進(jìn)入第三季度以來(lái),受疫情反復(fù)和極端天氣影響,服裝業(yè)消費(fèi)需求恢復(fù)受到抑制。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示,以9月為例,我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額為36,833 億元,同比增長(zhǎng)4.4%。但服裝鞋帽、針紡織品類9月零售總額1063 億元,同比下降了4.8%。與此同時(shí),ECdataway發(fā)布服裝行業(yè)報(bào)告,2021 年9 月,我國(guó)服裝行業(yè)共實(shí)現(xiàn)線上銷售額459.8 億元,同比下降20.78%,增速較8 月環(huán)比下降15.3%。

第三季度屬于服裝行業(yè)傳統(tǒng)淡季,行業(yè)整體增速不佳,各服裝上市公司的財(cái)報(bào)紛紛預(yù)警。而作為男裝行業(yè)的龍頭企業(yè),連續(xù)21年榮獲“茄克之王”美譽(yù)的七匹狼,在市場(chǎng)普遍預(yù)測(cè)其會(huì)面臨較大的業(yè)績(jī)壓力時(shí),仍在近日公布的財(cái)報(bào)信息中呈現(xiàn)亮點(diǎn),除單季度歸母凈利潤(rùn)有所下滑外,其他數(shù)據(jù)表現(xiàn)穩(wěn)健,優(yōu)于行業(yè)平均水平。

10月27日,七匹狼披露了2021年第三季度報(bào)告,其業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)在扣非凈利大增、毛利率較高等方面表現(xiàn)出色,企業(yè)內(nèi)生動(dòng)力強(qiáng)勁。

1.營(yíng)收逆勢(shì)增長(zhǎng),淡季不淡:在2021年前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收23.8億元,同比上升9.6%;第三季度單季營(yíng)收8.42億元,同比增長(zhǎng)2.55%。

2.歸母凈利潤(rùn)有短時(shí)波動(dòng),但大局良好:雖然第三季度單季歸母凈利潤(rùn)590.6萬(wàn)元,同比下降了83.38%,但前三季度歸母凈利潤(rùn)同比大幅上升48.2%,達(dá)8860.8萬(wàn)元。

3.扣非凈利潤(rùn)大漲,盈利能力企穩(wěn):前三季度扣非凈利潤(rùn)為8381.7萬(wàn)元,同比上升4186.1%;單季扣非凈利潤(rùn)為168.27萬(wàn)元,同比增長(zhǎng)206.78%。

4.毛利率提升明顯,研發(fā)投入穩(wěn)步提升:七匹狼三季度營(yíng)業(yè)成本為13.1億元,同比增長(zhǎng)0.1%;而公司毛利率為44.9%,同比上升了5.24%。在原材料價(jià)格大幅上漲的背景下,七匹狼依然保持穩(wěn)健的營(yíng)收增長(zhǎng)及高毛利率,降本增效的成果可見一斑。值得注意的是,第三季度七匹狼的研發(fā)費(fèi)用率為2.6%,比上年增長(zhǎng)了0.54%,研發(fā)投入穩(wěn)步提升。

5.經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流向好:前三季度公司經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流凈額達(dá)1.1億元,同比增長(zhǎng)213.6%。

多維發(fā)力 四大戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)助推業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)

業(yè)績(jī)的逆勢(shì)增長(zhǎng)和企穩(wěn)向好,離不開七匹狼近年來(lái)在品牌文化打造、可持續(xù)性發(fā)展、時(shí)尚年輕化布局、渠道升級(jí)等方面苦練內(nèi)功。今年8月18日,七匹狼在廈門舉行“中國(guó)茄克 中國(guó)七匹狼”為主題的品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)。在戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng),七匹狼聯(lián)合中國(guó)網(wǎng)、新華社《中國(guó)名牌》雜志社、生態(tài)環(huán)境部宣傳教育中心以及中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)共同開啟深度合作戰(zhàn)略,多方聚焦茄克核心品類,全力打造“中國(guó)茄克,中國(guó)七匹狼”的品牌戰(zhàn)略抉擇。應(yīng)對(duì)傳統(tǒng)男裝行業(yè)面臨的轉(zhuǎn)型與升級(jí)挑戰(zhàn),七匹狼發(fā)布了未來(lái)發(fā)展的四大戰(zhàn)略,分別是:

1.文化策略:倡導(dǎo)狼性?shī)^斗文化,用品牌激勵(lì)人生,未來(lái)將以時(shí)尚服裝為載體,用設(shè)計(jì)創(chuàng)意傳遞中國(guó)時(shí)尚,中國(guó)文化;

2.可持續(xù)性發(fā)展策略:致力于動(dòng)物保護(hù)和環(huán)境保護(hù),在上下游生產(chǎn)鏈中貫徹可持續(xù)性理念,用時(shí)尚產(chǎn)品喚起大眾保護(hù)意識(shí);

3.時(shí)尚年輕化策略:探索年輕人態(tài)度,推出年輕時(shí)尚產(chǎn)品系列,和中國(guó)設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)成立七匹狼·中國(guó)茄克時(shí)尚流行趨勢(shì)研究中心,聯(lián)合設(shè)計(jì)師力量,探索設(shè)計(jì)和功能結(jié)合,引領(lǐng)流行趨勢(shì)發(fā)展;

4.形象升級(jí)策略:全面啟動(dòng)渠道終端優(yōu)化策略,兩年內(nèi)完成所有終端門店優(yōu)化,推出200多家“茄克之家”體驗(yàn)店。

七匹狼戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

牽手蘇神 深耕“中國(guó)茄克 中國(guó)態(tài)度”

