營經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫“露”出的市場機遇，在露營產(chǎn)品研發(fā)推廣方面的投入強度持續(xù)加大。在掘金露營經(jīng)濟(jì)的賽道上，紡企如何才能行得更穩(wěn)、走得更遠(yuǎn)？
“露”出來的大市場
作為一種簡約的休閑活動，露營為釋放旅游需求提供了新通道，也給許多紡織企業(yè)提供了新賽道。今年以來，露營用帳篷、防潮墊、睡袋等產(chǎn)品銷量持續(xù)走高。
京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院日前發(fā)布的報告顯示，4月以來，京東上露營產(chǎn)品的搜索量同比大幅增長145％，帳篷／墊子類商品成交額同比增長達(dá)229％。提升露營品質(zhì)的產(chǎn)品也受到消費者大量關(guān)注，天幕帳篷成交額同比增長近4倍。一些戶外露營的入門類產(chǎn)品，比如液壓帳篷、速拋帳篷等銷量持續(xù)走高，表明正有一大批戶外初階用戶群體正在加入露營大軍。
露營潮“火”出圈，為商家提供了廣闊空間。市場對于防風(fēng)、防曬、防水、耐磨、快干、透氣、調(diào)溫等功能性產(chǎn)品需求量大。對于紡織企業(yè)而言，這些新的消費需求，對面料在技術(shù)和工藝上的要求高，這既是新商機，也是研發(fā)的著力點。
江蘇吳江五洲橡塑有限公司主要生產(chǎn)帳篷面料等，公司總經(jīng)理梅志龍告訴《中國紡織報》記者，今年以來，帳篷用功能性面料需求明顯抬升，每條生產(chǎn)線都在滿負(fù)荷運轉(zhuǎn)�！叭缃窬畤娛降穆稜I需求對帳篷用面料功能性提出更高要求。五洲橡塑主要從事帳篷用面料等后整理生產(chǎn)，通過涂層、壓延、貼合賦予新功能，提升市場議價能力。這些功能型面料頗受客戶青睞，目前正在抓緊生產(chǎn)，以跟上客戶下單的進(jìn)度。”梅志龍如是說。
浙江西大門新材料股份有限公司在近期設(shè)立了耐老化野營帳篷面料研發(fā)項目。研發(fā)人員介紹，該項目主要針對帳篷用面料的耐紫外線、耐酸堿、耐臭氧等耐老化性能進(jìn)行研發(fā)。
加速深耕國內(nèi)市場
一些國際品牌嗅到了商機，正在加大對中國市場的產(chǎn)品推廣力度。在第四屆中國國際進(jìn)口博覽會上，迪卡儂首次發(fā)布了車頂帳篷。迪卡儂露營運動品牌總監(jiān)劉樹炯告訴記者，這是迪卡儂第一次在中國市場推出車頂帳篷產(chǎn)品，已于今年3月上市。
可隆體育（中國）有限公司總裁顧珊珊表示，露營經(jīng)濟(jì)在中國屬于新興產(chǎn)業(yè)，很多消費者不會選擇價位特別高的商品�？陕⒆灾鏖_發(fā)更適合中國入門級消費者的露營產(chǎn)品。
在與國際品牌競爭中，一些國產(chǎn)品牌也已經(jīng)步入發(fā)展的快車道。
浙江牧高笛戶外用品有限公司生產(chǎn)的絕大部分帳篷過去都以代工或貼牌產(chǎn)品的方式銷往海外市場。2021年，牧高笛國內(nèi)自有品牌業(yè)務(wù)收入突破3.06億元，同比增長90%，遠(yuǎn)快于海外業(yè)務(wù)28%的增長速度，在主營業(yè)務(wù)中的占比已經(jīng)從2020年的25%提高到33%。今年一季度，牧高笛出口業(yè)務(wù)同比增長44%，國內(nèi)品牌業(yè)務(wù)則同比增長98%。牧高笛管理層表示，公司正借助露營經(jīng)濟(jì)加快發(fā)展的機遇，探索自主品牌理念升級，以期獲取更高的品牌溢價，做大做強“大牧”“小牧”等自主品牌。
