前段時(shí)間因野性消費(fèi)火出圈的鴻星爾克在網(wǎng)上引發(fā)熱議，不少專業(yè)人士也紛紛下場(chǎng)從各個(gè)不同的角度分析、闡述對(duì)鴻星爾克事件的見解。其中央視財(cái)經(jīng)發(fā)布題為“鴻星爾克回應(yīng)詐捐質(zhì)疑！國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌如何破圈？”視頻中提到的和鴻星爾克一樣帶“克”字的其他“晉江運(yùn)動(dòng)品牌”，那這么多“克”字品牌，為何發(fā)展至今幾乎銷聲匿跡？

晉江的“耐克學(xué)徒們”

央視財(cái)經(jīng)提到，這些“克”字輩的國(guó)產(chǎn)自主品牌在80年代時(shí)都是給耐克、阿迪達(dá)斯等國(guó)外品牌做貼牌代工，直到1997年金融危機(jī)爆發(fā)后，不甘于坐“耐克學(xué)徒冷”冷板凳的代工廠們紛紛創(chuàng)立起了一堆帶“克”的自主品牌，就連361°的品牌名在最開始時(shí)也起為別克，還有匹克、飛克、溫克、金萊克等。包括鴻星爾克，如果不是因?yàn)檫@次捐款出圈，或許依舊默默無聞，掙扎在轉(zhuǎn)型的漫漫長(zhǎng)路上。

這些國(guó)產(chǎn)自主運(yùn)動(dòng)品牌邀請(qǐng)當(dāng)時(shí)各個(gè)領(lǐng)域最 受歡迎的明星代言，買下世界杯四分之一時(shí)間段的廣告，一時(shí)風(fēng)光無 限。直到2008年的北京奧運(yùn)會(huì)時(shí)期，備足庫存的各大品牌遇上了全球金融危機(jī)爆發(fā)，大量的庫存積壓給品牌造成了嚴(yán)重的打擊，不少國(guó)產(chǎn)品牌至此后就逐漸消失在大眾視野。

四個(gè)“克”的發(fā)展現(xiàn)狀

飛克和溫克這兩個(gè)品牌如今已經(jīng)無法搜索到與之相關(guān)的最新消息，當(dāng)下能查到的資料就只有品牌簡(jiǎn)介及一些基本信息。除了網(wǎng)絡(luò)上的資料，能在淘寶上搜到的那家名為“晉江飛克鞋業(yè)”的店鋪也并不是真的飛克，畢竟連品牌的logo都不一樣。

飛克運(yùn)動(dòng)品牌logo

淘寶上的logo

金萊克的官網(wǎng)品牌簡(jiǎn)介頁面里，對(duì)于品牌發(fā)展階段的介紹也止步于2013年。值得注意的是，除了金萊克以外，金萊克（中國(guó)）體育用品有限公司還創(chuàng)立了另一個(gè)品牌imsupreme，雖然品牌的故事還在整理中，但是......這個(gè)品牌的名稱真的不是“碰瓷”某國(guó)外潮流服飾品牌嗎？

匹克無疑是這四個(gè)里面發(fā)展最 好的，兩個(gè)月前還再次牽手中國(guó)排球超級(jí)聯(lián)賽，成為新賽季獨(dú) 家裝備合作伙伴，最近還“一不小心”和演員吳磊一起上了熱搜，但一心深耕體育行業(yè)的匹克若想成為國(guó)民品牌還需很長(zhǎng)的一段路要走。

國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的困境

作為曾經(jīng)耐克、阿迪達(dá)斯等國(guó)外品牌的代工廠，雖然產(chǎn)品的品質(zhì)一樣，但是產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)和品牌歷史價(jià)值的差距成了國(guó)產(chǎn)自主品牌與國(guó)外運(yùn)動(dòng)品牌之間難以逾越的鴻溝。在國(guó)產(chǎn)品牌還沒從金融危機(jī)中緩過勁來的時(shí)候，國(guó)外品牌正忙著推出新款、與各式各樣的名人和品牌搞跨界聯(lián)名，外加明星網(wǎng)紅帶貨，漸漸成了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)、Z時(shí)代年輕人追捧的時(shí)尚潮流，占據(jù)國(guó)內(nèi)超過一半以上的市場(chǎng)。

喜歡日常和高性價(jià)比的年輕人們又逐漸迷上了快時(shí)尚品牌，即便這些快時(shí)尚品牌的產(chǎn)品品質(zhì)一般，但畢竟價(jià)格便宜、更新?lián)Q代快，既符合消費(fèi)者們的心里預(yù)設(shè)，又滿足了他們喜歡嘗新的心里。就這樣，在這些國(guó)外各類服裝品牌越來越火的同時(shí)，國(guó)內(nèi)自主品牌的存在感卻在逐漸減弱。

雖然目前國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌已經(jīng)引來了新的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，但是產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)問題依舊是擋在品牌門前的一座大山。隨著時(shí)代發(fā)展，現(xiàn)在的消費(fèi)者都更加追求個(gè)性和時(shí)尚，尤其喜歡從穿著打扮上體現(xiàn)，比如李寧旗下走潮流路線的中國(guó)李寧就獲得不少年輕人的喜愛的追捧，因此打破品牌的固有思維模式，設(shè)計(jì)創(chuàng)作出新穎的潮流國(guó)貨是國(guó)產(chǎn)品牌當(dāng)下轉(zhuǎn)型邁出的重要一步。