時(shí)尚產(chǎn)業(yè)作為寧波最具發(fā)展?jié)摿Φ男屡d產(chǎn)業(yè)之一，較早已被納入寧波“246”萬千億級(jí)產(chǎn)業(yè)集群培育工程。
作為全國先進(jìn)的制造業(yè)基地，寧波產(chǎn)業(yè)體系完善，制造業(yè)基礎(chǔ)扎實(shí)，創(chuàng)業(yè)環(huán)境良好，培育時(shí)尚產(chǎn)業(yè)氛圍濃厚。在這片時(shí)尚產(chǎn)業(yè)沃土上，孕育出了以“唐獅”為代表的服裝品牌，它們?cè)谶@片土地上生根、發(fā)芽、茁壯成長。
寧波日前發(fā)布的制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展“十四五”規(guī)劃提出，提升時(shí)尚紡織服裝等一批傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，仍將是寧波聚焦的重點(diǎn)之一。未來，這里還將誕生更多優(yōu)秀的服裝品牌。
創(chuàng)牌活力持續(xù)激發(fā)
伴隨一代代年輕人成長的“唐獅”品牌，至今已走過20多個(gè)年頭，通過一次次與時(shí)俱進(jìn)的“裂變”，實(shí)現(xiàn)了結(jié)構(gòu)、品類、消費(fèi)等多維度的全新升級(jí)。如今，“唐獅”品牌已經(jīng)成為中國年輕消費(fèi)群體專屬的潮流國民品牌。
“唐獅”隸屬寧波博洋服飾集團(tuán)有限公司，長期堅(jiān)持不斷改善產(chǎn)品品質(zhì)和提供專業(yè)優(yōu)質(zhì)服務(wù)，在國內(nèi)服裝企業(yè)中銷量位居前列，品牌估值達(dá)64.26億元，成為中國500最具價(jià)值品牌之一。“唐獅們”的裂變成長離不開博洋品牌戰(zhàn)略的催生和助力。
“品牌戰(zhàn)略一直是博洋的核心戰(zhàn)略�！辈┭蠓椉瘓F(tuán)副總經(jīng)理項(xiàng)江鵬向《中國紡織報(bào)》記者介紹說，“在業(yè)務(wù)線不斷擴(kuò)展、規(guī)模效應(yīng)急速聚集的發(fā)展趨勢(shì)下，博洋服飾集團(tuán)眾品牌運(yùn)營也異彩紛呈。同時(shí)，更多的新興品牌得到經(jīng)驗(yàn)啟示正在萌芽。未來，博洋服飾集團(tuán)將持續(xù)品牌之路，保持行業(yè)前列�！�
創(chuàng)立于1995年的寧波博洋服飾集團(tuán)有限公司，以品牌、研發(fā)、營銷為導(dǎo)向，先后創(chuàng)立了以“唐獅”、“德瑪納”、“果殼”等為代表的休閑服、家居服、女裝三大板塊十幾個(gè)針對(duì)不同細(xì)分市場的服飾時(shí)尚品牌，涵蓋品牌、生產(chǎn)制造、銷售、物流等服裝全產(chǎn)業(yè)鏈，并成功由單一品牌運(yùn)作轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗥放七\(yùn)營的平臺(tái)化公司。
博洋服飾集團(tuán)建立了“和親一致，創(chuàng)新進(jìn)取”的價(jià)值觀，把創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)視為業(yè)務(wù)流程的一部分，致力于為年輕人搭建良好的創(chuàng)業(yè)平臺(tái)，有特長有創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想的年輕人可以獲得創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，“做同行業(yè)中最優(yōu)秀的品牌運(yùn)營商”是公司的愿景與使命。這也為寧波時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了全新的活力，推動(dòng)新一輪發(fā)展的浪潮。
