瘋狂內(nèi)卷的內(nèi)衣市場，新一代“卷王”來了？
2021-10-27 08:18:04 來源：中服網(wǎng)
悅己消費(fèi)趨勢下，女性消費(fèi)者正逐漸擺脫對性感曲線的單一追求，越發(fā)關(guān)注自身的舒適感受。在此背景下，無鋼圈內(nèi)衣、無尺碼內(nèi)衣一度成為市場熱詞，催生了Ubras、蕉內(nèi)、內(nèi)外等一批新晉內(nèi)衣品牌的崛起。 隨著一批新玩家入局，內(nèi)衣市場競爭更為熾烈。激烈的角逐下，產(chǎn)品的同質(zhì)化變得在所難免。主打“舒適”的內(nèi)衣品牌該如何找到自己的賽道？
洞察市場基礎(chǔ)上 科技與創(chuàng)新是品牌護(hù)城河
一個可見的事實是，隨著消費(fèi)者需求逐漸變得多元化、個性化，針對不同消費(fèi)群體、消費(fèi)需求進(jìn)行市場細(xì)分成為顯著趨勢。以“舒適”切入賽道的內(nèi)衣品牌也在通過差異化品牌策略吸引消費(fèi)者，爭奪市場份額。 消費(fèi)者身型差異大、挑選產(chǎn)品困難，Ubras便順勢推出無尺碼內(nèi)衣，縮短消費(fèi)者決策時間；大胸女孩難以找到適合又漂亮的大碼內(nèi)衣，就有了憑借細(xì)分賽道突圍成功的奶糖派……對多元消費(fèi)需求的洞察和市場空白的發(fā)現(xiàn)，成就了這些內(nèi)衣市場的后來者。 當(dāng)然了，競爭激烈的內(nèi)衣市場從不缺乏富有洞察力的品牌，但是，科技與創(chuàng)新能力才是品牌制勝的護(hù)城河，一個沒有科技支撐、因循守舊的品牌，禁不起市場驗證。 所以，盡管有不少品牌涌入內(nèi)衣市場分一杯羹，但并未對頭部品牌形成較大影響，畢竟在科技與創(chuàng)新能力方面，頭部品牌明顯更具競爭力。 以優(yōu)衣庫為例，在性感型內(nèi)衣還風(fēng)靡市場之時，它就率先推出了無鋼圈內(nèi)衣，并持續(xù)在面料、工藝上升級迭代，用以滿足消費(fèi)者健康、舒適的需求和不斷變化的時尚審美。最新推出的輕氧bra產(chǎn)品，正是優(yōu)衣庫針對無鋼圈內(nèi)衣塑形不佳、機(jī)洗變形等問題全新推出的解決方案。 科技與創(chuàng)新加持 輕氧bra引領(lǐng)新市場
據(jù)悉，這款全球首 發(fā)的輕氧bra，輕盈透氣不悶汗，高彈不勒，機(jī)洗不變形，還可保持美好胸型，是優(yōu)衣庫全新推出的重磅力作，已于10月25日正式上市。 無鋼圈內(nèi)衣的流行源于消費(fèi)者對健康舒適自然狀態(tài)的追求，但是市場上的無鋼圈內(nèi)衣并非適合所有人，且無鋼圈內(nèi)衣實際上身效果也不總是像廣告中宣傳的那樣完 美。
“無鋼圈內(nèi)衣只適合小胸”“內(nèi)衣包裹效果不好，容易空杯”“穿了一段時間后會卷邊、上移，變得松垮沒有承托力”“外擴(kuò)嚴(yán)重，穿上像大媽”……類似的吐槽在消費(fèi)者中并不少見。 如何做一件真正舒適有型的無鋼圈內(nèi)衣，優(yōu)衣庫有自己的考量。首先，在面料上，優(yōu)衣庫使用了獨(dú) 家黑科技面料AIRism，輕盈透氣，長時間穿戴也不會覺得胸悶、不舒服，彷如無物。