30年，是一段篳路藍(lán)縷、玉汝于成的探索歷程；
30年，是一段風(fēng)雨同舟、攜手并進(jìn)的光輝歲月。
1991年10月，中華人民共和國(guó)民政部社字第0739號(hào)注冊(cè)登記證發(fā)放，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)成立，標(biāo)志著行業(yè)發(fā)展邁出了具有歷史意義的重要一步。彼時(shí)，我國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展剛剛起步，進(jìn)入初級(jí)階段，競(jìng)爭(zhēng)格局尚未形成。
2021年10月，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)迎來30周年。此時(shí)，中國(guó)已成為全球最大的服裝生產(chǎn)國(guó)、出口國(guó)和最具潛力的消費(fèi)市場(chǎng)，中國(guó)服裝行業(yè)增長(zhǎng)與質(zhì)量、結(jié)構(gòu)、格局相得益彰，總體步入了世界服裝制造強(qiáng)國(guó)之列。
產(chǎn)業(yè)從初步發(fā)展到實(shí)現(xiàn)“強(qiáng)國(guó)夢(mèng)”，離不開中國(guó)服裝協(xié)會(huì)30年的相伴成長(zhǎng)。30年的前行，服裝人凝心聚力，在21世紀(jì)中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展史上，鐫刻下的是一段不斷追趕、領(lǐng)跑世界的精彩華章，是一代代服裝人的造夢(mèng)傳奇！
30年，既是時(shí)間的刻度，更是奮斗的標(biāo)尺。在這樣一個(gè)歷史節(jié)點(diǎn)，作為中國(guó)服裝協(xié)會(huì)會(huì)刊，《中國(guó)服飾》特別策劃采訪了一批中國(guó)服裝人，將于本期開始進(jìn)行系列報(bào)道。他們代表著一大批有膽識(shí)、勇創(chuàng)新的中國(guó)服裝企業(yè)家，作為行業(yè)發(fā)展的探索者、引領(lǐng)者、組織者和實(shí)踐者，他們是最活躍、最智慧、最具擔(dān)當(dāng)?shù)闹髁�，在新的歷史時(shí)期，他們帶來了屬于這個(gè)行業(yè)的時(shí)代之音。（企業(yè)家以中國(guó)服裝協(xié)會(huì)會(huì)員姓氏筆畫排序）
【 第一期 】
特步（中國(guó)）有限公司總裁
中國(guó)服裝協(xié)會(huì)第六屆副會(huì)長(zhǎng)
丁水波
《中國(guó)服飾》：作為服裝行業(yè)的先行者，對(duì)于企業(yè)多年的發(fā)展，有哪些感慨和體會(huì)？
丁水波：今年是國(guó)家“十四五”開局之年，新征程邁出第一步。過去這30年，是中國(guó)國(guó)家實(shí)力不斷崛起的30年，也是中國(guó)服裝行業(yè)長(zhǎng)足發(fā)展的30年，涌現(xiàn)出了一批優(yōu)秀的品牌企業(yè)。處在這樣一個(gè)歷史節(jié)點(diǎn)，我認(rèn)為我們服裝人要有使命和擔(dān)當(dāng)，從中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌的升級(jí)，積極融入和參與全球競(jìng)爭(zhēng)。
《中國(guó)服飾》：企業(yè)發(fā)展至今，有哪些難忘的故事或瞬間？
丁水波：1987年，我和兩位好朋友合伙成立“三興”公司，先做外貿(mào)，做到了當(dāng)時(shí)的“外銷王”。2000年，國(guó)家提出建設(shè)全球制造基地，2001年，北京獲得2008夏季奧運(yùn)會(huì)舉辦權(quán)，我們迅速做出戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，從外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷，成立品牌公司。2005年，特步獲得第十屆全運(yùn)會(huì)的獨(dú)家贊助權(quán)，打破了國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌壟斷國(guó)內(nèi)高端賽事的局面。2008年，特步在港交所成功上市。2019年，特步集團(tuán)旗下新增4個(gè)國(guó)際品牌，正式開啟多品牌、國(guó)際化發(fā)展之路。2021年，特步啟動(dòng)“五五規(guī)劃”，向著2025年集團(tuán)240億人民幣目標(biāo)邁進(jìn)。這一路走來，每一次戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，都有著特別難忘的記憶。