目前，博洋服飾集團(tuán)在全國實(shí)體店達(dá)3000余家。2009年，集團(tuán)進(jìn)入電子商務(wù)領(lǐng)域，并將電子商務(wù)等非傳統(tǒng)渠道業(yè)務(wù)納入集團(tuán)長遠(yuǎn)發(fā)展戰(zhàn)略，通過電商運(yùn)營的不斷嘗試與探索，大數(shù)據(jù)在產(chǎn)品開發(fā)中深入結(jié)合，使得集團(tuán)成為中國服飾行業(yè)較具影響力的電子商務(wù)零售商。
精心走好強(qiáng)牌之路
在博洋品牌戰(zhàn)略的滋養(yǎng)下，“唐獅”等一批品牌也走出了獨(dú)具特色的品牌之路。
“國潮”品牌彰顯出年輕人的民族自豪與文化自信，正受到中國消費(fèi)者的持續(xù)追捧和購買。在全民提升文化自信的今天，“唐獅”早已敏銳地捕捉到這一趨勢(shì)，成為默默前行在國潮之路上的領(lǐng)軍者。
項(xiàng)江鵬介紹說：“隨著新世代年輕群體消費(fèi)能力的提升，時(shí)尚行業(yè)開始重視Z世代的聲音，各大品牌紛紛推動(dòng)自身的年輕化轉(zhuǎn)型，以更為青春的姿態(tài)擁抱年輕人。唐獅由此推出‘唐獅新青年’形象，突破傳統(tǒng)模式限制，鼓勵(lì)年輕一代探索未知、超越自我，與品牌一起，詮釋中國時(shí)尚的無限可能�！�
目前，根據(jù)不同人群定位，唐獅開發(fā)了3條不同的產(chǎn)品線，購物中心時(shí)尚店、街邊店、商超優(yōu)選店，3大渠道方向，通過品牌形象、渠道、產(chǎn)品3方面的升級(jí)，打造了“年輕、好玩、自由、個(gè)性化表達(dá)”的品牌特性。
項(xiàng)江鵬表示，渠道升級(jí)成為當(dāng)前唐獅品牌的重點(diǎn)工作，唐獅將繼續(xù)通過升級(jí)品牌形象、布局購物中心、提升品牌勢(shì)能，進(jìn)一步貼近年輕消費(fèi)群體，重塑唐獅在新商業(yè)下的核心競爭力。目前，3000家專賣店及專廳覆蓋全國、高達(dá)30多億元的年銷售規(guī)模、每年30%的市場增長實(shí)力，使唐獅成為國內(nèi)服裝行業(yè)的旗幟品牌。
在推動(dòng)渠道升級(jí)的同時(shí)，唐獅大力開展產(chǎn)品升級(jí)，讓創(chuàng)新的時(shí)尚風(fēng)格與優(yōu)越的產(chǎn)品品質(zhì)成為軟實(shí)力。新品設(shè)計(jì)將國潮魅力展現(xiàn)得淋漓盡致，戶外運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚潮趣、街頭學(xué)院等主題多方位展示產(chǎn)品亮點(diǎn)。
為了提高文化相關(guān)度，海外品牌正在和知名的國產(chǎn)品牌進(jìn)行跨界聯(lián)名。近年來，唐獅品牌已與貓和老鼠、史努比、非人哉、寶可夢(mèng)等夢(mèng)幻IP的跨界聯(lián)名，戳中了不少消費(fèi)者的時(shí)尚興趣點(diǎn)，引發(fā)較好市場反響。
全面構(gòu)建電商矩陣
近年來，除了線下?lián)碛袃?yōu)異的成績外，博洋服飾還依托IP、直播、內(nèi)容升級(jí)，打造全觸點(diǎn)營銷。項(xiàng)江鵬表示，如今，博洋服飾集團(tuán)線上線下同步發(fā)展，業(yè)績規(guī)模占比各50%。未來，持續(xù)聚焦電商發(fā)展，加速在戰(zhàn)略、產(chǎn)品、渠道、營銷上的快速迭代，構(gòu)建品牌電商矩陣，深度完善產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，領(lǐng)跑中國服飾電商產(chǎn)業(yè)。