即使冬天在悶熱的空調(diào)房里，也不會出現(xiàn)悶汗黏膩的情況。 在工藝上，采用風(fēng)琴膠寬肩帶與點(diǎn)膠底圍設(shè)計，高彈力不會勒，釋放胸肩背壓力，帶來更輕 松自在的穿戴感受，將舒適自由落在每一個細(xì)節(jié)處。 其次，針對無尺碼內(nèi)衣沒有支撐力容易下垂、導(dǎo)致穿戴者胸型不佳的問題，優(yōu)衣庫輕氧bra采用了創(chuàng)新花瓣杯型設(shè)計，立體弧度溫柔托起胸部，使胸型更為飽滿，真正釋放女性的自然之美。 在兼顧舒適與美觀之外，優(yōu)衣庫還貼心考慮到消費(fèi)者挑選內(nèi)衣的困難，特有的尺碼分段，讓不同身型的消費(fèi)者都能找到適合自己的那一款。罩杯四點(diǎn)定位，機(jī)洗不變形，省時又省心，完全不用擔(dān)心沒時間手洗，或者手洗帶來的跑杯和變形問題。 通過一件件產(chǎn)品，優(yōu)衣庫真正詮釋了其科技創(chuàng)新思維，從根本上滿足了廣大消費(fèi)者對“無鋼圈內(nèi)衣”真實的想象和期待，展現(xiàn)了無鋼圈內(nèi)衣開創(chuàng)者的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。 無鋼圈內(nèi)衣開創(chuàng)者 優(yōu)衣庫重磅新作
說優(yōu)衣庫是無鋼圈內(nèi)衣開創(chuàng)者并非言過其實。事實上，早在無鋼圈內(nèi)衣成為市場新風(fēng)尚，收獲大批擁躉之前，優(yōu)衣庫就已經(jīng)提早布局了這一賽道。無鋼圈內(nèi)衣舒適健康、輕 松自在的穿著體驗，正與優(yōu)衣庫“LifeWear服適人生”的品牌理念暗合，也與優(yōu)衣庫“自在舒適”的產(chǎn)品價值互為映證，推出無鋼圈內(nèi)衣是優(yōu)衣庫品牌邏輯的必然延伸。 自上市以來，優(yōu)衣庫無鋼圈內(nèi)衣舒適自在的穿著體驗、親民的價格逐漸收獲了大批消費(fèi)者的認(rèn)可和支持。2017年，優(yōu)衣庫母公司迅銷集團(tuán)在日本女性內(nèi)衣市場所占份額超過20%，與首位華歌爾份額相差無幾。2018年，優(yōu)衣庫無鋼圈內(nèi)衣位列中國市場內(nèi)衣銷售榜TOP5。 對于市場的正面反饋，優(yōu)衣庫并未裹足不前，每一季看似簡單基礎(chǔ)的新品，都在細(xì)節(jié)上做了迭代創(chuàng)新。無論是無鋼圈內(nèi)衣的品類開拓，還是系列產(chǎn)品面料、工藝、版型、顏色等方面的調(diào)整優(yōu)化，都展現(xiàn)了優(yōu)衣庫聚焦科技與創(chuàng)新能力，為打造舒適自在的全新生活所做出的探索。 10月25日，優(yōu)衣庫全球首 發(fā)輕氧bra，延續(xù)了優(yōu)衣庫核心的科技與創(chuàng)新思維，是優(yōu)衣庫立足無鋼圈內(nèi)衣市場全新推出的王牌力作。用普惠的方式，帶給更多人科技創(chuàng)新的美好生活，是優(yōu)衣庫不變的追求。該系列產(chǎn)品10月20日-10月31日參與雙11預(yù)售，到手價99元，一鍵get，與優(yōu)衣庫一起享受全天候裸感舒適。