熟悉特步的朋友應(yīng)該知道，特步在運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的特色最主要是在跑步上。特步是全國(guó)贊助馬拉松賽事最多的運(yùn)動(dòng)品牌，累計(jì)贊助馬拉松賽事和活動(dòng)超過1000場(chǎng)，特步的跑步生態(tài)圈運(yùn)營(yíng)再提特跑族會(huì)員有約100萬(wàn)人。
在今年的廈門馬拉松賽事（以下簡(jiǎn)稱“廈馬”）上，全馬3小時(shí)以內(nèi)跑者的跑鞋選擇上，特步首次超越國(guó)際品牌，以51%穿著率躍居榜首。這是特步十多年來持續(xù)投入，深耕跑步領(lǐng)域的一次檢驗(yàn)成果。當(dāng)然，國(guó)力強(qiáng)盛，國(guó)民對(duì)國(guó)貨的認(rèn)知度提升，是特步得以取得這一成績(jī)的基礎(chǔ)。
明年，就是廈馬20周年，廈門也是全國(guó)第五個(gè)舉辦馬拉松的城市，憑借良好的賽事組織，廈馬一直享有“北有北馬，南有廈馬”的美譽(yù)�；赝�2009年，特步首次贊助廈馬，是在與其他運(yùn)動(dòng)品牌的競(jìng)爭(zhēng)中與廈馬達(dá)成的贊助合作。作為一家土生土長(zhǎng)的福建運(yùn)動(dòng)品牌，能攜手廈馬共同發(fā)力路跑事業(yè)，具有長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略意義。
在跑步領(lǐng)域，特步還在持續(xù)修護(hù)自己的護(hù)城河，在競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的跑鞋市場(chǎng)，我們會(huì)持續(xù)聚焦，通過打造世界級(jí)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室、產(chǎn)品創(chuàng)新、強(qiáng)化跑步生態(tài)圈，并且繼續(xù)投入馬拉松贊助來鞏固特步作為跑步用品專業(yè)品牌的領(lǐng)先地位。
《中國(guó)服飾》：企業(yè)在多年發(fā)展中取得如此成績(jī)，您認(rèn)為最關(guān)鍵的是什么？
丁水波：在大的時(shí)代之下，企業(yè)要形成自己的品牌和文化，我認(rèn)為最重要的是順勢(shì)而為�？v觀特步發(fā)展這30幾年，我們每一步都走在國(guó)家發(fā)展的大勢(shì)上。今年是國(guó)家“十四五”啟動(dòng)之年，為了呼應(yīng)“十四五”發(fā)展要求，特步今年也發(fā)布了第五個(gè)五年規(guī)劃，要在可持續(xù)發(fā)展、數(shù)字化運(yùn)營(yíng)和業(yè)務(wù)創(chuàng)新方面發(fā)力，踐行擴(kuò)大內(nèi)需、深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，創(chuàng)造新需求。
可以看到，在環(huán)保方面，我們持續(xù)升級(jí)時(shí)尚環(huán)保產(chǎn)品，今年推出了新一代的聚乳酸T恤，可降解材質(zhì)進(jìn)一步提升到60%，可以有效減少服裝生產(chǎn)中的碳排放量。在國(guó)潮崛起的大趨勢(shì)下，我們通過跨界聯(lián)名，和中國(guó)傳統(tǒng)功夫文化少林聯(lián)名，把潮流和國(guó)風(fēng)結(jié)合，推出以設(shè)計(jì)主導(dǎo)創(chuàng)新的產(chǎn)品，深受年輕人喜愛。
對(duì)企業(yè)來說可能是很大的努力，對(duì)整個(gè)行業(yè)來說也許只是很小的一部分，但我想如果我們堅(jiān)守這樣的初心，齊心協(xié)力共同進(jìn)步，一定能為祖國(guó)的未來添磚加瓦。
《中國(guó)服飾》：中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)在過去的三十年中也經(jīng)歷了快速發(fā)展階段，您作為其中的一份子，感受到了哪些深刻變化？
丁水波：首先是消費(fèi)端的變化，過去我們這一代消費(fèi)者還是消費(fèi)主體的時(shí)候，我們可能更多會(huì)看價(jià)格，崇拜洋品牌，但是現(xiàn)在，“Z世代”成為消費(fèi)主體，這些決定購(gòu)買的決策因素已經(jīng)發(fā)生了根本性的變化，他們看設(shè)計(jì)、看質(zhì)地、看文化，喜歡國(guó)貨，價(jià)格反而不是最重要的了；
其次是市場(chǎng)供需的變化，過去行業(yè)的生產(chǎn)能力還沒有像現(xiàn)在這樣飽和，可以說只要衣服一生產(chǎn)出來，就能賣出去。現(xiàn)在，隨著供給端的不斷壯大，消費(fèi)者的選擇變多，購(gòu)買能力變強(qiáng)之后，對(duì)于服裝的要求也變得多樣化了；
