重新定義

　　數(shù)字化營銷

　　01

　　數(shù)字營銷進(jìn)入精細(xì)化深耕時(shí)代，以往的營銷規(guī)則與玩法不斷被重構(gòu)和***。服裝品牌應(yīng)該如何把握數(shù)字營銷這把利刃，精準(zhǔn)洞察與滿足用戶分散的隱含訴求，回歸以用戶價(jià)值創(chuàng)造為核心，最終實(shí)現(xiàn)長效增長的進(jìn)化之道？

　　今天上午，就職于浙江理工大學(xué)服裝學(xué)院的陸希老師再次來到中服網(wǎng)商學(xué)院，為大家繼續(xù)講解全新系列課程《老板要懂的傳播課（三）》，幫助各品牌和學(xué)員在品牌營銷方面有長足進(jìn)步。

　　數(shù)字化營銷

　　四個(gè)階段？

　　02

　　陸希老師表示能借助互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)交互營銷方式。

　　營銷變革時(shí)代，1.0時(shí)代以福特的黑色汽車為案例，通過差異化滿足市場需求擴(kuò)大規(guī)模；

　　2.0時(shí)代企業(yè)加入情感和形象訴求，例如寶潔、聯(lián)合利華等集團(tuán)選擇不斷壯大品牌陣營，尤其是電視、廣播的盛行更快讓消費(fèi)者獲得產(chǎn)品訊息，“顧客就是上帝”應(yīng)運(yùn)而生；

　　3.0時(shí)代，價(jià)值觀驅(qū)動(dòng)營銷。2017年，網(wǎng)易云音樂精選5000條留言印滿杭州地鐵1號(hào)線。這是一個(gè)成功的營銷事件，照顧用戶情感訴求，得到心靈治愈；

　　4.0時(shí)代，以大數(shù)據(jù)為依托的數(shù)字化營銷，例如，雪佛蘭聯(lián)合故宮的千里江山圖合作，和消費(fèi)者互動(dòng)，通過社交網(wǎng)絡(luò)分享給好友，吸引到500萬網(wǎng)友參與。

　　全渠道

　　多平臺(tái)KOL種草

　　03

　　捋清商業(yè)、傳播和創(chuàng)意的關(guān)系，通過廣開渠道通路，在電商、直播等平臺(tái)采取多元化營銷手段，激發(fā)更多市場活力，實(shí)踐其在數(shù)字化創(chuàng)新與營銷上的布局。企業(yè)通過KOL在b站、微信、微博、抖音、淘寶、小紅書以及快手等平臺(tái)深度種草，抓住平臺(tái)特征，打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

　　講師介紹：

　　陸希

　　浙江理工大學(xué) 服裝學(xué)院 時(shí)尚文化與創(chuàng)意設(shè)計(jì)研究所導(dǎo)師組成員

　　臺(tái) 灣世新大學(xué)傳播學(xué)博士

　　臺(tái) 灣大學(xué)國發(fā)所博士生

　　中服網(wǎng)商學(xué)院講師

　　服裝品牌傳播顧問專家

　　文化創(chuàng)意傳播及整合營銷公司外部合伙人參與獨(dú)角獸公司海外上市公關(guān)