品牌個(gè)性是獲得消費(fèi)者忠誠(chéng)的法寶,沒有個(gè)性的品牌如溫吞水,于市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中,難以在人們心中留下記憶錨點(diǎn)。七匹狼主張“男人不只一面”的生活方式,通過(guò)綁定品格代言人,對(duì)品牌內(nèi)涵進(jìn)行拓展與延伸。品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上,七匹狼正式官宣簽約亞洲飛人蘇炳添。蘇炳添以 9.83秒刷新亞洲記錄,創(chuàng)造新的亞洲記錄,他拼搏進(jìn)取、不斷突破自我的奮斗精神,與七匹狼一直倡導(dǎo)的挑戰(zhàn)人生、奮斗無(wú)止境的品牌內(nèi)核高度契合。蘇炳添的中國(guó)速度,更將助推七匹狼的品牌戰(zhàn)略升級(jí)注切入“快車道”。

接下來(lái),七匹狼緊鑼密鼓地激活代言人權(quán)益,攜手蘇神推出“中國(guó)態(tài)度”限定聯(lián)名系列茄克,以時(shí)尚為載體傳達(dá)中國(guó)態(tài)度與精神內(nèi)核。10月23日,七匹狼的蘇炳添時(shí)尚大片探班直播首秀,引發(fā)搶購(gòu)熱潮,僅3小時(shí)銷售突破247萬(wàn)元,累計(jì)在線觀看人數(shù)超20.7萬(wàn),互動(dòng)評(píng)論逾8.7萬(wàn),線上點(diǎn)贊數(shù)63.4萬(wàn)余次。蘇炳添作為代言人的加入實(shí)現(xiàn)了對(duì)七匹狼從品牌文化到線上渠道的全方面賦能,正如七匹狼發(fā)布的2021年第三季度財(cái)報(bào)顯示,線上渠道已經(jīng)跨步躍為其重要利潤(rùn)來(lái)源。在與線上電商保持良好合作的基礎(chǔ)上,公司也將逐步拓展線下“茄克之家”體驗(yàn)店,實(shí)現(xiàn)多渠道發(fā)展。

乘風(fēng)破浪 引領(lǐng)秋冬男裝潮流趨勢(shì)

金秋十月,除了發(fā)布穩(wěn)中有進(jìn)的第三季度財(cái)報(bào),對(duì)于七匹狼來(lái)說(shuō),也是發(fā)布秋冬男裝流行趨勢(shì)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。此前,七匹狼深入格爾木沙漠,拍攝2021秋冬大片,本季延續(xù)動(dòng)物保護(hù)理念,攜手國(guó)際知名品牌GUCCI的御用設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)Fasano Studio,推出【做TA的守護(hù)者】動(dòng)物保護(hù)公益主題聯(lián)名系列。

【做TA的守護(hù)者】動(dòng)物保護(hù)公益主題聯(lián)名系列

該系列茄克產(chǎn)品蘊(yùn)含的動(dòng)物保護(hù)理念,是七匹狼一直切實(shí)踐行的公益使命。除了動(dòng)物保護(hù),在環(huán)保事業(yè)上,七匹狼整合上下游資源,科技創(chuàng)新,研發(fā)可回收、可降解、可循環(huán)的環(huán)保材料,推出一系列環(huán)保產(chǎn)品,將環(huán)保理念與美學(xué)融合,通過(guò)時(shí)尚產(chǎn)品喚起人們保護(hù)動(dòng)物、保護(hù)自然的意識(shí)和環(huán)保消費(fèi)習(xí)慣,這也是七匹狼在“中國(guó)茄克 中國(guó)七匹狼”發(fā)布會(huì)上宣布的戰(zhàn)略布局中的重要一環(huán)。

保持狼性 關(guān)鍵時(shí)刻展現(xiàn)民族品牌擔(dān)當(dāng)

作為勇?lián)�社�?huì)責(zé)任的上市企業(yè)和民族品牌的頂梁柱,七匹狼踐行狼性?shī)^斗精神,積極參與公益事業(yè),幫助數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的困難人民群眾。今年8月河南省特大暴雨災(zāi)害中,七匹狼公司捐贈(zèng)價(jià)值1000萬(wàn)元的物資,并第一時(shí)間組織救援隊(duì)整裝前往災(zāi)區(qū)進(jìn)行物資調(diào)配發(fā)放,彰顯民族品牌的擔(dān)當(dāng)。九月福建遭受新一輪的新冠疫情,以七匹狼為代表的閩商迅速反應(yīng),七匹狼黨委書記吳興群第一時(shí)間作出工作部署,向廈門市開展援助活動(dòng)。七匹狼成立疫情援助小組,迅速籌辦醫(yī)用一次性防護(hù)服、隔離衣、一次性使用醫(yī)用口罩、醫(yī)用外科口罩、N95防護(hù)口罩等防護(hù)物資,緊急發(fā)放到抗疫一線的人員手中,和福建省政府齊心共度難關(guān),一起攻克疫情。

七匹狼為抗擊疫情捐獻(xiàn)物資

展望未來(lái),七匹狼將繼續(xù)秉持匠心、深耕產(chǎn)品,聚焦核心品類,以時(shí)尚茄克為載體,以品牌年輕化戰(zhàn)略為抓手,以可持續(xù)性發(fā)展理念為先導(dǎo),促進(jìn)生產(chǎn)方式的綠色轉(zhuǎn)型,傳遞與自然的和諧共生,倡導(dǎo)狼性?shī)^斗文化,以茄克之王的姿態(tài)為消費(fèi)者和投資者創(chuàng)造更多的價(jià)值。