主營帳篷、睡袋氣墊等產(chǎn)品的廣東吉拓戶外用品有限公司董事長劉詩蘊一直專注外貿(mào)露營市場，今年，她開始轉(zhuǎn)向深化國內(nèi)自主品牌市場，主推吉拓品牌�！皣鴥�(nèi)市場有較為完善的露營產(chǎn)品供應(yīng)鏈，這是自主品牌發(fā)展的有利條件。同時，國內(nèi)的戶外旅游地形種類多樣，國產(chǎn)品牌研發(fā)中的測試環(huán)節(jié)更加容易。”劉詩蘊說。
需要注意的是，相較國外露營品牌較長的發(fā)展歷史，國產(chǎn)露營品牌還處于起步發(fā)展階段，成長中仍面臨挑戰(zhàn)。
“當(dāng)前國內(nèi)露營產(chǎn)業(yè)有經(jīng)驗、有能力的研發(fā)人員相對匱乏。就帳篷而言，設(shè)計一個新結(jié)構(gòu)最難。國外各式各樣的結(jié)構(gòu)都已有相關(guān)產(chǎn)品，而國內(nèi)帳篷設(shè)計起步晚，創(chuàng)意方面局限性大�！敝袊叨藥づ衿放谱杂芍陝�(chuàng)始人王吉剛說。
“一頂帳篷，一根線釘錯了，整塊面料都廢了。帳篷縫紉工需要訓(xùn)練很多年才能成熟�！眲渚继岬�，熟練工人短缺也是擺在帳篷生產(chǎn)企業(yè)面前的一道難題。
闊步走向國際市場
浙江泰普森實業(yè)集團(tuán)有限公司最近數(shù)十條帳篷生產(chǎn)線馬力全開。公司帳篷事業(yè)部總經(jīng)理龐坤告訴記者：“泰普森開始將更多精力放在國內(nèi)市場，從最初內(nèi)貿(mào)占比不到10%到去年的20%，如今占比仍在擴(kuò)大�！�
不過有專家提醒紡企，對于仍處在露營經(jīng)濟(jì)發(fā)展初期的中國市場來說，生產(chǎn)經(jīng)營露營產(chǎn)品的中國紡織企業(yè)在轉(zhuǎn)型方面須慎之又慎，平衡好國內(nèi)國際市場比重，兩條腿走路才能更穩(wěn)健。
“露營產(chǎn)業(yè)在歐美很受歡迎，并且發(fā)展得較為成熟，形成一套完整的運營體系。露營已經(jīng)成為歐美人生活的一部分，而我們消費者的習(xí)慣還沒有被培養(yǎng)起來�！边@位專家指出，受疫情影響，露營經(jīng)濟(jì)在海外更為火爆，市場這塊“蛋糕”更大。
中國產(chǎn)業(yè)用紡織品行業(yè)協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年，海外市場對我國氈布和帳篷的需求旺盛，出口額達(dá)44億美元，同比增長49.6%。今年前4個月，氈布和帳篷超越口罩成為目前行業(yè)最大的出口產(chǎn)品，出口額同比增長27.2%。
江蘇一家外貿(mào)型戶外用品企業(yè)最近正在加班加點趕制一批出口歐洲的帳篷。相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，公司以出口外銷為主，內(nèi)銷帳篷占比較小。目前公司的歐洲訂單已排到明年6月，與去年同期相比，接單量增長了100%，但產(chǎn)能不夠，因為海外市場供不應(yīng)求�！懊刻齑蟾艜a(chǎn)6000頂帳篷。原來有淡旺季，但今年一整年生產(chǎn)都非常繁忙。”這位負(fù)責(zé)人建議紡企，既要抓住國內(nèi)市場機遇，也要大步走向更廣闊的國際市場。
