| 一個階段性總結和未來展望 |

　　截至2020年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模已接近10億，社會消費品零售總額的25%在線完成，很多企業(yè)的產(chǎn)品線上銷售占據(jù)六七成，網(wǎng)絡支付用戶規(guī)模達到8.54億，事實上，大部分人已經(jīng)無法離開在線狀態(tài)。數(shù)字化營銷勢在必行！

　　今天上午，就職于浙江理工大學服裝學院的陸希老師再次來到中服網(wǎng)商學院，為大家繼續(xù)講解全新系列課程《老板要懂的傳播課（四）》，給到中服網(wǎng)會員們一個階段性的總結和有關數(shù)字化營銷的未來展望。

　　營銷時代變革，在實時時代取代客戶時代后，商業(yè)開始以碎片化、分分秒秒來計算。未來，沒有哪一家企業(yè)不是數(shù)字化企業(yè)，未來的優(yōu)秀企業(yè)一定是數(shù)字化能力優(yōu)秀的企業(yè)。數(shù)字信號簡單透明，穿越模擬世界的層層阻滯，讓信息對稱，把要素激活，邁向資源配置的***之境。

　　| 社交媒體影響力矩陣 |

　　丘吉爾說，永遠不要浪費一場好的危機（Never waste a good crisis）。

　　在中國，不妨更多利用互聯(lián)網(wǎng)大平臺提供的機會，滲透進去，為我所用。

　　無論是對國際知名品牌還是本土新興品牌來說，最便捷的營銷方法就是利用效果媒體來沉淀品牌用戶資產(chǎn)，這是當下不容忽視的挑戰(zhàn)與機遇。

　　電視、廣播、報紙、雜志、各種廣告、公眾號、視頻貼片等互聯(lián)網(wǎng)廣告形式雖看似新穎，但也已步入大眾視野近十年之久。新興渠道例如：微博、微信、小紅書、抖音、快手，選擇KOL/KOC投放直接影響品牌傳播效果。明確品牌訴求，例如分享創(chuàng)造到參與聆聽，意見***、信息轉發(fā)者亦或者是專業(yè)領域，對于企業(yè)來說要明確專業(yè)人群。

　　| KOL / KOC 強種草 |

　　現(xiàn)如今，流量紅利逐漸消失又日趨昂貴，關鍵意見***（KOL）的頭部效應益發(fā)明顯且奇貨可居，使得“品效合一”再度成為值得究詰的話題。網(wǎng)紅、主播和KOL互相交集。關于如何選擇關鍵意見***和關鍵意見消費者的投放，陸希老師在視頻中給出自身建議。

　　在此，中服網(wǎng)希望服裝品牌能夠自覺承擔起應該承擔的時代責任與社會責任，在這場好的危機中和好的危機后，為中國的數(shù)字化發(fā)展繼續(xù)貢獻力量！