據(jù)天眼查App顯示，海瀾之家品牌管理有限公司近日申請注冊“海瀾之家元宇宙”商標，國際分類為皮革皮具，當前商標狀態(tài)為“商標申請中”。今年前三季度，該集團實現(xiàn)營業(yè)收入141.56億元，同比增長20.19%，歸母凈利 潤為20.48億元，同比增長58.70%。截至周三收盤，海瀾之家股價上漲2.71%至6.44元，市值約為278億元。

　　成立于2002年的男裝品牌海瀾之家是集團旗下的主力品牌，目標群體是20-45歲的男性。從印小天到周杰倫，當土味在更換年輕代言人后都無法擺脫，海瀾之家也終于在消費者心中土到底了。

　　關(guān)于海瀾之家的廣告語“一年逛兩次海瀾之家”，土味加持下消費者也給出了不一樣的解讀。

　　意識到問題的海瀾之家，也嘗試過不少轉(zhuǎn)型。從“男人的衣柜”到“全家人的衣柜”，近些年增加了不少業(yè)務，逐漸從男裝延伸至女裝、童裝、職業(yè)裝及優(yōu)選家居等多個領(lǐng)域，公司旗下除了主品牌海瀾之家外，還包含了圣凱諾（SANCANAL）、海瀾優(yōu)選（HEILAN HOME）、OVV、黑鯨（HLA JEANS）、男生女生（HEY LADS）、英氏（YEEHOO）等多個品牌。消費市場升級，品牌面臨轉(zhuǎn)型，攜手Z世代仿佛才是品牌的存活之道。海瀾之家也意識到了這一點，推出了“牛年賀歲”、“十二生肖”、“太空創(chuàng)想”等IP聯(lián)名款。

　　在多品牌多方位、多營銷策略布局后，海瀾之家也迎來了不小的業(yè)績增長。今年的10月27日，海瀾之家公開了2021年三季財報。財報顯示，2021年前三季度海瀾之家實現(xiàn)營業(yè)收入141.6億元，同比增長20.19%；歸母凈利 潤20.48億元，同比增長58.70%，毛利率達到45.24%。

　　在我們將目光都放在奢侈品、運動品牌入局元宇宙賽道之時。“男人的衣柜”也要去往元宇宙了，也就意味著在現(xiàn)實中和那個虛擬數(shù)字化的世界品牌共同發(fā)力下，可以一年多逛兩次海瀾之家了。