唐獅電商成立于2009年，以“線上快潮流服飾第一領(lǐng)先品牌”為目標(biāo)，將引領(lǐng)潮流的設(shè)計(jì)、迅速反應(yīng)的供應(yīng)鏈、信息化的數(shù)據(jù)、模塊化的運(yùn)營作為4大支柱，致力于打造一系列青春時(shí)尚的流行品牌。2019年，“唐獅”品牌入駐電子商務(wù)平臺(tái)的第10年�！半p11”當(dāng)天業(yè)績達(dá)到1.7億元，天貓旗艦店年銷售額突破10億元。
“果殼”創(chuàng)立于2013年，專為20~30歲提供款式新穎具功能性的家居服。目前，翻倍式銷售增長促使“果殼”迅速成為線上家居服行業(yè)的第一名，2020年上半年業(yè)績?cè)鲩L80%。值得一提的是，李佳琦4.26直播迪士尼情侶裝，1分鐘銷售2萬套；薇婭5.14直播大力水手情侶裝，1分鐘銷售1.5萬套，成功引領(lǐng)中國家居服新風(fēng)尚。
“德瑪納”創(chuàng)立于2004年，以法式浪漫優(yōu)雅為基調(diào)的女裝品牌。德瑪納在唯品會(huì)平臺(tái)年銷售破10億元，穩(wěn)居女裝品類銷售前3名。在“德瑪納”的基礎(chǔ)上，2020年，寧波瑞品時(shí)尚集團(tuán)正式成立，成為一家集品牌管理和產(chǎn)品設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的企業(yè)，已形成“設(shè)計(jì)、渠道、多品牌”三位一體的核心優(yōu)勢(shì)及獨(dú)有商業(yè)模式，旗下?lián)碛心醒b、女裝、童裝、女鞋、包袋等多個(gè)品牌，持續(xù)推進(jìn)多品牌時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集團(tuán)戰(zhàn)略。
建設(shè)創(chuàng)新優(yōu)才高地
記者在采訪中還了解到，博洋服飾集團(tuán)的產(chǎn)業(yè)裂變有著非常高的成功率。這份紅利，也從博洋服飾集團(tuán)眾多涌現(xiàn)的新品牌中得到了證明。
高成功率的背后，不僅在于博洋服飾集團(tuán)注重創(chuàng)新品牌的孵化，而且在于集團(tuán)始終堅(jiān)信人才才是企業(yè)發(fā)展的核心。
“創(chuàng)新品牌孵化是公司由單一品牌向多品牌發(fā)展的基礎(chǔ)，但同時(shí)也是為更多優(yōu)秀的人才提供創(chuàng)業(yè)舞臺(tái)。”項(xiàng)江鵬表示，集團(tuán)每年投入大量人力物力與院校保持緊密合作，選拔和培養(yǎng)優(yōu)秀人才，為企業(yè)發(fā)展增添活力。
作為北京服裝學(xué)院等院校的定點(diǎn)社會(huì)實(shí)踐基地，博洋服飾集團(tuán)每年暑假接受院校優(yōu)秀應(yīng)屆畢業(yè)生開展為期兩個(gè)月的全方位人才培養(yǎng)計(jì)劃。博洋服飾集團(tuán)組建專職帶教導(dǎo)師團(tuán)隊(duì)，安排和指定帶教計(jì)劃，以項(xiàng)目組方式帶教，結(jié)束后做實(shí)習(xí)成果匯展。
博洋服飾集團(tuán)始終秉承校企合作的理念，實(shí)現(xiàn)企業(yè)從產(chǎn)品提供者到優(yōu)秀人才的創(chuàng)業(yè)平臺(tái)的角色轉(zhuǎn)換，為這群來自北服的年輕設(shè)計(jì)師，提供更為廣闊而優(yōu)質(zhì)的實(shí)踐機(jī)會(huì)；同時(shí)能為企業(yè)培養(yǎng)和挖掘最優(yōu)秀的人才，引領(lǐng)品牌創(chuàng)新，推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。