第三，供應(yīng)鏈的變化和零售模式的變化可以說是最直觀的見證時(shí)代發(fā)展。我們每個(gè)季度開訂貨會(huì)，這是體育鞋服行業(yè)的傳統(tǒng)，期貨的方式去預(yù)估流行趨勢(shì)，以及哪些產(chǎn)品可能會(huì)大賣�，F(xiàn)在很多互聯(lián)網(wǎng)電商起家的服裝品牌，卻能做到快反，以前快時(shí)尚模式，大家已經(jīng)覺得很快，完全根據(jù)消費(fèi)者的需求來打樣�，F(xiàn)在有更快的，有些是日均上新三五千個(gè)SKU。這在以前是難以想象的，特步也在跟隨時(shí)代不斷轉(zhuǎn)變。
第四，是零售模式的變化。特步也在與時(shí)俱進(jìn)地探索和直面消費(fèi)者的模式，從以前單純看中店鋪數(shù)量，大家說的“跑馬圈地”的時(shí)期，過渡到開大店、增加商場(chǎng)門店的占比、給消費(fèi)者帶來數(shù)字化的體驗(yàn)、提升品牌形象和店效去升級(jí)線下零售門店的階段。當(dāng)然，線上也在持續(xù)加大全渠道布局，持續(xù)提升線上銷售占比。
《中國(guó)服飾》：作為中國(guó)服裝協(xié)會(huì)共同成長(zhǎng)的企業(yè)或品牌，您認(rèn)為協(xié)會(huì)在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中起到了什么樣的作用？
丁水波：中國(guó)服裝協(xié)會(huì)作為一個(gè)全國(guó)性的行業(yè)組織，一直都踐行著推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展這個(gè)使命，給企業(yè)提供了各類服務(wù)和支持。發(fā)布的服裝行業(yè)百?gòu)?qiáng)企業(yè)名單，特步多次上榜。這對(duì)特步來說不僅是一種勉勵(lì)，更是一種認(rèn)可。
《中國(guó)服飾》：當(dāng)下出于兩個(gè)百年交匯點(diǎn)，在全新的歷史時(shí)期，品牌或企業(yè)的下一步發(fā)展有哪些布局？
丁水波：今年是黨的百年華誕，也距離新中國(guó)成立百年更近了。在這全面建成小康社會(huì)的決勝階段，我們國(guó)家也迎來了“十四五”開局之年。呼應(yīng)國(guó)家大計(jì)，特步日前也推出了“第五個(gè)五年規(guī)劃”，致力于在企業(yè)社會(huì)責(zé)任，尤其是環(huán)保方向、數(shù)字化營(yíng)運(yùn)及業(yè)務(wù)創(chuàng)新方面不斷發(fā)力，以實(shí)際行動(dòng)響應(yīng)國(guó)家號(hào)召。
《中國(guó)服飾》：您認(rèn)為中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)目前處于什么階段？您認(rèn)為未來的發(fā)展方向是什么？有哪些期冀？
丁水波：我認(rèn)為，伴隨著中國(guó)國(guó)力的不斷昌盛，中國(guó)品牌的不斷崛起，未來，中國(guó)的一定是世界的。現(xiàn)在中國(guó)品牌正處一個(gè)升級(jí)的階段。今年上半年，特步做的很重要一件事是，順應(yīng)“國(guó)潮”，發(fā)力盛放。我認(rèn)為這也是當(dāng)前服裝產(chǎn)業(yè)的一個(gè)大趨勢(shì)。人民群眾健康意識(shí)的提高，“國(guó)潮”的興起和中國(guó)千禧一代愛國(guó)主義情緒的高漲，都推動(dòng)這中國(guó)體育用品品牌的蓬勃發(fā)展。特步在產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新的同時(shí)，也追求將中國(guó)文化的美學(xué)融入運(yùn)動(dòng)鞋服當(dāng)中，以滿足年輕消費(fèi)者的追求。
繼2020年特步與少林寺的跨界系列在時(shí)裝周秀場(chǎng)上亮相并取得巨大成功后，我們和少林寺在2021年進(jìn)一步合作，在5月推出了新高端廠牌XDNA。借助線上直播和短視頻的傳播，這個(gè)時(shí)尚廠牌獲得了廣泛傳播，占領(lǐng)了年輕人心智。
未來，我們會(huì)繼續(xù)乘著“國(guó)潮”的東風(fēng)，以更時(shí)尚的布局吸引消費(fèi)者，通過持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新和多元化，順應(yīng)年輕人的喜好。我們也期待能和中國(guó)服裝協(xié)會(huì)一起，在這個(gè)新征程里創(chuàng)造新的品牌故事，讓有著文化根基的國(guó)貨品牌更年輕、更“國(guó)潮”。
